■红星新闻特约评论员 毕舸
4月2日,在全国企业破产重整案件信息网上,可以见到ofo运营主体之一北京拜克洛克科技有限公司作为“被申请人”出现,申请人为聂艳,坊间因此质疑ofo是否陷入破产危机。4月3日,ofo回应破产传闻事件称,经查询,起因是一位ofo用户到法院申请北京拜克洛克科技有限公司破产,目前此案还在核查阶段。
↑ofo小黄车 资料图 据视觉中国
ofo还表示,“小黄车在各个城市还在正常运营,有持续的投入和管理。我们对暂时拖欠用户押金表示诚挚的歉意,并一直在积极寻求为用户退押金的方法,ofo会坚持负责到底。春天来了,我们将继续为用户服务。”
据ofo辟谣称,申请其破产的聂艳并非该公司员工,而是普通用户。根据《破产法》规定,债权人和债务人具有破产申请权,但债务人申请破产须经其上级主管部门同意。专家对此新闻的解读也是,用户申请ofo破产,不等于ofo就真的破产。
但是,哪怕此次“破产”传闻短期内不会成真,ofo的未来之路该如何走?它还能等到自己所称的“春天”么?
ofo四面受敌 何以突出重围
随着摩拜被美团收购,当初曾经拒绝与摩拜合并的ofo陷入四面作战局面:曾经入股ofo的滴滴自立山头,先托管小蓝单车,又成立了自主品牌“青桔”单车;美团收购了摩拜,将其作为进军共享出行领域的重要入口,从美团发布的2018年上半年财报来看,从2018年4月4日到6月30日,摩拜贡献了4.72亿的收入。虽然美团收购摩拜花费了155.64亿巨资,但从中也可以看出对其发展前景的看好;阿里系的哈罗单车近来逆势扩张,最新消息称,哈罗单车在寻求新一轮融资,筹集5亿-10亿美元资金,加大资金供应从而为扩充产能、开疆辟土做好准备。
↑ofo小黄车 资料图 据视觉中国
与此相对应的是,ofo近期负面消息缠身,从大量用户退押金而无果的集中投诉,到去年年底疑似大规模裁员,再到一再拖欠供货商货款,2019年1月,顺丰起诉ofo,称ofo拖欠运输服务费,金额高达1368.9万元,从中可以一窥ofo拖欠货款现象之严重。
从市场保有量来说,ofo应当还是排第一位的,共在全国投放1000多万辆。但是,由于ofo车辆破损率较高,同时在2018年开始大幅度缩减新的投放量,其市场份额正遭至哈罗、滴滴系、摩拜的吞噬。
最近,2019年度上半年厦门市互联网租赁自行车经营者投放份额考核结果,日前在厦门市城市管理行政执法局网站上进行公示,ofo、赳赳未获投放份额将退出,摩拜、哈罗和青桔分享了厦门13万辆共享单车投放份额。
厦门如此,其他地方ofo的情况是否一样糟?或许,我们很快能看到各地考核结果。
ofo单一模式如何对抗竞争对手的“多赛道发展”
对于ofo来说,更大的隐忧在于其单一模式如何能对抗竞争对手的“多赛道发展”。
哈罗单车已经改名为哈罗出行,业务范围包括业务包括单车、助力车和汽车,开始做出行全品类扩张,近期刚刚上线了顺风车业务;摩拜已经成为美团本地生活服务的入口,与外卖、酒旅等业务相结合,以及与美团去年试水的网约车连接;滴滴本身就是在做网约车与共享单车“最后一公里”的打通。
相比之下,ofo单一共享单车模式是无法抵御的,必须也和竞争对手一样做领域扩展,这需要的不仅是资金,还包括巨头提供的其他赛道资源。
实际上,之前ofo、摩拜接连出现经营问题,归根结底还是共享单车行业的致命软肋——缺乏清晰的商业模式。共享单车领域属于重资产投入,动辄数十亿资金投放,但用户使用习惯又导致了其损毁率偏高,再加上受制于用户认知及产品特性,收费标准是轻量级的(一次一元还有人嫌贵),这一特性决定了其不太可能短期收支平衡。
↑ofo小黄车 资料图 据视觉中国
对比共享出行另一大明星产品——网约车,滴滴等只是承担车辆调度与信息服务的中介功能,车辆属于车主所有,网约车虽然前期也有补贴,但如今基本已经与出租车价格标准持平,而用户也逐步接受了这一收费标准。
用户对于网约车的主要诉求集中于便捷、准时送达,而对于共享单车则偏重于便宜、好用,不同的用户需求导致了同为共享出行,共享单车难以通过提高产品品质、服务标准进而提价的方式,来获得更多收入。
去年,上海、北京等地先后发布规定,禁止在共享单车上设置商业广告,等于堵住了共享单车为数不多的变现渠道。
之前共享单车行业集中度较高的情况下,依然不能自我循环造血,也倒逼着后来者纷纷通过投靠巨头、一方面获取可以继续“烧钱”的资金支撑,另一方面探索多业务、多类营收的变现探索。相比之下,如今既无巨头可依靠、又因为资金等因素限制只能经营单一共享单车业务的ofo,其前景也就变得更不令人乐观了。
由此可以说,ofo的未来似乎已经注定:要么其管理层清醒认知到当下市场发生的巨大变化,效仿摩拜投奔巨头怀抱,毕竟其还具备一定的品牌价值和市场份额,要么恐怕就可能走向真正的不归路。
ofo还有春天么?正在等待退押金的上千万用户不知道,戴威为首的ofo管理层估计目前也给不出答案,我们只能等待市场最终给出的选择。