1月18日,优酷发布题为“破除喧嚣,回归本心”的声明,宣布全站关闭前台播放量显示,外界的普遍解读是告别“唯流量论”,让产业良性发展。
而时隔一周不到,优酷就在内容制作上开始发力。1月21日,在网络综艺节目《以团之名》开放日上,记者了解到,优酷对外宣布该节目在开播前版权已经率先出海,于上周开始已在新加坡、马来西亚等地同步播出,同时优酷相关负责人向记者表示,流量最初被用作衡量标准之一,就是因为看中数据的公平客观性,但之后却被一些别有用心的人或者机构利用,催生了刷量公司等黑产,优酷关闭前台流量的目的就是推动产业进步,归回初心。
布局:2019年原创网综版权提前出海
1月21日的优酷首档艺术研修教育类原创节目《以团之名》活动日上,优酷方面向记者表示,该节目在开播前版权已经率先出海,于上周开始在新加坡、马来西亚等地区同步播出,此外2月份还将在泰国播出。
可以看到的是过去两年,优酷正持续打造优质内容的原创体系,并陆续对外输出了诸多高品质原创内容,公开资料显示,2017年,优酷国产网剧《白夜追凶》被Netflix买下海外播出权引发行业热议,而之后《这就是街舞》也成功输出海外市场。同时,原创综艺类型节目也得到海外市场认可,2018年10月,优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下,并将在其他国家和地区落地本土化节目。
据悉,此次《以团之名》是优酷2019年推出的首档艺术研修教育类原创节目,该节目首创以团队为单位的才艺比拼选拔模式,在考验学员个人能力的同时,着重提升学员的团队合作精神。
“这些孩子未来他们不仅仅要组成团,成为优秀的后备力量,他们还要参与演、唱、跳,所以我们更强调他们的专业性。”总监制、阿里大文娱优酷MAD工作室总经理宋秉华表示,服务于节目想要倡导的精神内核,“合适”是选择导师最重要的标准。
破题:抛弃“唯流量论”背后 是“优爱腾”付费会员的丰收季
根据阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报显示,优酷在过去一年中日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长。而爱奇艺、腾讯视频在2018年Q3财报所披露的付费会员数分别达到8070万和8200万,分别比2018年Q2增加1360万和800万。
就在上周,国金证券发文称国内视频龙头即将进入“过亿会员”时代,预测在2019年初多家视频头部平台将突破1亿会员大关。瑞银证券也预估,2018-2022年网络视频付费订阅用户数量有望增长1.28倍,达到2.23亿。
对此有业内人士认为,在这样的发展方向之下,前台的播放量的意义显然不再那么大,反倒是内容本身的质量变成了重要指标,更多维度的内容排序方式以及更优质的内容成为加强用户黏性的重要趋势之一。
而对于平台关闭前台播放量,活动现场优酷相关负责人则告诉记者,流量最初被用作衡量标准之一,就是因为看中数据的公平客观性,但流量的问题在于无体系,单一化,而且后来流量被一些别有用心的人或者机构利用,催生了刷量公司等黑产,以及“收视率至上、播放量至上”的风气甚嚣尘上,严重影响了行业的正常秩序和优质内容的创作。随着人工智能技术、用户画像的完善,产业上下游越来越意识到不该再依赖单一的指标,优酷关闭前台流量显示目的就是推动产业进步,归回初心。
“这就像走在路上看到饭馆,哪家人多我就去吃哪家。”活动日上,总监制、阿里大文娱优酷MAD工作室总经理宋秉华直言,所谓的播放量呈现在前台,基本功能就是帮助大家降低判断成本,而新的多维度“热度指数”替代播放量对行业是好事情也是市场回归良性秩序的好方法。
观察:掌握“话语权”的平台,能否决定行业走向?
“中国是世界上电视剧产量最多的国家,但是每年都有大量品质不高的产品,有的甚至以不良的竞争手段,影响着这个行业的健康发展。” 清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾在接受央广网采访时表示。
优酷在之前发布的声明中表示,关闭前台播放量显示只是第一步,但这不是终极解决方案,相信未来还会有更多的网络视听平台会加入到新标准规则的制定中,推动产业良性发展。
未来还会有平台加入到“爱优”队列当中吗?记者以“是否有关闭前台播放量的打算”等问题采访腾讯方面,对方表示不予回应。
而对于关闭前台播放量近半年的爱奇而言艺取得了什么效果?记者就此采访爱奇艺方面,截至发稿未获回复。
有业内人士指出,实际上平台越来越强势的行业地位,是其能够“担此重任”的重要原因。
(图据新民晚报)
根据2018年4月发布的《2018中国电视剧产业报告》,2017年中国生产完成并获准发行的电视剧数量为313部(13475集),虽然这个数字已经是2011年至2017年之间的最低点,但与国内仅有的“几家”视频网站比较起来,再加上近几年喷薄而出的网剧,“僧多粥少”的局面显而易见。如此,视频网站在挑选片源、特别是黄金位置的片源时,掌握着绝对话语权,而这决定着电视剧的播放量、广告价格等,也就是资本方的最终收益。
这个时候,决定行业未来发展走向的时机,已然成熟。
成都商报红星新闻记者 张超 杨程 胡沛