3月11日晚间，上市公司全新好（000007，SZ）公告称，决定向广大公司股东赠送灭菌纸巾及防护口罩。截至3月20日收市时，持有公司股份的每位股东，均可免费领取二代灭菌纸巾相关物品及民用一次性防护口罩一包。
肺炎疫情之下，不少上市公司纷纷奉献爱心，向疫区捐款、捐物等。但上市公司向股东赠送灭菌纸巾及防护口罩，全新好还是第一个。不过，3月12日晚间，就该事项全新好收到了深交所下发的关注函，要求公司详细说明目前是否具备相关捐赠的物资基础。
其实，A股上市公司过去不乏有向股东派发实物产品，包括送牛肉、猪肉、白酒、门票等，如今已经屈指可数。在疫情影响之下，还有没有上市公司关爱股东，甚至向股东派发福利？
免费赠送礼品还“包邮”
全新好称，本次活动旨在支持全民抗击新冠肺炎疫情，提升公司产品知名度和影响力，关爱公司全体股东，让股东体验、了解公司产品，切身感受公司行业优势。
红星新闻记者致电公司，公司表示，此次赠送并没有持股数量、持股期限等任何限制条件。根据公告要求，只要3月20日登记在册的股东，就可以填写申领信息，公司都会安排配送。
全新好表示，本次免费赠送活动预算不超过100万元，包含产品、宣传册及给各位股东配送发运产品的快递费用，该费用将列入公司本年度营业外支出。也就是说，公司不但免费送礼品还“包邮”。
上市公司发福利
红星新闻记者查阅发现，截至2019年9月30日，全新好A股户数为20417。
全新好向股东“发福利”也引起了投资者的热烈反响。从东方财富股吧里看，很多投资者都在询问“怎么领取啊？”还有人称赞“良心公司”。不过也有投资者说，炒股不要被小恩小惠“收买”了。
据全新好公告，此次免费赠送的防护用品，系公司子公司零度大健康技术（深圳）有限公司的产品，和全新好之前宣布向抗疫一线捐赠的产品一致。
由于眼下口罩仍然十分紧缺，能否及时送到股东手中？公司也表示，因目前大部分口罩生产商工期排满，能否按计划捐赠尚存在不确定性。
深交所关注 是否炒作“口罩”概念
根据全新好相关公告，前期公司向武汉红十字会及深圳慈善会等机构捐赠第二代灭菌纸巾20吨及消毒灭菌口罩100万只，但截至目前仍未完成。目前，相关口罩生产设备尚未到位，委托加工数量有限等情况下，公司决定向股东免费赠送消费灭菌纸巾及民用一次性口罩。
对此，深交所要求全新好详细说明公司目前是否具备相关捐赠的物资基础，以及在未完全具备相关物资情况下，履行相关信息披露的行为是否足够审慎、客观，是否具备切实的可行性；以及结合公司近年主营业务开展情况，详细说明相关公告是否存在误导投资者、刻意炒作“口罩”概念的情形。
“实物分红”已不多见
其实这些年来，A股上市公司回报股东的方式，除了传统的现金分红外，偶尔也有上市公司送出过实物礼品或者消费券。前几年一度很流行，但现在已经很难见到。
红星新闻初步统计发现，上市公司曾经向股东们赠送过各式礼物，包括景区门票、猪肉、牛排、龟苓膏、黑芝麻乳、鸡尾酒、青稞酒、紫砂壶、消费券等等，可谓五花八门。
比如赠送景区门票，黄山旅游在2019年11月宣布开展回馈股东活动，持有股票的股东可在一定时间内，享受黄山景区门票免费政策。
黄山旅游这个活动受到了股民欢迎，参与者十分踊跃。事实上，冬季本来就是旅游淡季，黄山旅游推出股东免门票的活动，既回馈了股东，又拉动了景区消费，还提升了景区知名度，一举多得。
而华侨城也曾搞过多次“股东检阅日”活动，邀请股东免费体验公司旗下主题公园及景区。该活动先后举办过9次，可惜如今已停办。
南方食品（黑芝麻）曾经向股东发放公司自营产品黑芝麻乳，只要持有公司10手（1000股）即可发放一盒。上市公司得利斯曾经向股东无偿赠送过牛排，共计5万份澳洲牛排产品，只要持有公司股票10手以上的股东就可以免费申请。
此外，给股东赠送自家产品的上市公司还有：青青稞酒赠送股东青稞酒、中顺洁柔赠送棉花柔巾、量子高科赠送龟苓膏、德美化工赠送肉品礼盒、丽江旅游送景区门票、苏宁易购送购物券、长城汽车赠送汽车模型、九州通赠送护理产品套装、雅戈尔赠送200元优惠券等等。
显然，如果投资者有心去“薅羊毛”，确实能够获得价值几百元甚至上千元的产品。这对于一些精打细算的人来说，还真是一种福利。
也有上市公司赠送的礼物很奇葩，人福医药曾经向股东赠送安全套，结果一夜走红。其实人福医药是送“安全套+感冒药+自检试剂”三选一组合，公司董事长表示，在与网友互动的过程中提到了实物分红，本来是一句玩笑话，但既然大家当了真，那就不能言而无信。
