12月9日凌晨，曾号称比拼多多更下沉的电商淘集集CEO张正平，正式对外宣布淘集集重组失败，表示接下来公司将寻求破产清算或破产重组。这家成立仅一年的电商，曾靠着高额的补贴疯狂拉新，上线后估值曾达到2.42亿美元。张正平在公开信中表述，淘集集一共有两个潜在投资人，都是在国庆左右就开始沟通。其中已有投资人签完投资协议，但多次拖延打款时间，“由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮重组失败！”
↑图据视觉中国
淘集集或申请破产，总部已关门
12月8日，陆续有媒体传出淘集集或宣布破产的消息。12月9日凌晨，淘集集正式对外发布公告，在公告中，淘集集CEO张正平回顾了公司重组失败的始末。其表述称，淘集集的破产重组已历时两个月，目前的思路是如若破产重组，将淘集集所有权转交给债权人。“如果债权人需要，则我和高管团队将继续服务淘集集，如果不需要，则我和高管团队离开淘集集。”而如若申请破产清算，“我和团队依然会通过个人创业努力归还欠款。”
↑淘集集发布公告
张正平还特意在公告中解释称，并不存在忽悠债权人的事实。他还表示，淘集集一共有两个潜在投资人，其中一个投资人曾签完投资协议，“但一直拖延打款时间，超出了公司能承受的最后期限。”张正平称，淘集集目前的支付宝账号已经被司法冻结，“11月工资是预留出来的，但受11月28号账户被冻结影响，无法打出；如果公司正常破产清算，法律上会优先结算工资。”张正平表示，由于公司已经无法继续经营，公司将弱化线下接待，主要改为线上接待。会开通一个供应商代表群、一个广告代理群和一个线上沟通专用微信或QQ，会按照顺序接待每一位债权人。
张正平还特意在公告中否认了转移资产的传闻，称海外账户仅用于收取A轮融资的过桥贷款，目前仅有1000余元，而公司的所有子公司已经无资金可用。
而据证券时报报道，9日早晨，淘集集所在的上海总部五牛控股大厦26、27层已经上不去，而前来讨债的商家、客户、员工均被统一安排在一楼等候，进行集中处理，27楼员工已经全部通知休假。
↑现金补贴拉新
APP仍在返利送钱拉新
CEO反思疯狂烧钱为倒闭埋伏笔
红星新闻记者在9日早下载淘集集，发现其在苹果应用商店中仍能正常下载。而据七麦数据，截至9日12时，淘集集在苹果应用商店免费购物类应用排名中排125名。红星新闻记者下载该APP后，发起第一个页面仍然是派送现金，即登录即可领取1元的新人现金，并表示下单满10元即可提现。而红星新闻记者发现，淘集集商场中仍然有不少货品，而选择某一货品并点击购买后，淘集集也会鼓励分享页面，并表示可以以此获得返利，APP中的赚钱攻略也详述了返利提现流程。
事实上，淘集集正是靠着为用户返利、让用户赚钱而疯狂扩张拉新。据公开信息，淘集集隶属于上海欢兽实业有限公司，主攻下沉市场。2018年8月上线，10月就获得A轮融资，融资金额为4200万美元，估值达到2.42亿美元。据界面新闻报道，2019年6月，淘集集宣布启动B轮融资，拟融资2亿美元，投后估值8亿美元。虽然看来风光无限，但淘集集疯狂烧钱返利拉新也为其倒闭埋下伏笔。红星新闻记者梳理了解到，今年9月，淘集集出现了供应商集中挤兑上门讨要货款的消息，10月12日，淘集集发布声明回应了针对欠商家贷款的事情，淘集集称，网传谣言使部分商家感到了不安，甚至来访淘集集总部，“目前，公司已经成立了应急小组和商家进行积极沟通。希望商家们可以不信谣、不传谣。”而据界面新闻，10月13日晚，淘集集公布了先向商家支付20%债务金额的方式，剩余债务延期至当淘集集与重组方重组后的目标公司估值达到20亿美元，或上市时3个月内兑付剩余款项，但此举遭到了商家的反对。
红星新闻记者注意到，张正平曾在致歉信中反思，正是因为疯狂的烧钱获客让淘集集一步步走向危机。其表述，淘集集的注册用户已超过1.3亿，“市面获取一个注册用户并不便宜，大家都知道淘集集不收佣金，亏损实际上都亏损在获客上边。”张正平更反思，“进入（今年）7月，由于内外部一些因素，业绩增长受到了极大的影响，销售额出现停滞，这里我犯了一个极大的错误，过多的时间花在了融资身上，想通过融资款来解决当前增长的问题，延误了最黄金的自救期，策略上边选择了继续亏损获取用户。进入9月，由于融资迟迟得不到确认，现金流开始下降，危机已经来临。”
↑图据视觉中国
专家观点：
社交电商红利已过，进入洗牌期
10月18日，微信官方发布了《微信外部链接内容管理规范》的最新修订版本，新增条例中，微信表示将对诱导下载、好友助力加速、砍价、任务收集等违规活动，以及违规拼团等方面内容作出规范。而该规范对社交电商起到了极大的掣肘，也让社交电商的获客成本更加高企，压力重重。
网经社电子商务研究中心主任曹磊向红星新闻记者表示，淘集集重组失败的根本原因是社交电商红利已过，进入洗牌期。“头部平台拼多多率先上市后可谓“一枝独秀”、遥遥领先，加上“百亿补贴”+“天天领现金”等策略，快速拉高拼购类电商获客成本。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。”曹磊分析，盲目“撒币”也让淘集集迅速向危机，“从淘集集被爆出资金链紧张起到宣布破产重组当日依旧在搞“现金红包”活动。由于市场培育前期“烧钱”过度，平台自身缺乏盈利能力，加上平台模式雷同缺乏差异化优势，对用户缺乏持久吸引力，导致资金链断裂，无法持续。”
曹磊表示，淘集集的重组失败还与平台型电商自身特点相关，“平台型电商牵涉商家面广、数量众多、涉及金额大，这类创业公司一旦有风吹草动，就会“墙倒众人推”，商家上门讨债提现，引发商家挤兑危机，加快了平台崩盘破产。而资本“寒冬”持续加剧，缺乏新的风险投资“接盘”跟进，加上洽谈并购重组中的“大型机构”在签定投资意向书后，不再做“接盘侠”，最后一根救命稻草也失之交臂。”
红星新闻记者 陈成 袁野
编辑 潘莉
