备受关注的成都2021年大运会会徽、吉祥物评选前三名24日出炉,他们将在原设计师的基础上进一步调整,优化后提交大运会成都筹委会和国际大体联最终确认。
包括会徽、吉祥物在内的形象景观,是最直观、也是最受各国人民关注的文化符号,是成都2021年大运会的文化标志和思想内涵的艺术表达,更是向世界展示中国,展示成都的文化传统,城市形象和人文精神最重要的载体之一,将在国家形象和成都城市形象塑造中扮演至关重要的角色,可以说意义重大,影响深远。为了能在2021年数以万计来自世界各国的运动员和媒体记者面前,更好的展示成都优雅时尚的文化基因和独特的生活美学,在本次会徽、吉祥物评选结束后,今天上午,赛事会筹委邀请众多知名专家,在浣花黉台原创酒店召开成都大运会形象景观艺术研讨会,与会专家畅所欲言,从不同的角度,不同层次,对大运会形象景观打造发表意见,提出不少前瞻性的建议。
Jan Wilker:运动会是宣传城市的“强有力”活动
国际知名设计师、AGI会员Jan Wilker根据纽约马拉松、洛杉矶奥运会等众多国际大型赛事的案例,描述了运动会与城市的关系,以及作为设计师进行形象传播所起到的作用,并就一个设计师面对这样的问题如何思考,如何表达,如何示意自己的诉求进行了阐述。
Jan Wilker认为,应该首先应该给这个城市树立一个相应的形象,“它应该是跟城市紧密相关的,又是高于这个城市的,是更加前瞻性、观念性的形象。”Jan Wilker认为,成都提出的打造“国际赛事名城”的理念,是非常具有前瞻性,符合潮流的,“通过相应的一些赛事或者是一些活动来提升城市的形象,其中运动会是一个非常强有力的一个活动,通过这个活动就可以提升城市的形象。”
Jan Wilker建议,2021年成都大运会在对外打造形象景观时,应该更多的利用熊猫的形象,更多的利用熊猫与体育之间的共通点,“熊猫当然让我们联想到大自然,作为运动也是大家想到的都是运动、健身,让我们的身体更强健,把我们的身体融入到大自然当中去。”
何见平:好的平面设计作品有助于提升城市形象
德籍华裔设计师、AGI会员、“国家千人计划”专家何见平重点讲述了在重大国际赛事过程中,包括会徽在内的好的平面设计作品,对于提升城市,乃至国家形象具有非常重要的作用。
何见平认为,平面设计师在很多时候都可以非常好地帮助政府建立城市的形象,并且帮助这个形象输出给国际社会。“平面设计有足够的能量能成为社会非常重要的组成部分,,希望政府能够更多的空间和平台创造给平面设计这个行业。”
何见平还以自己亲身经历的例子给成都提了一些意见:“当时2010年广州亚运会组委会邀请了十位中国的平面设计师做官方的海报设计,这个是一个我觉得可能值得借鉴的形式,不一定需要在全国或者全世界范围内的海选,我觉得把这些所有的资金可以堆积起来邀请一些比较合适的设计师来进行,可能某种程度上来说更加的快捷,更加的能够提升这个质量。”
郭线庐:必须要反映出时代特征和年轻人风貌
成都的“近邻”西安,将在2021年举办第14届全运会,因此跟成都在很多时候面临相同的问题和考虑,西安美术学院院长郭线庐提出的建议非常实际:“同意能够选择最具成都特点和文化特色的形象,标识这个形象的文化内涵尤为重要。另外,大运会是年轻人的世界,时代和年轻人的特征必须要体现。大运会代表的是我们时代追求创新未来的特征所在,需要带着时代的精神风貌。还有,大运会代表了一个国家接班人的精神所在,需要体现国家的文化精神。”
郭线庐建议成都大运会筹委会参阅近几届世界大运会的情况,“包括吉祥物在内,除了刚才说的青年人的积极向上,丰富多彩的色彩或者运动特质激烈的色彩之外,要研究文化传承中间我们中间的特色所在,我觉得四川特别是成都,一定有最具代表意义的色彩要去找专家认认真研究一下,因为这是一个凝练最后总结出来一个重要的叫色彩定位点。”
周晓俊:熊猫元素还是大运会传播中的重要元素
北京冬奥会顾问单位奥美公关中国区经营合伙人周晓俊重点强调了成都大运会传播中的“区格性”问题。未来今年,国内很多城市都在搞各种各样的国际比赛,比如武汉军运会、杭州亚运会,政府的支持力度都很大,那在这众多的国际比赛中,成都大运会的传播如何能脱颖而出?
周晓俊认为,成都如何做到区隔性,是关键因素,“怎么样让国内外的受众认知到这个是不一样的,这里面需要挖掘成都自身的文化元素,成都有哪一些不一样的地方?之前我们讨论了很多LOGO方面的一些问题,大家一直讲说我们是用熊猫,还是用一些新的元素?我的观点很明确,我是觉得熊猫还是我们成都最具有国际层面,最可辨识的元素,这个元素既然是城市营销的一个载体,那么就不光是在这次的LOGO,还可以继续在大运会的其他传播当中作为一个重要的元素来涵盖。这就是一个区隔性的地方,这也是我们下一步需要思考的。”
红星新闻记者 何鹏楠
编辑 余孟祥