让利股东拉动消费蕴含商机
不过，A股上市公司与日本上市公司“股东优待制度”相比，仍然显得十分小气，很多上市公司对小股东也不太重视。据统计，日本上市公司有1400多家推出“股东优待”计划，在让小股东感受到公司优待的同时，无形中也培育了忠实股东或消费者。
据澎湃新闻报道，家住日本东京的桐谷广人是一位网络红人，手持多种日本上市公司的股票。而只要是股东，上市公司就会发放各种优待。桐谷广人认真钻研后，有选择地持有上市公司股票，然后靠各种优待券安排生活。他几乎不用花一分钱，就成功地过着每天大约一万日元（约合人民币633元）水准的生活。
而在A股上市公司中，不乏有开酒店的、开餐馆的、开影院的，卖服装的、卖酒水的、卖粮油的，卖小家电的、卖化妆品的，卖保健品的……只要质量过硬，股东们很可能从体验者转化为消费者。而且，每家上市公司都有成千上万的股东，这些股东本身也有“朋友圈”，善加利用，无疑可以成为上市公司的宝贵财富。
事实上，以黄山旅游向股东发放免费门票为例，很多获赠门票的股东并不是一个人单独去，而是带着一家人或者朋友一起去，结果进一步拉动了消费，一举多赢。
从目前上市公司的分红情况看，现金分红仍是主要的分红手段，“实物分红”并未获得广泛认同。当一些上市公司现金分红不太现实时，实物分红其实未尝不可。
今年在新冠肺炎疫情影响之下，一些消费类上市公司出现经营困难，但很多上市公司又坐拥几万甚至几十万股东。如何回报股东？如何将股东转化为消费者？也许就在一念之间。
□延伸阅读
看日本上市公司如何优待股东？
在日本，有超过1400家上市公司推出了“股东优待”计划，只要买股票当股东，上市公司就给你发送自家生意的各种优待券，比如自家的饭店、电影院、商场等消费券，这在日本很受欢迎。
桐谷广人是一位年过7旬的老人，他每天几乎不用花一分钱，却过着每天大约一万日元（约合人民币633元）水准的生活。
作为一位资深股民，桐谷先生最多时手持400来种股票，股票最高市值约为3亿日元（按当时汇率约合2000万元人民币），但在2008年的金融危机中差点爆仓，只剩5000万日元。几次补仓后实在没有现金了，在生活困难的日子里，他就依靠很多股票送出的各种股东优待券维持生活。后来竟然长年以此满足日常生活，成为网络红人。
日本一个电视综艺节目跟踪桐谷先生一天，发现他是这样度过的：
9:30-11:30 东京中野，家中股票操盘；
11:30-12:30 午间休市，骑车数公里来到一家餐馆吃午饭。涮肉套餐980日元，使用1000日元代金券一张；
12:30-15:00 东京中野，家中股票操盘；
15:10 东京中野，骑车来到眼镜店。使用折扣券加代金券，得到新眼镜一副；
16:30 东京涩谷，骑车来到杂货店。使用图书券，得到一本新书；
17:45 东京秋叶原，骑车数公里来到一家鳗鱼饭连锁店。亲子饭套餐980日元，使用1000日元代金券一张；
18:30-20:30 东京有乐町，骑车数公里来到电影院，观看一部电影，使用电影兑换券一张；
20:30-22:40 东京有乐町，观看第二部电影，使用电影兑换券一张。他连看两场电影的目的只是为了不浪费优惠券；
23:00 东京日本桥，入住一家四星级酒店，使用免费住宿券一张。
次日是周末，一大清早他又骑着自行车，以花掉优惠券为目标，开始了新一天的征程。两天之内，他为了花掉优惠券，骑自行车的路程达到50公里。
此外，因为持有健身房的代金券，他常常健身，体力也保持得很好，跟拍的电视台摄影师甚至追不上他的脚步。
他骑的自行车、身上的衣服、皮包都是用股东优惠券免费换来的。为了花掉手中大量的股东优待券，每年桐谷先生看电影超过200部。他去美术馆看展览、去打保龄球，只要有优待券的都不能浪费，哪怕只能在并不感兴趣的美术馆里待10分钟。
当然也有不尽如人意之处，为了花掉各种优惠券，有时他需要骑自行车几十公里，实在辛苦。此外，因为常年依靠优惠券生活，他的家里堆满了数不清的赠品。
节目播出后桐谷广人在日本爆红，其当长期股东的投资理念也被证券公司和财经媒体挖掘出来，并日益受到投资者的推崇和青睐。这个有趣的老人很快拥有了大批粉丝，后来还开始出书、演讲、做广告、开粉丝会，忙得不亦乐乎。
红星新闻记者 李伟铭
编辑 陈成
