全民体育时代来临,据央广网报道,2017年中国经常性参与体育锻炼的人口已近5亿,庞大的体育人口基数拉动着体育消费的逐渐成熟,其中,具备的良好商业价值与开发条件的球类运动及其消费是最受欢迎、商业化程度最高的一类运动。俄罗斯世界杯海外观赛创历届新高,NBA转会牵动球迷的心,网球四大公开赛更是收视率年年攀升。小众如冰球、橄榄球也有属于自己稳定的受众群体。球类运动爱好群体的消费意愿与消费特征是怎样的?7月18日,京东BD研究院结合京东消费大数据发布了2018球类运动消费报告:
足球、篮球主力70后、80后
网球崛起还看90后
高知阶层偏爱橄榄球
世界杯等顶级赛事有效促进体育产业发展,围绕赛事的赞助和营销在拉动消费增长上不可小觑;球类消费在未来呈现出智能化、IP化、社交化、场景化和专业化的趋势和机遇。
五六线城市及农村地区的足球消费呈高速增长,阿根廷法国球衣销量遥遥领先
三大球中,在全球拥有35亿受众的足球无疑是商业化最完备,产业发展最迅猛的项目。过去两年,足球消费持续保持两位数增长;增长率较高的还是五六线城市甚至农村地区。俄罗斯世界杯期间,足球消费迎来大爆发,“中国队”的身影也活跃在与之相关的各类商业活动中。
据京东大数据,世界杯期间,老牌强队阿根廷、法国的球衣销售量领先,成为最受欢迎的国家队;冰岛、克罗地亚等黑马因为出色表现也在球衣销量上节节攀升。从京东平台的搜索热度表来看,表现优异的球队还是更受关注。
男性热衷“大球”,女性偏爱“小球”
从性别来看,男性在大球类消费中有压倒性优势,女性在小球领域的消费差距则比较小。京东大数据显示,足球、篮球等品类男女消费比例约为4:1,而羽毛球类消费男女比例2:1,乒乓球消费男女比例只有1.5倍。
从地域来看,广东省在8大篮球消费城市中独占四席,素有“运动之城”称号的东莞制造了本届世界杯用球,成为三线城市中的大黑马。但在近一年的足球消费前八强城市中,北京、上海、广州、深圳、成都则更为靠前。
从品类来看,橄榄球得到了高知阶层的偏爱,数据显示,橄榄球用户的大学和研究生学历比近九成。冰球作为冬奥会最受欢迎的第一大运动,近几年受众正逐渐拓展到高级白领等高净值人群家庭。
全球普及度仅次于足球的网球是商业化程度最好的球类项目之一,据报告预计,中国未来网球人口有望超过3000万,中国网球产业的价值则会超过600亿。
“从爱好到产业”,球类消费呈现出智能化、IP化、社交化、场景化、专业化
消费报告认为,球类消费在未来呈现出五“化”的大趋势和机遇,即智能化、IP化、社交化、场景化和专业化。
科技化:
各种智能化产品为大家提供了体育运动管理服务,可延伸出更多增值服务;人工智能可对运动员进行健康管理,减少伤病困扰。运动器材厂商通过收集运动员的运动数据,有望在未来提供更科学、个性的服务。
IP化:
知名球队、球星IP效应带来不可估量的商业价值,球星限量款、签名款球类器械、球衣等供不应求,代言产品也能获得更好地销量和与更好的口碑。
社交化:
数据显示,57%的消费者会邀约亲朋好友一起锻炼,50%以上运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找“同好”和分享动态,为球类运动的创业项目提供了流量基础与商业模式原型。
场景化:
在重大节日等场景下,消费者在赛事期间对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。
专业化:
随人们参与球类运动频次不断增加,专业化要求也在不断提高。运动品牌、食品选择、谈论话题,都在趋于专业,要要注意在强调专业化的同时,要对竞技体育与大众体育区别对待。
成都商报客户端记者 何谷
编辑 李飞龙