10月15日上午10时，2021天府书展在成都正式拉开帷幕，本届天府书展邀请了全国16家出版集团、500余家出版单位、300余家网上书店参展，线下线上展示展销精品图书80余万种，开展阅读文化活动900余场。
开幕式上举办了“2021天府书展阅读形象大使”授牌仪式。“爱阅读·会生活”是天府书展的永久主题，年度主题为“致敬建党百年·逐梦书香天府”，中国出版集团为永久主宾团，本次书展还首次设立了年度主宾团——浙江出版联合集团。
第三届天府书展在延续前两年办展经验的基础上，进一步探索创新，比如以成都世纪城新会展中心1号馆为主展场，各市州新华文轩实体书店、新华书店设立分展场；全省公共图书馆作为分会场，部分学校、博物馆、民营品牌实体书店作为天府书展配套活动举办场地。线上以文轩网为主平台，设立天府书展云书展——天府书展·云世界。
本届天府书展将通过线下展场和线上云世界，为大家带来形式多样、内容丰富的阅读文化活动。不管你身在何处，都能近距离感受天府书展带来的阅读嘉年华。活动主要以阅读盛典、高端论坛、行业交流会、作者见面会、新书发布会、图书签售会、访谈对话、直播荐书等形式呈现，此外还有真人秀表演、沉浸式体验、高科技阅读等活泼生动的鲜活场景。届时将邀请著名作家黄亚洲、阿来、梁晓声、祝勇、李洱、安意如、杜阳林、何向阳，著名编剧龙平平，著名儿童文学作家杨红樱、北猫等名家与大家见面。
汇聚好书好物，搭建特色展区
为了方便读者朋友们逛展，本届天府书展的主会场世纪城新会展中心1号馆进行了统一的规划设计，根据图书主题和产品类型设置了建党100周年主题区、永久主宾团区、年度主宾团区、四川出版区、重点出版单位区、新零售（含亲子阅读）区、智慧阅读区、古籍修复馆、人教社课本党史印记展览区、馆配专区、活动区，同步设置新媒体、新零售直播间。
其中，还设置了多个特色展区，给到场的读者朋友们带来丰富的阅读体验：
超有趣的亲子阅读区——逐梦馆，紧扣时下热门和具有教育意义的话题，在现场搭建多个亲子互动体验式场景，结合小朋友们喜爱的动漫角色，打造有趣、有心的阅读文化空间、场景体验空间、线上线下相融合的亲子教育空间。
超有料的学生阅读区——探索馆，“双减”大背景下，学生有了更多的课余时间，学校及家庭也更注重孩子综合素质的培养。该阅读区打造了阅读空间、传统文化体验空间、创意空间及阅读服务活动四大版块，旨在通过丰富多彩的活动向中小学生及其家庭充分展示文轩书店的阅读服务能力。
超热点的成人阅读区——光影馆，集合了上万种文艺、社科、生活类精选图书，还有泰迪珍藏、新特丽灯具、盲盒、生活器物、气味笔记本等数百种文创产品，以及纯手工面包、咖啡饮品和创意休息区。人在书店，阅读你我。一种阅读，成就一种生活。
超新奇的文创区——潮样馆，是文创，也是生活。该区细分为生活美学区、文具乐园区、沉浸式体验区、IP工场区。全场汇聚10大超级IP、上千款周边文创、16大文具品牌以及数千种文具好物，打造一个传统美学与现代流行相互碰撞和融合的体验新场景。
超好玩的智慧阅读区，围绕“建党百年聚焦点、网络发行全息化、阅读服务全链路、出版互动多样化”策展。从图书购买、全情景阅读和读者参与出版三大场景安排设置，该阅读区共分图书消费区、阅读场景体验区、出版互动区、用户活动区四个区域。为读者提供超便利、新科技、全链路的阅读服务。
全省上下联动，馆店融合办展
为了让天府书展的书香飘得更远，让文化惠民覆盖的范围更广，本届天府书展的线下展场在往年的基础上做出调整和增加。除了主展场外，全省新华文轩实体书店、三州新华书店和全省公共图书馆、部分学校、博物馆、民营品牌实体书店都将成为天府书展的分展场和分会场，真正做到让四川的读者朋友在家门口就能逛展，充分体现全省上下协同、全民阅读联动的办展形式。
