不能简单地把县长市长直播带货看成一种“不务正业”跨界行为,而应将其视作履行责任的新方式。这已经不是锦上添花,而是时代的要求。
疫情之下,不少行业都受到了限制性的影响。不过,特殊时期有特殊办法,比如最近,全国多地掀起了一场地方领导干部直播带货的风潮。红星新闻梳理发现,截至3月30日,广西境内已有40名县市主要领导干部变身“李佳琦”,为农民直播带货。
“要想活到99,请到河池走一走;要想超过100岁,请来河池睡一睡……”“我手上这包芒果干,吃一口,满嘴留香!吃一包,精神倍爽!现在抢单,惊喜不断!”是的,你没看错,这就是县长市长们在直播间的台词,放下身段,其实他们的网感并不比一般的网红差。
广西融安县县长陈文敏(右)在直播
无独有偶,前不久,在江西省,有媒体统计,当地共有60位县市长在网络直播带货。在山东曹县,女县长梁惠民更是“披挂上阵”,穿着汉服在直播间推销当地的汉服产业……这不仅是接地气的举动,更是在移动互联网时代背景下的“接网气”。
要知道,在没有电商的时代,也有地方领导干部会在电视节目中推销本地产品;还有的人大代表和政协委员,会将家乡特产带上全国两会,这些都是积极的尝试。而每个时代有每个时代的市场模式,现在,直播带货方兴未艾,地方政府应积极寻求与电商、社交平台的合作。
其实,县长市长直播带货,也并不是今年才有。以往,便有类似的行为时不时成为新闻。这次的不同之处在于,广西、江西等地,直接把这种“地方政府+电商+社交平台”的模式推广,使其成为一种规模现象。而这种现象,显然是值得鼓励的。
一切有利于经济发展、代表着民众福祉的方式,都可以成为施政措施。我们不能简单地把县长市长直播带货看成一种“不务正业”的跨界行为,而应将其视作履行责任的新方式。时代变了,销售和消费渠道变了,地方主政者的施政思路,也应该随之而改变,积极作为。
网红带货是在传统的基层推销模式和明星代言模式之间突起的生力军。以往,明星是靠所谓的人气和名誉来为产品或服务背书,其主业是演戏、唱歌或者进行其他艺术业务。但是带货网红的职业就是推销员,他们有更强的职业归属感,在连带责任上更加不容回避。
而有着官方身份的地方领导做起直播带货时,已经天然附带了来自政府部门的权威性,是对产品质量、服务水准的一次官方盖章。换句话说,他们就是网红中的“官方网红”,其直播带货就形同“公益公告”,不仅为商家农户代言了品牌、打开了销路,也可以让消费者打消顾虑,买得更加放心舒心。
因此,类似的县长市长直播带货,十分值得推广。不仅仅是农产品,更多的产品甚至服务都可以加进来;不仅仅是县长市长,更多的职能部门领导也可以加入,比如农业部门、工商部门、文化和旅游等部门的负责人,都可以到直播间“秀一秀”。这已经不是锦上添花,而是时代的要求。
红星新闻特约评论员 与归
编辑 汪垠涛
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