天猫双11进入第十个年头，而纪录再次被打破。今日零点一过，红星新闻记者在天猫双11全球狂欢节的主会场上海媒体中心看到，大屏幕上2018年天猫双11成交额迅速疯涨：开场21秒，2018年天猫双11总成交额超过10亿元，冲破100亿元，仅仅用了2分05秒，而去年突破这一数字用时3分01秒。在昨晚的2018天猫双11晚会上，马云连败五场。打败马云的不是武林高手，也非明星大咖，而是——八秒绑一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。他们在十年天猫双11中练就了一身绝技，也见证着双11的成长、商业中国的巨变。
在马云眼中，他们是天猫双11背后真正的英雄。马云希望用这场挑战来致敬无数为天猫双11付出努力的普通人。他说：“所有人都赢了，就我一个人输了。今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”
双11战报
小米：36秒小米全渠道支付金额破亿
56秒天猫官方旗舰店支付金额破亿。零点零分19秒，海拔2780米，青海格尔木市的小米授权体验店诞生了今年小米双11第一单。顾客张先生买到了小米电视4S 65英寸PRO，不用像往年一样对快递小哥望眼欲穿了。今年的小米双11大不一样，不论是北上广深，还是雪域高原，全国5000多家门店与线上同惠，即买即得。 
▲截至凌晨1点，小米新零售全渠道支付金额1小时破15亿元！
苏宁：4秒破亿，50秒破10亿
11日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条公布了苏宁2018年“双11”战报，“4秒破亿！50秒破10亿”。
网易考拉：229秒破亿
网易考拉，229秒销售额破亿。11月11日凌晨零点26分，浙江省金华市的一位消费者就收到了刚刚在网易考拉上购买的进口纸尿裤。这是2018网易考拉“11.11环球购物狂欢节”配送的跨境第一单。相比去年双11由网易考拉创造的跨境商品32分钟送达的行业记录，今年网易考拉的跨境首单时间又缩短了6分钟。
唯品会：开售1小时 四川人买走最多羽绒服
11月10日晚8点，唯品会11.11大促正式开售。开售1小时的数据显示，大促迎来“开门红”：开售1小时订单量破200万单；开售12分25秒，唯品会品骏快递骑士已经签收物流第一单。数据显示，唯品国际的服装品类销量同比增长37%，最受用户欢迎的品类是服装、护肤产品和体育用品，最受欢迎的商品来源地是韩国。
唯品会11.11开售1小时后，北京、成都、武汉、上海和广州成功登上唯品会购物城市榜TOP5。从地域维度深入分析数据发现，每个城市的购买偏好明显不同，羽绒服的最大买家是四川人，火锅和连衣裙则是广东人买得最多，黑龙江人买走了最多的方便面。
另外，每个年龄层的特色在消费上都有明显体现。开售1小时卖出的宠物粮中61%被70后买走，38%的健身器材设备被80后买走，而90后买走了40%的面膜。
前30分钟，天猫双11成交破亿品牌名单：
林氏木业 顾家家居 好莱客 耐克 优衣库 阿迪 森马 杰克琼斯 百丽 gxg only 骆驼鞋履集团 波司登 veromoda 安踏 宝洁 百雀羚 巴拉巴拉 三只松鼠 小米 苹果 荣耀 海尔 美的 华为 奥克斯 科沃斯 海信 飞利浦 苏泊尔
快一倍！
天猫双11今年仅用35分破571亿，去年用了一小时
35分17秒，2018天猫双11成交总额已达571亿元人民币，超越2014年全天成交额。35分17秒再度刷新去年的用时纪录，2017年天猫双11成交总额达到517亿用了1小时00分49秒。
天猫双11，就是阿里巴巴经济体不断创造又不断打破纪录的过程，今天凌晨还有这样一系列纪录被打破：
21秒破10亿，比去年再快7秒；
2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；
4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；
前一小时成交额比去年多了约100亿元……
数字上的不断赶超，展现了阿里巴巴商业操作系统激发的巨大商业能量。
红星新闻记者 胡沛
编辑 邱添
