自2018年开年以来,快消三大品牌,肯德基、麦当劳、德克士都在异业合作领域积极开展合作,在品牌营销战中上演,抢人、抢店、抢未来的竞争趋势。就热门“网游”这项涉及人数巨大的消费群体营销抢夺战中,快餐品牌先后上演精彩的跨界合作营销活动。
德克士携手《绝地求生:刺激战场》全国正式开启“吃鸡兄弟连”
在今年8月22日,全家FamilyMart、德克士就正式宣布与全球热门手游《绝地求生:刺激战场》达成年度官方合作。《绝地求生:刺激战场》作为腾讯游戏推出的网络游戏,自推出以来就深受网友喜爱,收获上亿粉丝群体,游戏中“吃鸡”和德克士王牌脆皮炸鸡相当吻合,二者很快擦出战略合作火花。
8月31日在占地近500平米天津主题旗舰店,举办的发布会上德克士首席运营官崔凯军表示“德克士很高兴和’吃鸡’擦出火花。德克士在2018年发力抢人、抢店、抢未来,突破竞争快速发展,成为近三年来增速最快的一年。”
9月1日-9月30日德克士线下剋级打造50家旗舰店和主题店,同步推出限量香酥炸全鸡,以及脆皮手枪腿第二件半价优惠;线上在游戏内植入品牌元素,发布赢取德克士游戏装备的联合任务,喜欢吃鸡和喜欢《绝地求生:刺激战场》游戏的粉丝们可以在活动期间前往德克士主题门店,参与到“吃鸡兄弟连”战争中来。另外,在发布会上,德克士新营销负责人王意文强调德克士此举意在吸聚年轻潮流者关注。
肯德基×腾讯圣斗士星矢,用美味唤醒热血
8月20日-9月2日肯德基携手“腾讯圣斗士星矢手游”开启小宇宙大爆发之旅,活动中手十二黄金圣斗士闪卡买赠收集,女神雅典娜召唤圣斗士勇闯十二宫的经典之战在肯德基主题门店呈现,门店互动中,到肯德基门店,打开QQ扫一扫,扫描星座桌贴即可召唤当日圣斗士出现。
麦当劳携手“王者荣耀’推出主题餐厅及套餐
早在今年4月18日-5月17日,麦当劳和热门网游“王者荣耀”的IP升级型套餐及系列活动,活动中这些在游戏中经常听到的词语来到麦当劳门店,比如欢迎来到王者荣耀·麦麦峡谷!新品还有五秒钟到达战场,请做好准备。全军出击!鲁班、花木兰、牛魔、兰陵王、甄姬登陆战场!牛魔、鲁班七号、花木兰霸气登场,团战前先吃堡……引起王者荣耀玩家及麦当劳忠实粉丝的热捧。
成都商报客户端记者 周婷婷