马云领衔公益企业家名单，众筹平台成公益负面事件重灾区……12月5日，在第34个国际志愿者日来临之际，中国电视艺术家协会全媒体公益委员会联合沃民高新科技（北京）股份有限公司、新浪微热点大数据研究院等发布了《2019中国公益传播年度报告》（下文简称《报告》）。
《报告》列出了公益企业家TOP50名单、公益名人明星TOP50名单、公益热心人士TOP50名单、公益上市企业TOP100名单、公益民营企业TOP100名单以及公益活动TOP20名单和公益负面事件TOP100名单。值得注意的是，在这份报告里，马云、林中、马化腾、刘强东、于刚进入了公益企业家TOP50名单，并位列该榜单前5名。
↑马云资料图 （图据东方IC）
『名单』
公益名人明星TOP50 王俊凯、蔡徐坤、朱一龙领衔
红星新闻了解到，该《报告》通过大数据抓取、汇总互联网对中国公益的相关信息并进行统计分析，评估中国公益活动和公益人物的影响力。
《报告》从2018年7月1日到2019年6月30日收集了公益样本框以及公益关键词两部分，3.93亿条数据。其中公益样本框以130位明星、230位企业家、54位热心人士、400个活动、198件作品、100件公益负面事件以及国内上市企业和民营企业500强榜单组成。公益关键词则包括义演、慈善夜、义拍、资助等超过700个关键词。
↑公益企业家TOP50名单
值得注意的是，在公益企业家TOP50名单中，马云、林中、马化腾、刘强东、于刚位列榜单前5名。公益名人明星TOP50名单中，王俊凯、蔡徐坤、朱一龙领衔这一榜单，还有王菲、易烊千玺、王源、鹿晗等明星进入该名单。
↑公益名人明星TOP50名单
李文、牛犇、任志强、吴伟则上榜公益热心人士TOP50名单。腾讯、百度、美的集团、美的置业控股、京东等进入公益上市企业TOP100和公益民营企业TOP100名单。
《报告》指出，公益明星受关注程度对引发公益话题的强度高度相关。明星粉丝数量越多，相关的公益行为引发的公益话题量越大。
『数据』
所有信息来源于互联网开源数据 全年影响评价
作为《报告》的发布方之一，中国电视艺术家协会全媒体公益委员会发起的K+全媒体公益平台参与了报告的重要工作。K+全媒体公益平台的负责人告诉记者，目前公益人物、公益企业、公益活动、公益作品、负面事件的评选，是以这些项目的名称作为搜索关键词，在互联网上搜索提及这些项目的报道和评价，通过情绪分析判断这些报道和评价的正反面效果，并统计汇总数量，按照被评价对象的积极正面的统计量进行排序。
为了保证结果公正，该负责人告诉记者，这个报告是一个基于互联网开源数据，对企业、人物、公益事件全年在互联网上传播影响的评价。所有信息来自于互联网开源数据，由于数据量大，很难被人为操纵。为避免不同平台数据统计的差异，用两家大数据公司计算后取平均值。
↑公益活动TOP20名单
公益活动TOP20名单中，有“拒绝塑料星球”公益路跑、“助学•筑梦•铸人”主题作品展、阿里巴巴“2019脱贫攻坚公益直播盛典”等。另外，精准扶贫节目《我们在行动》、公益歌曲《梦开始的地方》、观察类公益节目《忘不了餐厅》 等进入公益作品TOP20名单。
『重点』
众筹平台 成TOP20公益负面事件重灾区
值得注意的是，公益负面事件TOP20名单列入了“某地救灾车辆凭证走高速被收费”“德云社吴鹤臣有车有房众筹百万治病”“某地企业在捐赠校服上印广告”“困难户慰问现场现30万钢琴”“ 环保公益人冯永锋性骚扰 ”等事件。
对此，K+全媒体公益平台负责人告诉记者，公益负面事件是通过负面关键词搜索+人工排查完成的数据收集。从结果上看，公益负面事件的主要类型包括：众筹平台诈捐、公益人行为不端、公益机构私吞善款等。其中，众筹平台成为过去一年TOP20公益负面事件的重灾区。据此，应该健全法律法规，规范众筹平台。加强对公益人和公益机构的监管，保证其行为的公正公开。
《报告》还对网民对公益的互联网情绪做了分析。上述负责人告诉记者，数据公司将互联网上的情绪划分为“高兴”“愤怒”“悲伤”“厌恶”“恐惧”五大类的具体情绪表现方式，通过情绪计算机模型，结合网络情绪测算技术，抓取、分析、判断、统计互联网上的文字、声音、图片、视频等信息中包含的情绪数据，得出网民对本次公益榜单评选对象相关的公益行为、活动、事件、作品、新闻报道中的评论情绪占比。
↑公益负面事件TOP20名单
“这个分析反映了当下社会公众对不同公益主体、不同公益行为、不同公益活动的态度。比如在本次评选的榜单中，对公益作品的高兴情绪占比为70%，而悲伤情绪达到18%。根据这个数据，我们可以借助大数据技术分析，去了解18%的悲伤情绪具体都是讲的什么内容，研究哪些原因导致有这么大的情绪占比存在，辅助我们修正公益作品创作中的不足。”
『领域』
排名前20的公益活动 “扶贫”最受欢迎
在《报告》中，“扶贫”是排名前20的公益活动的主要领域。而从公益作品的角度来看，“扶贫”也是最受欢迎的公益作品主题，前50个公益作品中，涉及“扶贫”主体的占16个，排第一位。《报告》还提到，综艺+公益的形式备受观众喜爱，扶贫题材的综艺公益节目能够实现精准公益扶贫、助力地方发展。
“每一条数据，对应一条具体的内容。”上述负责人谈道，“比如有网友发表评论，‘综艺公益的模式太棒了，看完节目我也参与了那个公益活动’。这在大数据中对应的就是一条‘高兴情绪’的数据。而通过这些不同的情绪数据，借助大数据分析技术，研究者们可以深入研究公众对公益主体、公益行为的兴趣点所在，以便更好地开展公益传播。”
↑上市企业TOP100名单
红星新闻记者 吴阳 严雨程 赵倩
编辑 于曼歌
