5月6日,大麦发布《2021五一档演出观察》,通过各项数据,对五一小长假期间的演出市场进行了总结。
红星新闻记者从报告中观察到,五天小长假线下专业演出超3800场,各类演出供给稳步提升,其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼,与2019年同期相比,增幅较均超250%。
总体来看,五一小长假期间现场演出强势复苏,音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富,票房增速明显,头部项目消费力强劲;以文带旅渐成趋势,地域消费偏好逐渐打破;市场消费结构趋于年轻化,尤其是00后的消费力明显提升。
此外,红星新闻记者从中国演出行业协会获悉,“五一”假期期间全国演出场次约1.4万场,演出票房收入8.6亿元,假期观演人次超过600万。
音乐节、Livehouse、脱口秀票房翻倍
《山河令》演唱会带动行业回暖
虽然票价持续增高,可是今年五一小长假,音乐节依旧令人趋之若鹜。超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选,六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示,五天小长假里全国共有56场音乐节,比2019年同期提升了37%,票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。
红星新闻记者了解到,今年五一期间,草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱,参演阵容包括朴树、崔健、新裤子、痛仰、王嘉尔、周笔畅等知名乐队和音乐人。
新裤子在南京草莓音乐节
从行业端来看,今年音乐节主要呈现以下特点:一是“文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市,既实现“文带旅”,又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等;二是垂直品类音乐节增多,为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。如国潮音乐节和M_DSK音乐节、yolo音乐节等。
南京草莓音乐节现场
在大型场馆演出未完全复苏之际,Livehouse发展按下加速按钮,票房、观演人次的增幅明显。大麦数据显示,五一小长假期间,Livehouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%。姜云升、ONER 、颜人中等歌手与组合的Livehouse演出一票难求。
头部项目也带动了演唱会市场的回暖。数据显示,五一小长假期间,演唱会票房较2019年同期增长44%。其中,生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝前去观演。
生来知己《山河令》主题演唱会是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会。演唱会共计60万人次参与抢票,14秒售罄,两场演出在线累计播放量近4000万,累计点赞数破亿。
龚俊在《山河令》演唱会现场
剧场演出方面,随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火,脱口秀演出也迎来爆发式增长。数据显示,五一期间,脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。
业内人士告诉红星新闻记者,脱口秀因其体量小、场地要求简单,有着不可比拟的灵活性,在小剧场、小空间具有旺盛的生命力,极大丰富了各地演出市场,在“五一”期间散点开花,成为假期演艺新宠。
现场演出女性消费占七成
00后成演出消费潜力军
红星新闻记者通过大麦数据分析看到,“她经济”时代,女性现场演出消费力明显领先。今年五一小长假期间,线下演出女性消费占比较2019年稳步提升至69%。
分品类来看,音乐剧最受女性用户的青睐,她们的消费占比高达86%;在演唱会品类中,生来知己《山河令》主题演唱会女性用户占比高达90%。
此外,话剧、脱口秀成情侣约会最优选择,情侣购票占比分别为59%和53%;儿童剧成家庭观演首选,占比为42%。
《山河令》演唱会现场
随着最早一批00后迈入21岁,以及更多00后长大成年,他们的消费能力也进一步提升,成为现场演出消费的“潜力军”。
数据显示,今年五一小长假期间,00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。分品类来看,他们最爱看Livehouse、演唱会、音乐节等音乐类演出,其中,Livehouse00后票房贡献较2019年同期增长了7倍。
上海草莓音乐节现场
从消费力来看,今年五一小长假期间,二线城市现场演出消费力表现亮眼。苏州依靠生来知己《山河令》主题演唱会,消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二,而海南·万宁日月湾M_DSK音乐节也让县级市万宁跻身全国前十。
随着现场演出的恢复,市场也对现场服务和观演体验提出了更高的要求,多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。
红星新闻记者还了解到,五一小长假期间,阿里文娱旗下现场服务品牌淘麦郎同时服务了70余场演出,服务观演人次超100万,其中包括北京草莓音乐节、上海国潮音乐嘉年华、R1SE告别限定演唱会等多个万人现场。
红星新闻记者 任宏伟 编辑 乔雪阳