近日,有传言称宝宝树裁员30%,其中技术团队裁员50%,其北京总部某市场类项目主管向媒体透露,“我们部门被整体裁掉了。”
尽管相关人员之前已经进行了辟谣,但其股价不到一年就下跌到仅剩发行价的三分之一和今年上半年亏损接近1亿元的事实,仍免不了让坊间猜测:宝宝树是不是真的不行了?
▲ 宝宝树网站页面截图
9月26日下午,针对近期传言,宝宝树集团CEO王怀南在直播中回应,“宝宝树今天的天花板就是今天行业的天花板,宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年一定都会遇到的问题。”并再次否认了裁员传闻。
相关数据显示,近几年我国母婴电商交易处于不断上涨趋势,2018年市场规模超过了3万亿元。为何宝宝树在行业上升时期收益锐减?专家认为,宝宝树这种社区电商模式遇到了“变现难”的问题。
昔日“母婴电商”第一股跌下神坛
公开资料显示,宝宝树成立于2007年,曾经是中国规模最大、最活跃的母婴社区平台。2018年11月,宝宝树在港交所敲锣上市,当时每股发售价为6.8港元。据上游新闻报道,这只被阿里巴巴和复星集团共同看好的“母婴电商”第一股在上市当天表现一般,甚至一度破发,最终收盘6.87港元。如今不到1年时间,宝宝树的股价仅剩发售时的三分之一(截至今年9月27日)。
▲ 2018年11月27日,宝宝树登陆港股。/据@宝宝树
在上市前夕的2018年6月,宝宝树与阿里巴巴达成资本战略合作,当时宝宝树估值140亿元人民币。复星国际也是宝宝树的大股东,港交所信息显示,复星国际在今年8月30日增持宝宝树集团股份约2916万股,其持有宝宝树的股份从原来的21.67%上升至23.48%。
但据《界面》新闻近日报道,宝宝树已被复星国际接管,且在今年9月空降了一批高管,其中就包括复星家庭母婴事业部的高管。
对于宝宝树与阿里巴巴及复星国际的关系,王怀南在直播中回应,宝宝树最大的战略股东是复星,紧接着是阿里巴巴和好未来。“复星和我们有着基本上99%相似的战略使命……如果我们的战略股东有优秀的方法论可以借鉴,有优秀的员工和团队可以推荐,我们是张开双臂欢迎的。”
▲ 2016年,复星·星未来创业大赛落下帷幕,宝宝树创始人兼CEO王怀南为获得优胜奖的创业者们颁奖。/据@宝宝树
对于裁员传闻,王怀南称,“宝宝树以前在三四百人的时候,我们也经常末位淘汰……当然,我们在优化的同时不断在招聘,我们大幅度引进着优秀人才,这些人才没法说他比走的员工更优秀,但是至少更符合宝宝树现阶段的需求。”
红星新闻记者昨天分别向宝宝树北京、上海、武汉等地公司询问裁员事宜,其上海分公司行政人员告诉红星新闻记者,目前没有接到裁员通知,上海公司人员变动不大。武汉分公司工作人员对红星新闻记者回复,“我们没有裁员,运转好得很,怎么说我们不行了呢?”
红星新闻记者以求职者身份在boss直聘上向宝宝树多个人事经理核实“裁员”信息,至今未接到回复。
9月25日,红星新闻记者注意到宝宝树集团发布的公告,称公司按每股2.13-2.21港元,耗资93.02万港元回购42.7万股。据了解,宝宝树集团近3个月已累计回购股份413.75万股,占公司已发行股本的0.25%。
另外,针对投资者及媒体此前对王怀南本人股权、任职变动等发出的质疑,王怀南在直播中表示,自己从公司上市至今没有抛售任何宝宝树的股票,“套现这件事情没有发生,也没有任何计划让它发生。”
专家:宝宝树遇到的“天花板”,是变现难
投资者更为关心的是宝宝树的营收问题。
据宝宝树2019年上半年财报,公司上半年(截至6月30日)营收2.4亿元(人民币,下同),同比下降40.9%。红星新闻记者注意到,其三大业务板块均出现同比下滑。广告收入同比减少29%,电商收入减少78.5%,知识付费收入减少48.9%。上半年净亏损达9834.2万元,而去年同期为净利润1.22亿元。
值得注意的是,我国母婴市场整体呈上涨趋势。据前瞻研究院发布的《2019年中国母婴电商行业市场现状与发展趋势》报告,我国是仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国。截至2018年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并将以每年新增300亿元的规模高速推进。
电子商务研究中心发布的数据显示,我国母婴电商行业过去7年交易规模在不断增长,2018年达到7675亿元,同比2017年增长20.37%。去年母婴电商用户规模达1.56亿人,同比2017年增长28.05%。红星新闻记者从网经社得到的宝宝树孕育APP近期月活数据显示,宝宝树2019年8月活跃用户为1614万人/次,与去年同期相比下降1.35%。
▲ 宝宝树孕育APP近期月活数据图
为何母婴电商行业整体呈现上涨趋势,而宝宝树却遭遇了亏损危机?电子商务研究中心主任曹磊分析称,目前宝宝树与小红书都遇到了变现难的问题。“他们都是社区电商模式,有流量,有用户,但如何变现还没有找到合适路径,所以他们都不约而同地选择了阿里作为变现工具。”
王怀南在直播中表示,宝宝树目前遭遇到了行业天花板,而“宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年一定都会遇到的问题。”对此曹磊认为,行业天花板确实在一定程度上存在,不管是蜜芽,还是贝贝网,都在寻求转型,基本上都在往线下教育方向发展。
据智研咨询发布的《2020-2026年中国母婴电商行业市场竞争状况及投资策略探讨报告》,在母婴电商市场占有率方面,天猫、京东、苏宁、网易这些综合平台占据第一梯队位置,蜜芽、贝贝网、国际妈咪等垂直母婴电商平台在第二梯队,而宝宝树、母婴说、妈妈帮等社区类平台在第三梯队。据CBNData数据,天猫国际占据了母婴行业52.9%的市场份额(包括跨境部分),其母婴用户规模更是超过2亿人,其中“90后”“95后”年轻消费者占比超过60%。
针对股价下跌和收入亏损,王怀南直言,“我对股价既关心也不关心。我关心的是长期宝宝树市值的管理和走向……我特别希望大家把这个行业做大,期待宝宝树两百三百四百五百亿的那天。”
至于这天是否会如期到来,我们还不得而知。
红星新闻记者 卢燕飞 袁野
编辑 张超