2018年在经济快速发展情况下,越来越多人消费观念开始转变,各地区消费的增长动能也在发生转移。
中国那么大,哪的人现在最爱买,消费动能增速又最明显?又是哪个年龄段正成为消费的主力军?近日,京东数字科技研究院连发《2018区域消费洞察报告》、《2018代际消费洞察报告》两份数据报告,揭秘四个区域、5个年龄段以及不同规模城市的线上用户消费特征,洞察区域用户消费的变化趋势。
西部地区线上消费人均增长最快
《2018区域消费洞察报告》显示,2018年西部地区线上人均消费额增速居首,消费水平增长显著,消费量增长稳健,拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快,同时居西部和全国前三,四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。
报告通过计算不同地区分品类偏好指数发现,西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显,反映西部地区对衣着服饰等偏好较强;西部地区对家居、家电等消费偏好较高,且有上升趋势。
值得关注的是,西部地区对母婴消费的偏好高于其他地区。从城市地区来看,城市规模越小母婴消费偏好越高。京东数字科技研究院认为,这也正体现中小城市育儿观念在不断提升。
从《2018区域消费洞察报告》中的各地区消费相对增长指数来看,2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势:不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力,东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长;相较而言,东部地区,尤其是北京、天津、上海等较发达地区,受自身基数较大的原因,消费增长相对较缓。西部地区中,西藏、青海、云南、贵州增长居前。
同时,不同规模的城市消费增长表现,也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年,线上消费表现为城市规模越小,消费增长指数越高,且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。
尤其是在所有品类中,汽车消费的下沉明显:具体而言,一线城市对汽车用品消费偏好显著下降,随着城市规模减小,用户对汽车用品消费偏好显著上升,其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强,显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。
电商消费“一老一少”增势强劲
《2018代际消费洞察报告》则显示,在消费总额上中青年(70后、80后、90后)占绝对优势;在人均消费量上,由于80后群体在互联网渗透率较高,经济收入增长稳健,作为“消费主力军”可谓是实至名归;在人均消费额上,60前远超其他年龄段,最是注重商品品质,可谓是出手阔绰,显示“银发经济”已然来临。
尤其是与2017年相比,2018年时60前用户在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。报告认为,一方面可能是因为60前在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求,另一方面也说明高龄用户群体对大型购物平台的信任程度较高。
《2018代际消费洞察报告》基于不同代际人群分品类偏好指数(该年龄段该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*100)的分析,不同代际人群消费特征主要表现为:年轻的90后用户更加偏好电子、美妆类产品,且钟情于宠物生活的消费;80后消费偏好母婴用品、玩具乐器;70后用户除了更为偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外,对酒类的消费偏好显著上升。
60后用户对宠物生活类商品的消费偏好则达到了80后的1.7倍,酒类消费同样也是1.7倍;60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面,但对酒类的偏好明显较低,对医药保健的消费偏好指数在所有群体里居首位。
红星新闻记者 杨程
编辑 李飞龙