近日,海南省民政厅发布关于需清理整治不规范地名清单的公示,三亚共有14个地名被列入海南省需清理整治不规范地名清单。其中,中华水恋小区、中央海景大道商业街、中央大道因刻意夸大被列入清单;维也纳国际酒店(亚龙湾千古情店)、塞维拉小区、马德里小区等“洋”地名也被列入清单。
事实上,海南并非“首开先河”,早在之前,广东也采取了类似的举措,将那些刻意夸大的“大”地名、“洋”地名、追求怪诞离奇的“怪”地名等进行了整治,如“马可波罗大厦”“曼哈顿社区”等。同时,西安也有相同举措。
在整治这些洋名时,我们也需要搞清楚,为何房产商要取这些名?我认为,这背后是一种注意力经济在作怪,把买房者吸引过来和容易招商引资是重要原因。同时,从社会心理学的角度来看,这些洋名还满足了消费者的虚荣、浮躁之心。“我上午开车出去逛了一圈,路过了多瑙花园、维多利亚小镇、戛纳湾、曼哈顿广场、泰晤士小镇、诺丁山、你猜我在哪个城市?”但事实上,还是在中国。
造成如此局面的另外一个重要原因是“相关部门的监管与开发商的伎俩之间的博弈”。开发商报批时用土名推广时用洋名,比如“嘉州阳光苑是向相关部门报建备案的名字,加州小镇是推广用的名字。”
对于楼盘洋名一事,北京大学社会学系教授夏雪銮表示,城市地名与相应建筑同属于城市文化的组成部分,虽然社区命名有着很大的自由度,但与城市文化传统渐行渐远,甚至毫无关联,则体现出对传统文化的缺失与不自信。
不仅如此,我们还需要考虑的另外一个重要的问题,即:楼盘的洋名有没有对消费者存在欺骗?比如:不少楼盘名为“花苑”,绿化率却不足20%;名为“广场”,露天公共场地面积只有区区数百平方米;所谓“豪庭”可能同普通大厦没有什么区别;开发商在小区里挖几条小沟,再修几个小池塘,再造点假山种点绿植就冠以“威尼斯”。此种弄虚作假,应该予以严查和严惩。
从符号互动的角度来说,社会事物对个体社会的影响,往往不在于事物本身所包含的世俗化的内容与功用,而是在于事物本身相对于个体的象征意义,而事物的象征意义源于个体与他人的互动。如此,对居住者而言,如果买了洋气的楼盘,在与他者进行互动和交流时,是否就象征着自己“高人一等”了呢?那么,楼盘洋名的背后还体现出社会阶层的含义。不过是一种幻象罢了,不过是自我拔高而已,最后还掉进了开发商的“注意力经济”陷阱当中。
因此,整治城市楼盘名洋气化,不仅仅要在文化自信方面有所坚守,更需要相关部门对消费者权益进行保护,尤其是打击那些为博取眼球和经济利益而夸大虚词,建筑成品与宣传不符等商业推广行为。这正如《中华人民共和国广告法(2018修正)》第四条所规定的那样:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”
(作者系大学教师)
刘晨/文
编辑 包程立