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5月26日晚间,沾上“网红经济”概念的壹网壹创(300792)因股价不同寻常的上涨,再次收到深交所关注函。这是壹网壹创在短短两个月内第4次收到深交所的关注函。
据统计,壹网壹创2019年9月27日登陆A股,发行价为38.3元/股,而5月29日的收盘价已涨至351.06/股(后复权),累计涨幅816.4%,此前最大涨幅更是超过918%。
壹网壹创2019年9月27日登陆A股,图据壹网壹创官网
5月29日晚间,壹网壹创对关注函进行了回复,其中特别澄清公司非“网红经济”概念股。
两个月4次收到关注函
与星期六、梦洁股份、新文化等网红经济概念股一样,壹网壹创也蹭了这个市场热点,股价连续暴涨。公司股价波动引发深交所两个月内4发关注函。
深交在所5月26日向公司下发的关注函中,明确要求公司说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合"网红经济"、"MCN机构"等市场热点概念进行股价炒作的情形;公司与MCN机构及达人的合作模式、业务形态、主要的合作对象、合作内容、合作的稳定性等,并量化分析与相关机构及达人合作对公司业绩的影响。
5月29日晚间,壹网壹创对关注函进行了回复,极力澄清公司非“网红经济”概念股。壹网壹创表示,公司通过多种方式加强品牌宣传和推广,网红直播、短视频业务只是公司为品牌推广的多种方式之一。
壹网壹创的主要业务模式包括品牌线上营销服务和品牌线上管理服务。2019年,公司线上管理服务业务与MCN或达人合作产出GMV占该类业务总GMV的比例约为10%左右。公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红经济”“MCN 机构”等市场热点概念进行股价炒作的情形。MCN机构、达人仅是当下线上品牌宣传推广的方式之一,并不代表公司是网红概念经济的代表性公司,且上述推广方式产生的GMV对公司的影响相对较小,并特别提醒投资者注意因此澄清可能引发股价波动的风险。
对于 “公司是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合‘网红经济’、‘MCN机构’等市场热点概念进行股价炒作的情形”的问题,壹网壹创给予否认,称MCN机构的主体即为KOL(网红达人),而KOL早在互联网产生之初就已经存在。MCN机构是电子商务产业链中的一环,也是电子商务服务产业的上游供应商。因此,公司与上述机构及达人的合作是公司正常开展业务的常规事项。
在关注函中,有关壹网壹创动态市盈率已达138倍,股价与基本面是否相符的问题也十分关键。公司表示,与同行业可比公司相比,市盈率、市净率等指标处于中等偏高值,且自上市以来,股价以上涨为主,与同期创业板综指偏离度较大。
针对股价问题,壹网壹创认为投资者需重点关注三点风险:一是公司未来业绩可能存在波动的风险;二是电商行业涌现新业态从而引发市场热点切换可能造成股价波动的风险;三是公司股票大幅上涨后可能产生波动的风险。特别是针对第二点,壹网壹创提到,公司的日常及基本面均未发生重大变化。
壹网壹创是何方神圣
天眼查显示,杭州壹网壹创科技股份有限公司成立于2012年,前身为杭州奥悦贸易有限公司。2019年9月27日登录A股,公司以电商服务行业为主营,为化妆品代运营商,是为“A股首家电商代运营企业 ”。
图据天眼查
电商代运营就是帮品牌在天猫、淘宝、唯品会等主流电商平台开设运营官方旗舰店,并提供品牌策划、产品设计、客户服务、销售、仓储物流等一条龙服务。
电商服务在日趋成熟和快捷的体系下,一般的公司是难以在众多的企业中脱颖而出的,壹网壹创又是如何成为“热门股”的呢?
据了解,壹网壹创创始人、董事长兼总经理为阿里巴巴前员工林振宇,2007年至2010年任淘宝(中国)有限公司营销中心市场部经理,可见其组建的团队在电商背景方面都不会太差。
杭州壹网壹创始人、董事长兼总经理 林振宇
2012年2月,林振宇拿下百雀羚在淘宝电商平台的销售代理权,2015年助力百雀羚夺得双十一天猫美妆三连冠,为其设计研发了三生花系列良品美妆,打开针对年轻客群的“国潮”新品市场,不仅如此,它还在渠道行业助推百雀羚走进屈臣氏,带来了超过20亿的年营业额。
2016年-2019年,壹网壹创的营业收入分别为5.07亿元、7.04亿元、10.13亿元、14.51亿元,分别同比增长93.94%、38.86%、43.78%和43.25%。净利润分别为4744.74万元、1.38亿元、1.63亿元、2.19亿元,分别同比增长183.87%、190.47%、17.99%和34.71%。
新冠肺炎疫情对壹网壹创2020年一季度的业绩造成了一定影响,公司的营业收入为2.14亿元,同比下滑7.81%;净利润4732.71万元,同比上涨46.09%。
但过度依赖百雀羚,一直是市场对壹网壹创的最大争议。壹网壹创与百雀羚的代理合同是一年一签,而百雀羚已经设有自己的电商部门。一旦壹网壹创丢掉这个最大客户的合约,将丧失超过70%的收入。
招股书显示,2016年-2019上半年,百雀羚收入占公司主营业务收入较大,且逐年升高46.72%、61.17%、73.05%、75.81%。
2019年年报中,壹网壹创直接取消披露百雀羚的收入占比数据,并提示单一品牌集中度较高风险。
过半网红股无业绩支撑,618临近再次走强?
著名经济学家宋清辉向红星新闻记者表示,目前国内电商行业正在向短视频电商、直播电商、农村电商等新模式转型,电商行业正在迎来一次新的机遇和切入点,预计未来还会有更多个股加入网红概念。
Wind数据显示,目前涉足网红经济概念股的上市公司有36家,主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域。今年以来,这些网红经济概念股普遍存在“蹭热度短期炒作、股价连续暴涨、割韭菜、市场冷静股价下跌”的套路。
星期六牵手李佳琦,一个多月涨停18天;梦洁股份傍上薇娅,市值飙升43个亿;新文化与李佳琦战略合作,实现五连板……
但这些公司大多没有业绩支撑。人民日报曾发表评论:“纵观A股的网红经济概念股,即使不具备业绩支撑,但在概念加持下,曾一度被爆炒,连续涨停已成为‘标配’。”
2019年年报显示,新文化2019年亏损9.48亿元,同比下降3099.70%;御家汇2019年净利润2722万元,同比下降79.17%……36只概念股中,18家企业2019年净利下滑,25家2020年一季度净利润下滑,其中12家一季度处于亏损状态。
国金证券指出,加入网红带货战场的人很多、钱也多,供给方仍在增长;但是,需求方并没有出现对等的增长,反而因为疫情而出现了短暂的下滑。就算疫情结束,经济也需要一段时间回到正轨,网红带货所聚焦的中高端消费品牌难以出现什么“报复性增长”。因此,供求关系严重失衡的局面可能持续下去。
不过随着618大促临近,网红概念股再次走强。
近日快手和京东宣布达成战略合作,并将在618期间联手出击。受此影响,5月29日,日网红经济板块指数上涨2.93%,长城影视、中昌数据、御家汇等7只成份股涨停,梦洁股份、天下秀等涨幅居前。
红星新闻记者 袁野 吴丹若
编辑 邓凌瑶