5月5日，携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》，以多维度数据展现“五一”期间国内旅游市场的强势复苏。除了数字的猛增，今年的五一小长假还呈现了一些旅游新趋势，小众秘境、夜游、逛音乐节等受到人们青睐。
成都入围“五一”十大热门旅游城市
熊猫基地跻身“五一”热门景区TOP10
今年“五一”连休五天，消费者积蓄已久的长途出行需求得以释放。来自携程方面数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。
数据显示，携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。
对比2019年同时间段，携程门票单日订单量增幅最高达449%。此外，5月1日，携程门票单日预订GMV刷新平台单日历史峰值；5月2日携程门票单日预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值2倍。上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身“五一”黄金周热门景区TOP10。
对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。
消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十大热门航线。
“00”后：爱挑战爱历史，旅游趋向碎片化体验
携程数据显示，渐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。需要注意的是，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%，旅游消费直追“80后”。
将多项业务数据进行比对，可以发现“00后”与“80后”这两大主要出游群体在旅游消费中的差异化。
以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
再看“80后”，在其偏爱的热门景区榜单前10中，有6席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这样来看，“溜娃”才是“80后”小长假中的头等大事。
通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。在“00后”的关键词搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建筑”位列热度前5，“80后”的关键词前5名分别为：“景区”、“三亚”、“自驾线路”、“酒吧”、“长隆”。显然，对这个世界充满好奇的年轻人更加偏爱碎片化的体验。
小众秘境崭露头角
主流目的地在这个“五一”黄金周依旧火热，另一方面，一众拥有世界级美景的绝美秘境在这个假期崭露头角。
对比2019年和2021年订单量100强城市来看，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年“五一”黄金周增速最快的目的地城市。
受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围“五一”黄金周增速最快的乡村旅游目的地。
夜游城市受青睐
值得一提的是，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。
在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。
私家团同期增长230%
受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于“高星酒店”与“私家团”之中。
数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。
私家团方面，携程私家团在今年“五一”假期中表现不俗，订单量对比2019年同期增长约230%。其中，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团10大热门目的地。而在新晋目的地中，贵阳、北海、张家界位列前3。
音乐节成主流度假方式
随着年轻力量的崛起，热衷音乐节也成为主流度假方式之一。来自携程社区数据显示，4月1日-4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，对比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出阵容”、“草莓音乐节”、“巴士”等关键词搜索量已有超过3成增长，2021北京草莓音乐节、2021上海草莓音乐节、2021海南万宁M_DSK音乐节热度较高。
为此，携程社区还专门定制了#小长假 大满足、#51大吃四方、#人少好去处、#今年你音乐节了没 等多个精选话题，通过最高999元现金奖励、200元机票优惠券、音乐节门票等创作激励，吸引用户种草国内旅游，探寻祖国大好河山。最新数据显示，“五一”期间携程社区最热门的话题为#小长假 大满足，目前已经产生笔记超过13000条。
红色旅游成热门之选
红色旅游在这个小长假同样是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。
除上述趋势之外，经验丰富的携程当地向导也为广大带来诸多全新玩法。在陕西，携程向导带领用户与兵马俑发现人面访，了解兵马俑发现现成第一现场的故事；在湖南，携程向导为用户推荐本地人才会去的“白虎堂”；而在敦煌，携程向导则带领消费者前往沙漠露营……
截至发稿前，“五一”假期携程当地向导预订量，相比2019年同期增长达120%。热门目的地TOP10分别为：陕西、青海、四川、北京、上海、广西、贵州、云南、福建、湖南。
红星新闻记者 张博 何筝
