日前在成都举行的“2019超级红人节”上，新浪微博宣布，截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模近6万。
这是什么概念？拿近期大红的博主李子柒来说，按其1500万的粉丝量，100个“李子柒”就能实现15亿的粉丝规模，超过了2018年国家统计局公布的总人口，更不用说“回忆专用小马甲”等一批更早入局、如今已有近4000万粉丝的大V。
但数十万的网红规模，也意味着更快速的迭代。网红江湖近期流传着“几周一个新格局”的说法，越来越多的网红被快速推上热榜，又快速被人遗忘。
与此同时，一些网红悄无声息地开始“出海”，进行国际化转型。
办公室小野，靠办公室制作美食的短视频，在YouTube中国区粉丝数排名第一，一年的广告分红预计5508万；李子柒，海外粉丝数超500万，单月YouTube广告联盟收入367.41万元。
在此之后，一大波网红也正蠢蠢欲动。
为何出海？
解决流量和变现问题
在成都举行的“2019超级红人节”，号称“全中国可能一大半网红都去了”。表面上看是粉丝经济的收获季节，实际上，现场仍能感受到网红们的焦虑。他们不仅要担心如何在日趋饱和的市场中保持足够的曝光量，同时还要通过利用商业价值进行变现，让这个职业真正“赚钱”。
超级红人节上专门设有分论坛讨论大V的生命周期及未来发展。一个戴着面具的大V在发言时毫不避讳地说，如果大V的商业价值无法变现，那这个职业就没有存在的意义。
从网红这个角色出现起，几乎没有人能够预测到，这将成为一个跨时代、完全超越传统工作的职业。
前网红“作业本”曾是微博上的第一代红人，在因不当言论被注销微博之前曾拥有超过900万的粉丝。爆红后有不少的厂家找到他提出在微博中植入广告，甚至还有人要让他填歌词。邀约背后，都是大V身份和粉丝基础为“作业本”带来的商机。
第二代红人则有着更低的门槛。随着直播、短视频平台的普及，网红甚至对外貌、才华都不再有更高的要求，只要用摄像头或手机录一段视频，经过技术加工就能完成，被包装的“草根”就有可能成网红。
↑2019微博红人节嘉宾
数量不断增长的入局者，通过分流降低了整体的曝光量，这是网红们共同面临的焦虑。正如洋葱集团联合创始人聂阳德所说，在现在的市场环境下，一个月时间打造一个千万粉丝级的IP越来越难了，“网红不能再靠运气，更多需要专业的内容创作能力、对趋势的精准判断、很强的运营能力以及不错的商业投放能力和资金等。”
而这正在改变当前的网红格局，一些网红已经悄无声息选择了“出海”。他们的理由是，抢先把优质人设化IP内容输送到国际，通过内容及运营，在国际上占据一席之地。同时，通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台，也建立了用户、广告商、内容创作者之间完整的闭环营收模式，从而帮助网红加快流量变现的方式。
根据网红目前在国内的发展模式，在海外积累一定量级的粉丝，这也为将来把国内产品销往海外，带来商业可能性。也就是说，通过在海外的影响力打造，在国内可获得更大知名度，形成“出口转内销”的势能。
怎么出海？
真正运营成功变现的屈指可数
但出海的中国网红并不是都过得像办公室小野那么好。
分析Youtube网红数据平台NoxInfluencer日前公布的YouTube网红收入情况：中国区粉丝数排名第一的办公室小野，单月广告联盟收入为459万，一年的分红预计5508万。排名第二的美食博主李子柒，一年的广告分红预计达4452万元。
但从全球影响力来看，真正在海外市场运营成功并成功变现的中国网红，只有办公室小野、李子柒和滇西小哥。一位参加“2019超级红人节”的MCN机构负责人透露，过去3年间，至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台，尝试在中国以外的地区“出道”，但目前来看几乎全军覆没。
孵化出办公室小野的聂阳德也向红星新闻记者坦言，前者只是洋葱视频向海外推出的网红之一，“但之前的效果都不太理想”。
↑洋葱视频CEO聂阳德
想要有更多的“李子柒”们，就必须回溯他们成功的因素。
从形态上看，目前成功的中国网红都是通过没有旁白的视频进行传播。微博国际部总经理苏珍妮在接受红星新闻采访时指出，视频可以通过视觉和听觉双重传播，是当前最容易出海的形式。
“即使存在语言障碍，动态的画面可以增加观看者的理解能力，而听觉能帮助更快融入和沉浸。”苏珍妮说，这也是微博此前扶持一批外国人成为中国网红的经验。同时，中国的视频发展已经较为成熟，即使出海，也能在海外市场成为品质较好的传播内容。
↑办公室小野在YouTube上上传的视频
另一个传播的核心是内容。“这种内容既要有共性，也要有不同。”一位自称曾有出海经验的网红表示。例如，办公室小野的爆红，除了鲜有语言对话的视频风格、节目创意和美食无国界，还在于其精神内核“办公室不只有KPI，还有吃与远方”。而李子柒在视频中展现出的对农活的熟稔程度，对奶奶的照顾和关心，以及安静的小乡村，都塑造出纯真自然的中国农村女孩形象，这在海外难以寻找，因而形成了吸引力。
除了本土的特色视频，在中国庞大的网红体系，还有哪些出海的机遇？动画漫画、游戏直播等都有望成为下一个风口。
知名游戏视频博主“逍遥散人”在接受红星新闻采访时就表示，游戏作为世界性语言，的确存在跨文化传播的机会，“但质量更高、有策划能力的作品才能与全世界游戏博主竞争流量”。目前，该博主已经通过YouTube在日本地区积累了一定的粉丝量，但其坦言，“中国仍是大多游戏博主当前首要关注的市场”。
↑“逍遥散人”
出海之后？
MCN和平台都在为网红出海铺路
在采访中，红星新闻还注意到，目前出海成功的中国网红大多来自于MCN，它们可以被理解为孵化和培育满足市场需求专业网红的经纪公司。
办公室小野、密子君、七舅脑爷等多个网红IP的国际化的内容布局、运营策略、市场公关、商业变现都是洋葱视频负责。过去几年里，聂阳德一直在致力帮助网红出海，用他的话来说，“花了几年时间从国外买回了很多经验”。
↑办公室小野
出海以后，网红面临的首要问题就是生存。聂阳德回忆称，早期在海外推出网红视频时，就曾遇见因BGM（背景音乐）、以及视频里其他素材的不当使用，面临侵权起诉的情况。另一方面，当地的风俗习惯也要事先了解，在制作中规避风险。
如果说塑造更加适合国际化的网红是MCN的主要工作，对于出海的网红而言，平台也至关重要。目前，孵化网红的主要平台仍在微博，而苏珍妮也坦言，帮助网红出海是微博国际正在考虑并进行的重要工作。
一方面，利用微博现有居住在海外的博主资源，苏珍妮想要通过国际部组成出海网红与当地博主的关系网，进行经验分享甚至组成师徒模式，增加中国网红出海的成功率。同时，微博还在通过扩大海外市场，增加海外用户的数量和粘性，从而帮助中国网红建立海外推广的机会和平台。
当然，并不是所有的网红都适合出海。曾孵化出“滇西小哥”的papitube总裁霍泥芳就直言，尽管公司在滇西小哥走红后也制定了网红出海的战略计划，但“目前优质内容能够匹配的国内市场仍有很大，对网红来说，一定不能盲目跟风出海”。
红星新闻记者 邹悦 资料图
编辑 周霖
