奢侈品因为其奢侈属性和高保值性，涨价已经不足为奇。
Cici注意到，开云集团旗下的意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）近日上调了欧元区市场部分产品的单价。
对比后发现，部分Mini Jodie女士手袋的价格从1400欧元涨至1500欧元（约合人民币11792元）；Lug和Tire两款皮靴部分色系的价格也出现上调，前者从850欧元涨至890欧元，后者从890欧元涨至950欧元（Lug和Tire调整后的价格分别约合人民币6997元和7468元）。
在小红书等社交媒体上，目前已有多个时尚博主和欧洲奢侈品代购发布葆蝶家涨价的消息。
据了解，此次Bottega Veneta（葆蝶家）从5月19日起在全球范围内对产品进行提价，上调幅度在4%至8%之间。
这已经是Bottega Veneta今年内的第二次涨价。早在今年年初，葆蝶家就已经对多款明星产品进行过涨价，上涨的幅度在100欧元到300欧元之间。
不少人会发出疑问，半年内两次涨价，究竟是什么自信促使Bottega Veneta做出这样的决定。
其实从Bottega Veneta今年第一季度的财务报告，就能发现Bottega Veneta在一季度中的销售额达3.28亿欧元，同比增长19.9%。
也就是说，如此强劲的业绩增长，或许正是Bottega Veneta敢如此接连提价的底气之一。
此外，还有一项重要原因就是来自Bottega Veneta的运营思路新奇。Bottega Veneta几乎关闭了品牌所有的社交媒体账号。Bottega Veneta给人的形象是高端、奢华而又低调的，而在社交媒体账号上运营，便与低调不相符合，宛若置身于媒体的聚焦灯之下，高调的在众人面前展露面容。
正因为Bottega Veneta这独特的做法，让品牌在消费者心中多了一层神秘面纱。而远离社交媒体也并非是要什么动作都不做，此前Bottega Veneta推出了品牌的点子杂质《Issue》，每年将发行4期，每季度一期，发布时间与Bottega Veneta每季新品上市时间同步，其意图通过数字季刊加深宣传品牌新系列。
新任创意总监Daniel Lee上任后设计的The Pouch、Mini Jodie等爆款包袋，也是Bottega Veneta接连涨价的原因之一。出名的作品向来不会缺少消费者的追捧，即便是涨价，在消费者看来或许也是理所应当。
其实，涨价是奢侈品牌在疫情期间保护品牌的方式之一。
据华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca梳理，Louis Vuitton、PRADA、Moncler是在过去一年里涨价幅度最高的奢侈品牌。
Louis Vuitton 是 2021 年年初 “涨价潮” 中涨幅最大的奢侈品品牌
据统计，Louis Vuitton从2020年1月至2021年1月一共涨价3次，其中最近一次的涨价幅度为1%-13%。
而Louis Vuitton的“麻将包”配饰包是该品牌在过去一年里提价幅度最大的产品之一，售价已从2020年1月4100元提至2021年1月的6150元，涨幅高达50%。
Louis Vuitton的另一款涨价幅度颇高的产品是Multi Pochette Accessories手袋，售价已从2020年1月的12500元提至2021年1月的16000元，涨幅达到28%。
总体来看，大多数品牌选择涨价的产品无非是经典 Monogram 系列，或是跨季度的热门经典款，涨幅基本控制在 15% 以内。
在一定程度上，涨价的产品意味着其在市场中的受欢迎程度，每一次涨价也会收获大量的媒体报道，但接二连三的涨价背后，反映了头部品牌更为掌握市场主动权的现象，也是品牌应对疫情后市场不确定性的一大策略。
二手奢侈品零售商Lux Second Chance的创始人Diana Nguyen表示，奢侈品牌在2020年和2021年初提价，是为了弥补2020年的损失。在2020年，由于跨境旅行的减少，奢侈品牌的销售额相比2019年有明显下降。
值得注意的是，奢侈品牌的提价幅度并非在全球所有市场统一。尤其是在中国市场，提价的频次和幅度似乎更高。
当然，这样的价格政策导致了中国市场与其他海外市场的价格差。这点是品牌考虑疫情环境下，中国消费者集中国内市场，以获取在中国的业绩提升的有效方式。
具体来看，香奈儿、葆蝶家、CELINE等品牌的产品定价更偏向于全球统一，Solca认为这是因为上述品牌的全球品类更加统一，并且消费者群体更加集中，例如葆蝶家和CELINE等品牌主要面向亚洲消费者。
与此同时，巴黎世家、博柏利、Louis Vuitton、Tod’s、Loewe是过去4年里在中国内地市场涨价幅度最大的品牌，这导致中国市场售价与其他市场售价差距进一步拉大，中国奢侈品的价格甚至会比欧洲高出60%至75%。
面对奢侈品涨价潮，你还会入手奢侈品吗？
