椰树集团该反思的,或许不仅仅是在低俗、甚至色情的边缘来回试探,还要建立跟得上时代的法制化思维与现代企业文明。
在同一个地方跌倒多次的企业,我们见过不少;但是间隔时间如此之短的,恐怕很多人都难得一见。近日,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,并对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为,进行立案调查。而在去年8月,椰树集团刚因招聘广告低俗而奇葩道歉。
这次“翻车”缘起于,3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,且广告海报还是昔日那个不良网站式的画风。
这样低俗的画风,难免不引起人们的反感,比如占据海报大量面积的曲线美女,比如“肯定有美女有帅哥追”等用词。在去年8月的那场广告风波中,椰树集团曾承认“招聘信息部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神”,而这次又触碰“人文精神”的钉子,确实值得反思。
按照《广告法》规定,广告应“以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”;不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等。这则广告能否被认定违反《广告法》的这些规定,不妨等待官方调查。
不过,单单一个“低俗”,恐怕还不是椰树集团此次被立案调查的唯一理由。比“低俗”更应得到重视的是,椰树集团此次招聘广告,还可能涉嫌虚假或夸大宣传。
细看招聘内容,其实存在很大的“问题隐患”。比如,招聘要求写着“只要懂写作”就可以,如果应聘者前往应聘后,会不会再出现学历、专业、身体相貌等限制性门槛?再如,“入学就有车、有房、有高薪”,高薪如何定义?所谓“有房有车”又是什么房与什么车,公司宿舍+大巴接送算不算?
如果这些承诺不能兑现,或者大打折扣,就有可能涉及虚假或夸大宣传,就有可能违反《就业服务和就业管理规定》所要求的“用人单位招用人员不得提供虚假招聘信息,发布虚假招聘广告”。
所以,椰树集团该反思的,或许不仅仅是在低俗、甚至色情的边缘来回试探,还要建立跟得上时代的法制化思维与现代企业文明,这才是企业方向盘正确的方向。否则,仅仅被发现一次、争议一次,就道歉一次、改正一次,类似的翻车恐怕还会再有。
一家企业,在早期时,或许因为处于创业的扩张阶段,广告营销做得较为粗制;但当发展了多年,成为一地数一数二的大集团、大企业的时候,还是一副路边摊、电线杆、黄色小网站式风格,恐怕就是原有的企业经营理念“积重难返”,需要彻底的“洗心革面”了。
值得一提的是,早在2019年3月,椰树集团曾被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元,处罚依据是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。再一再二不可再三,椰树啊,长椰子的同时,也长点心吧。
红星新闻特约评论员 与归
编辑 汪垠涛
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