一只长得像粉红色吹风机，名为佩奇的小猪是近两年最热门的卡通形象，其相关周边受到了儿童乃至成年人的追捧。这个IP目前在全球拥有800多个授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额，所属的英国公司去年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。这只超级值钱的粉红色小猪正是目前中国市场授权IP蓝海的缩影。
日前，中国玩具和婴童用品协会在第十届中国玩具和婴童用品行业大会上发布了《2018中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称《品牌授权白皮书》），表明近年来IP授权在中国发展势头强劲。会上还发布了《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，总结了2017年中国玩具和婴童用品行业的发展情况。
《品牌授权白皮书》显示，2017年我国被授权商品零售额达到747亿元，在全球授权商品零售额排行中，中国位居第五，连续两年全球增长率最高。截至2017年12月，活跃在我国的品牌授权企业总数为327家，已经开展授权业务的IP为1032项。其中，娱乐类IP授权占据半壁江山，占比达到54%。其次为艺术类IP授权，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐，增长迅速。此外，随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务同样增长喜人。
《品牌授权白皮书》还显示，活跃在我国授权市场上的主要IP国别为美国（40%）、中国大陆（26%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）和港澳台地区（3%）。随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速，在授权IP数量上首次名列第一。
协会还例行发布了《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称《玩具婴童白皮书》），表明在2017年，中国玩具与婴童用品行业市场快速增长，实现了质量和效益全面提升。
数据显示，2017年，中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币，同比增长16.2% ；0－12岁儿童人均玩具消费276.8元，同比增长14.5%。
2017年，中国相关婴童用品市场零售同样实现高速增长。手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%；儿童安全座椅零售规模43.44亿元，同比增长24.1%；奶瓶零售规模49.2亿元，同比增长20%。
《玩具婴童白皮书》还显示，据统计，2017年，中国传统玩具实现商品进出口245.11亿美元，同比大幅增长29.74%，增速比上一年加快12.89个百分点。其中，出口239.51亿美元，同比增长30.19%。
成都商报客户端记者 吴丹若
编辑 敬玲燕