5月11日下午，成都大学2021年春季学期《马克思主义新闻观教育与成都新闻实践》系列讲座第一期在成都大学十陵校区举办，本次主讲内容为新媒体写作，主讲人是成都传媒集团首席编辑、成都日报社首席编辑吴喆。
▲讲座现场
什么是新媒体写作？吴喆首先将其与传统写作进行了区分。在她看来，新媒体写作延伸了写作概念，在写文章之外，增加了“平台定位”“用户分析”“细分市场”“写作目标”“读者互动”“蹭热点”“自传播属性”“风格化”“多媒体”等过去写作中很少会提及的理念。关于上述提到的这几个关键词，吴喆详细介绍后总结道，“靠内容取胜的文章要通过深入洞察，去找到大众心理中的深度共鸣点，才能激发他们的自传播力，帮助公众号达到10万+。”
关于具体的文案创作方法，吴喆分享了自己的一些经验。她认为，新媒体文案一般分为纵式和横式两种结构：纵式结构就是根据一件事情、一个主题进行深入延伸，更着重深度；横式结构则是没有单一具体的主题，需要各种并列的内容来支撑，更强调宽度。因此，她建议同学们，要在想好文章结构、做好写作提纲后，再下笔，以便理清思路，保证文案的逻辑性，“但准备提纲并不等同于写提纲，更多的是思考，在脑海中不断完善自己的想法。”
在确定主题与文章结构后，吴喆觉得接下来的重点就是用合适的素材支撑自己的文案了，“我觉得最重要的一点就是日常积累，只有了解了什么是重点工作，哪些内容需要不断强化宣传，才能在每一次文案创作中做到准确。”
除了新媒体写作在立意和框架上面的解析，吴喆还带来了具体实践中的写作干货：标题制作技巧、避免致命差错……所有的写作要点都用具体案例解释，听课的同学们都在课后表示受益匪浅。
信息时代瞬息万变，吴喆表示，“我们都在围绕新媒体转变，只有随时代转变观念、转变思维、转变方法，生产出更适应新媒体表达、符合时代特点、易于传播的作品，才能留住用户。”
红星新闻记者 李宇欣
编辑 母晓岚
