电视机自30多年前开始在国内普及以来，行业的前几把交椅一直被长虹、TCL、康佳、创维等传统厂商轮流“坐庄”。而今，一位年仅5 岁的“小兄弟”——小米让“老大哥”们集体汗颜。据奥维云网公开数据显示，今年3月，小米电视拿下国内月度出货量第二，一个月后，跃居成为国内月度出货量第一。今天（8月28日），小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布，在三季度电视面板价格持续上涨的趋势下，小米电视承诺不涨价，同时进一步发力补贴线下市场，力争拿下全年中国电视出货第一。
中怡康监测数据显示，今年上半年国内彩电市场零售额同比下滑5.9%，一片惨淡。但是近日业界传闻，华为、vivo、OPPO等手机厂商正在评估调研电视市场，将有可能进入电视市场。对传统电视厂商来说生或死都是一种考验。业内人士指出，小米电视逆势上扬的绝招在于其所推行的智慧家庭“生态”战略。
电视行业整体疲软 杀出血路有绝招
5年前，互联网电视品牌横空出世，重新唤起年轻人对于电视产品的热情。但是，5年后的今天，根据奥维数据显示，今年一季度互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%。日前，乐视网正式宣布另外创立乐融品牌，负责智能电视等业务的运营。曾经火红一时的雷鸟、KKTV、17TV、微鲸等一干互联网电视品牌都变得低调。另外，中怡康监测数据显示，今年上半年彩电市场零售额同比下滑5.9%。
与此形成鲜明对比的是，在整个电视行业依然增长乏力背景下，根据小米发布的首份财报， 2018年第二季度，小米电视第二季度全球销量同比增长350%，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。在国际市场上，印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示，小米电视拿下该平台56.6%的市场份额，小米电视在印度整体电视市场份额已超过10%。
使用过小米电视的用户都知道，通过一部电视机就可以把家里的空调、净化器、净水器、扫地机器人甚至台灯都能连接起来，监测家庭智能设备的状态并发出指令。电视成为了家庭的控制中心，而传统电视厂商的产品却并没有这种功能。因此，业内人士表示，互联网电视所扮演的角色不仅是一块显示器，而是智能家庭互联中的一个关键入口。比如，小米平台已经连接了超过1亿台IoT设备，成为全球最大的IoT平台，电视作为其智能场景的核心入口之一，对“不靠硬件赚钱”而是发力互联网服务的小米来说，大力发展电视硬件终究是为了布局其自有的生态，从而在接下来的智慧场景中掌握话语权。
对于电视的作用，苏宁与小米的战略不谋而合。PPTV智能电视品牌也在今年纳入了新成立的苏宁科技集团智能终端公司，苏宁方面表示，未来苏宁终端智能终端公司的产品不会是单纯的电视产品，而是围绕智慧家庭生态打造一系列的科技属性产品；此外，今年联想把电视业务划入IoT范畴，成为其进军智能家居的关键一环。诸多案例印证着智能生态场景的构建越来越成为互联网电视的前景所在。
猛攻线下市场 华为、ov会接招吗？
尽管面临整体行业困局，互联网电视面临的转机颇多。首先，根据市场研究机构尼尔森的数据显示，24%的用户注重在线片源的质量问题；28%的用户关心操作系统是否智能；而高达43%的用户最关心电视内容的丰富程度。内容，是互联网电视品牌的优势资源。据中国电子视像行业协会的信息显示，目前已经有3亿台存量的互联网电视，激活用户规模也大概有2亿。如此大的互联网电视用户规模，可以在内容订阅、广告运营等方面为主流彩电企业提供可观的收入。
不仅如此，巨大的农村市场也在向电视机厂商们招手。近年来，运营商大力升级农村宽带，消费者换机需求将逐渐从城市转移到农村市场，大量农村家庭会升级家中彩电变为互联网电视，预计未来一两年内，农村市场会出现大规模的互联网电视需求。
显然，小米电视提前捕捉到上述商机。2018年1至7月，奥维云网数据显示，小米电视线上销量遥遥领先，为了让更多县乡级城市方便购买到“感动人心、价格厚道”的小米电视，王川宣布小米电视决定2018下半年发力补贴线下市场，力争全年第一的目标。从电视销售数据来看，每年下半年都是电视销售的黄金时段，结合了强大线上渠道的优势，小米加大补贴力度猛攻线下，其对行业的影响可谓深远。
当然其他互联网巨头不会任其小米在电视领域大展拳脚。此前，腾讯就入股酷开、雷鸟等互联网电视企业，今年巨头们有了更进一步的加入：百度逾10亿元入股酷开，京东投资雷鸟，腾讯等多家企业入资乐融致新等。近日，业界盛传vivo、OPPO、华为等手机厂商正在评估调研电视市场，准备跨界进军。与小米相似，这些手机头部厂商均布局智慧家庭，并纷纷宣布斥巨资进军IoT（家庭物联网）领域。同时，这些厂商也具有强大的线下销售渠道 。
虽然部分手机厂商对“做电视”进行了否认，但其在此时集体被传出“进入电视市场”的消息，并非空穴来风。数据显示，上半年国内手机市场的国产手机品牌出货量为1.76亿部，同比下降18.6%，市场竞争白热化，智能手机行业的利润空间也在不断缩水。各大手机厂商急需开拓新业务和新市场帮助公司走出低迷。以智能手机为中心，向智能家居进行产品延展，被视为企业安全可行的发展方向。
有业内人士指出，手机厂商进入电视领域的可能性非常大。电视的开机率达34%，有固定的巨大的消费群体，这几年年轻人也在回归电视屏，这些都是手机厂商所看中的。目前OPPO、vivo、华为与已经进入电视领域的小米，是全球市场排名前列的手机厂商，有较完善的渠道和售后体系。
可预见，未来小米的竞争者会层出不穷，已抢占先机的小米，会给对手机会吗？
成都商报客户端记者 庞健
编辑 李飞龙