“618”这个最初只属于京东的店庆日，如今已演变成新市场、新品牌、新场景和新物流的一次年中大考。截至6月19日上午10点，包括京东、阿里、苏宁、拼多多的618全程数据已经出炉，其中成都消费者的剁手能力频频挤进各榜单前列。
天猫：国货品牌全面“雄起”
天猫618，1小时成交量就达到去年全天业绩。而聚划算天猫618成功点燃小镇青年的品质购物需求，打开下沉市场广阔空间。
“史上最大投入”的天猫618，让品牌商家收获了双11量级的增长：截至6月18日上午11点，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交量超过去年双11，其中增速最高的超40倍。
与此同时，天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关：超过110个品牌成交过亿。值得一提的是，本次“亿元俱乐部”成员中，国货品牌占比高达6成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。
而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，引领了国货品牌全面“雄起”。
京东：过半3线及以下城市销售额翻倍
京东数据显示，从6月1日0点到6月18日24点，消费者在平台累计下单金额达2015亿元。
数据显示,京东销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台。手机狂欢日当天，京东独家游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；手机等领域国货爆品不断刷新纪录，vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。
京东到家618数据显示，在300余知名连锁商超和超过5000个全品类零售商家支持下，今年618大促期间，平台销售额较去年同期实现翻倍增长。“1小时购物”已不等同于“生鲜电商”，而是成为了购物方式的主流选择。母婴用品销售额达到了去年同期的5倍，居家日用达4倍，宠物用品达2.5倍。在加速渠道下沉的发展战略下，过半3线及以下城市销售额翻倍，福清、太仓等城市增速超过200%。
拼多多：
七成农（副）产品订单来自一二线城市
6月18日晚间，拼多多也公布了618数据：截至6月18日晚上7:40，平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
数据显示，6月18日当天上午10点上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。
苏宁：县镇消费市场迎来狂欢
6月18日晚，苏宁易购发布的618全程战报显示：从6月1日到18日下午6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
618大促期间，县镇消费市场迎来狂欢。苏宁零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，苏宁共计3156家门店参战618。618期间，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。
6月14日，第二件半价活动当天，全国6000家苏宁小店售出定制款大米30万袋，牛奶210万瓶。
成都“剁”进全国第6
天猫618数据显示，城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快的趋势：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成为最具消费潜能的地区。
成都作为成交额排名全国第6的城市，80后、90后成交额占到全城的79%，是名副其实的消费主力军。在天猫618的3C数码、大家电、美妆、服饰、食品生鲜等多个品类成交额排名中，成都都位居全国前10。
京东数据显示，今年618全国购买力最强区县中，成都占据2席，其中成都市双流区排名榜首，第4名则是郫都区。全国购买力最强城市排行榜中，成都也跻身全国前5。
此外，成都还是京东到家618大促期间全国销量第4的城市。成都消费者最热衷于通过1小时购物平台购买奶制品，最喜爱的品牌是蒙牛、菊乐和伊利。受高温天气的影响，冷饮销量环比增长近40%。成都人好吃火锅，也热爱啤酒，啤酒是成都地区销量最高的酒水饮料，其中百士啤酒成功夺魁成为销量最高的啤酒。
专家：小镇青年购买力崛起
根据极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，拼多多在一二线城市数据呈现增长态势，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，且呈持续上升趋势。有“下沉王”之称的拼多多，正在对一二线城市的消费者进行强渗透。
而拼多多AI数据研究院首席分析师王涛也曾表示，“在家电等低频大额消费品类目中，平台用户展现了惊人的聚集效应。”
网经社-电子商务研究中心主任曹磊则表示，认为近年来一二线城市电商市场趋于饱和，过去一年里京东等诸多电商平台的活跃用户增长趋缓，正是这种趋势的直接反映。无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商，还是老牌综合性电商平台淘宝，都将3、5线城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。
曹磊认为，在消费增速放缓，用户增长面临瓶颈的大背景下，电商增速下滑已是新常态。而在存量市场近乎饱和后，电商巨头瞄准的便是下沉增量市场，因此聚划算的全面复兴目前还只是“小荷才露尖尖角”，未来仍然大有潜力可以挖掘。
红星新闻记者 杨程
编辑 张超
