疫情后的第一个消费购物季成为兵家必争之地。天猫618在5月25日正式启动就迎来爆发。第1小时预售成交额同比增长高达515%!消费电子、家装等行业率先破亿,美妆7分钟超5亿。
这是疫情后最大的消费季。天猫增加的100亿消费券和补贴将最大限度调动消费者购物热情,品牌将在天猫迎来上半年最大增长机会。
天猫618
业绩预测:
商品规模等同于去年双11水平 预计创下新纪录
“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里,天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌,这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”天猫618负责人家洛当日表示,规模是去年2倍,优惠力度空前。他预测天猫618将可以帮助商家打赢疫情后的“回血之战”,为下半年的发展带来宝贵的希望。
今年天猫618从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。618期间,天猫将和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿。
目前,报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家,比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店,以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。
阿里副总裁古迈在接受红星新闻记者采访时表示,“今年天猫618参与商家从五万增长到了十万,商品数规模等同于去年双11水平,更多商家都把爆款发布,新品特色商品联名款,更多的搬到618里希望有斩获。”今年200万种以上的新品被发布,天猫成为第一新品发布平台。
力度空前:
满减加码、理想生活列车开启
618究竟力度有多少成为市民最关心的点。今年天猫618在去年“满300减30”基础上,今年优惠力度再加码:每满300减40,不仅如此,消费者无需提前领取购物津贴,下单自动扣减,一次就省两顿早餐。
在折扣力度上,天猫618商家也是诚意满满:每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴,以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等,都将给消费者带来实实在在的便宜。
在大力度满减、折扣基础上,消费券还能当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。消费者还可以享受到最高24期花呗分期免息,不仅如此,天猫618首次推出“非常6免1”,只要购买有这个标识的商品,选择分6期购买,接下来6个月不仅免利息,第一个月的本金不用还。
作为最受消费者期待的互动玩法,天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启。除了瓜分10亿平台和商家福利,消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。据了解,“理想生活列车”将依次解锁代表全国34个省市的站点,每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式,展示相应地区土特产品。
玩法揭秘:
淘宝直播大爆发开道618 更多技术打通线上线下
阿里副总裁古迈表示,今年618最大的机会将是直播,多种类型的直播将集体呈现618,现在大主播成交金额都是上亿,将有更多的天团、明星作为选品官、直播的推荐人。618期间给更多消费者不一样的创新体验。
据了解,今年天猫618,淘宝直播将迎来更大的爆发。300多娱乐圈明星将赶来淘宝直播。把淘宝直播间当成通告来赶,在这个天猫618会成为更加普遍的现象。除此之外,600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期,等着来淘宝直播带货。
天猫已经成为品牌创新的聚力地。品牌不仅把天猫作为新品首发主阵地,在天猫新品创新中心、小黑盒等助力下,新品研发速度提升2-5倍,让新品一出即成爆品。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉,今年天猫618将有超过200万款新品发布。
古迈表示,“今年将聚焦更多的解决方案,大快消重做一小时达。服饰领域将加码同城零售,直接从店到家。”通过技术和商业的创新,给消费者带来全新的体验,也让线下零售、家居等行业有机会分享天猫618红利。包括了首次开放的3D实景购物技术,让你在家逛宜家;1小时达将大范围实现,啤酒冰鲜送到家;50个线下商圈、1万家线下门店集体开淘宝直播,上午下单门店发货,下午T恤就穿上身。
阿里最新财报数据显示,2020年3月,淘宝月度活跃用户达到8.46亿。知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示,淘宝天猫已成为618绝对主场,疫情强化了大家的网购习惯,95%的消费者表示将参与618,对天猫618充满期待。
红星新闻记者 庞健 胡沛
编辑 白兆鹏