8月27日，良品铺子在周年庆现场发布了全新的品牌VI形象，月初刚披露了IPO的良品铺子，在品牌升级战略上毫不含糊。良品铺子创始人、董事长杨红春表示，“LOGO升级，拉开了良品铺子品牌升级的序幕。”
VI英文为Visual Identity，中文译为“企业视觉辨认”，一般来说，一个品牌的视觉体系，不仅涉及品牌Logo，还涉及标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
据良品铺子介绍，主标识“良印”从中国传统的篆刻艺术中汲取灵感，寓意着回归创业初心、坚持“百里挑一”的品质理念；更以独一无二的“良品红”演绎新的品牌形象——一个年轻时尚、具有国际范儿的生活方式倡导者。
“新的良印，既秉承了中华传统艺术的风骨，简洁有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文介绍，过去两年内，国际知名品牌的更新不约而同倡导了极简主义风潮，星巴克去掉了美人鱼外围的文字，奥迪把拥有金属质感的“四个圈”变得扁平化，instagram放弃了具象的相机图标，更新成图形化的logo。
更换了新VI的良品铺子逐渐开启了国际化道路，随着产品体系的丰富，在消费升级大趋势下，良品铺子逐渐拥有了国际化基因。据第三方数据调研显示，目前良品铺子的消费群体最典型的三个特征是国际化、年轻化、追求品质。
良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍，对于快速成长中的良品铺子来说，海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。
2006年诞生以来，经过12年的发展，目前良品铺子拥有3700万会员，同时，基于良好的国际市场消费基础，良品铺子启动了海外布局，截至目前，已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。
成都商报客户端记者 费成鸿