○范志辉
说起今年最让人上头的电视剧，非张哲瀚和龚俊主演的《山河令》莫属。
4月16日14时22分，从剧集衍生的“生来知己——《山河令》主题演唱会”更是牵动了万千“山人”（《山河令》粉丝））们的心。不出预料，演唱会开票14秒就售罄，网友直呼“手点成腱鞘炎了都没抢到”。
大麦数据显示，共有60万人次参与本次抢票，演唱会主页想看人数达31万人，成功率约为2%，果真是山河不足重，重在参与。
这部被誉为颇“国风新武侠”标杆之作的年度爆款，除了在镜头运用、人物塑造和情节设计等方面的成功，其实也有穿插始终的OST音乐（原声配乐）的一份功劳。某种意义上，这也是此次《山河令》主题演唱会能够举办的起点。
事实上，近年来随着《凉凉》《卡路里》《说散就散》《大鱼》等影视OST的走红，音乐营销成为影视剧的标配。
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，随着影视IP在影视音乐的生产制作和营销传播投入的增加，2020年影视OST总产量保持了上升趋势，同比2019年增长43%，达到868首。其中，影视剧OST为751首，同比增长47%；电影OST为117首，同比增长19.4%。
《山河令》主题演唱会售票截图
为什么OST音乐变得越来越重要？我们还是以《山河令》为例。
电视剧中用到的13首原声歌曲和18首配乐作品全部收录在《山河令网剧音乐原声大碟》（以下简称《山河令》OST专辑）中，由著名制作人王嘉诚亲自操刀，造梦嘉&嘉尤音乐联合打造。这张OST专辑的艺人阵容，包括刘宇宁、胡夏、弦子、周传雄、霍尊、双笙、王晰、满舒克等，也堪称国内影视OST领域的顶配阵容了。
可以看到，这张OST专辑的企划思路多以剧中角色和故事线为基础，这些定制的角色曲既能够特定的剧情中起到烘托氛围的作用，也成为剧粉反复回味的情感依托。
比如，由张哲瀚演唱的《孤梦》就是以剧中角色周子舒的视角展开，低沉的嗓音与伤感的曲调融为一体，书写了刀光剑影的江湖梦，更升华了角色和命运的无常与无奈。
与此同时，剧迷们一边在优酷追着《山河令》集体磕糖，另一边则在短视频平台上用剧中的OST音乐拍视频玩得不亦乐乎。
在抖音上，我们能看到很多头部达人都用《天问》参与了#山河令天问##江湖变术##山河令转扇挑战#等短视频拍摄互动，相关视频播放量近3亿，也吸引了更多路人去看剧。
从市场反馈来看，《山河令》OST专辑的表现也不负众望。数据显示，这张原声专辑连续两周稳居QQ音乐搜索第1名，多次霸榜QQ音乐影视金曲榜、国风热歌榜、内地榜、热歌榜、流行指数榜、飙升榜等多个榜单，成绩亮眼。
其中，《天问》在由你音乐榜蝉联三期夺冠，累计4期冠单，获得人气黄金单曲认证；《天问》相关微博话题阅读量超过3亿，原声音乐总相关话题阅读量超5亿。张哲瀚演唱的《孤梦》还获得了#亚洲新歌榜#内地榜周榜NO.1、月榜NO.3，在抖音上#山河令天问#播放次数高达2亿。
影视音乐的持续火热，说明OST音乐不再是早年间影视剧的配菜，更以其音画结合的特性有可能撬动更广泛的受众群。当然，归根结底，影视音乐本身在内容上的成功，才是实现剧集和音乐双向导流、互补的前提。
《山河令》主题曲演唱者刘宇宁
有趣的是，不久前刘宇宁在《快乐大本营》录制时自嘲说出了76首歌却一首都没火后，随着《山河令》的一举爆红，《天问》成了他最成功也最出圈的代表作。
随着OST音乐在音乐平台的持续发酵，一方面提升了歌曲本身的知名度，为影视剧的破圈打开覆盖面；另一方面，在用户的二创参与中，也能再次放大了影视剧在大众层面的传播声量，让更多路人通过歌曲了解到影视剧，由此形成一个互相导流的传播闭环。
换句话说，一部爆款影视IP的成功其实是多种元素组合后的化学反应，而其中贯穿始终的影视音乐，无疑会为剧集的二次出圈锦上添花，甚至成为自身IP打造的一部分。（作者系公众号“音乐先声”创始人）
编辑 乔雪阳