作为本届天府书展的一大特色内容，由图书馆和实体书店联合策划举办的“馆店融合”系列活动有了新亮点。2020天府书展首次将全省公共图书馆作为分会场，开展馆店融合阅读活动100余场，参与人数超2万，而今年的天府书展在此基础上将部分高校的图书馆也纳入配套活动场地当中，将馆店融合的范围延伸至校园，同时举办一系列形式多样、内容丰富的阅读活动，如关注“双减”政策下学生群体的社会实践和文化体验，开展“书展小小护书员”活动；举办“2021天府书展馆店融合发展论坛”，来自全国图书馆、实体书店的代表以及相关行业的专家学者共聚一堂，共同交流探讨馆店融合的经验做法；在乐山市图书馆、四川轻化工大学、成都理工大学、成都武侯区图书馆等地搭建“读读书吧”快闪店，让更多读者感受“你读书、我买单”的文化体验。
两大主宾展团，走近行业标杆
今年的天府书展除了永久主宾团中国出版集团外，还特邀浙江出版联合集团作为年度主宾团参展。两大主宾团都将在天府书展主展场设置展区，展示企业风采、展销精品好书，同时为四川的广大读者带来多场精彩的阅读文化活动。
中国出版集团是中国最大的大众出版和专业出版集团，在2021天府书展，将携旗下商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店、人民文学出版社、人民音乐出版社、人民美术出版社、中国大百科全书出版社等23家出版单位参展，参展图书近两万种，共计八万余册，重点展示展销主题出版类、人文社科类、文学艺术类、科技经管类和少儿教育类的精品力作，如《靠山》《邓小平与中国共产党百年历程》《百年革命家书》《非凡百年奋斗路》《追寻三星堆》《血战长津湖》等。同时将组织开展“第十届茅奖作家李洱《应物兄》作品分享会”“《纸上的故宫》——祝勇新书分享会”“作家东西长篇小说新作《回响》分享会”“‘戏剧教育丛书’发布会”“安意如《二十四日》读者见面会”“龚剑《中国刀剑史》读者见面会”“黄剑华、段渝《发现三星堆》新书发布会”“赵国栋、易欢欢、徐远重《元宇宙》天府书展分享会”“何楚舞、凤鸣、陆宏宇《血战长津湖》新书发布会”“十画《一只名叫安徒生的猫》新书发布会”等十余场阅读活动。
浙江出版联合集团将携旗下浙江教育出版社集团、浙江人民出版社、浙江人民美术出版社、浙江科学技术出版社、浙江文艺出版社、浙江少年儿童出版社、浙江古籍出版社、浙江摄影出版社八家出版单位参展。将在天府书展期间举办八场文化活动，邀请到茅盾文学奖获得者、四川省作协主席阿来，著名诗人、小说家、鲁迅文学奖得主、甘肃省作协副主席叶舟，中国作协会员、四川省作协小说专委会副主任、巴金文学院签约作家杜阳林，诗人、作家、河南省作协副主席、鲁迅文学奖得主何向阳等知名作家。
云世界再升级，刷新阅读体验
今年的“天府书展·云世界”将构建“1+3+N”的线上线下融合展场，即以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体设线上主展场，联合京东、天猫图书、“学习强国”新华书店网上书城设立线上分展场，联合全国数百家实体书店设立协同展场。继续拓展全国展场覆盖面，扩大行业内参展网店、实体书店数量规模，形成线上线下互通共融的阅读文化展台。
主展场“文轩九月”阅读服务平台较之2020年，进一步优化线上策展设计和“逛展”体验，形成书展展示展销的“线上样板”。将从文化、休闲、童年、青春、职场五大贴近日常生活的场景安排策展，一站式提供纸质书、电子书、听书等复合阅读服务；进一步开展丰富多彩的线上阅读活动，如“知名作家领读”“小说阅读探案”“职场解压分享”“线索猜名家”等多个特色活动。活动玩法新潮，妙趣横生，互动性强。
今年的“天府书展·云世界”还将继续深化立体展场。线上方面，在天猫图书、京东、抖音、拼多多等平台，聚合了超过300家图书网店共同参展，将开展各类图书满减、入场优惠券、满赠优惠等多样的促销活动；线下方面，充分运用文轩在线供应链协同平台联动书店的优势，进一步拓展线下展场，覆盖全国28个省、自治区和直辖市的300余家书店，打响天府书展品牌。
主播助阵现场，新兴业态引流
2021天府书展将结合新营销渠道，设置天府书展线下直播间，创新书展服务方式。以“熊猫带您逛书展”为主题进行9个直播间设计，以名人诗词、巴蜀文化地标等元素对直播间进行装潢装饰，营造地域书香氛围。其中8个直播间外立面充分体现有影响力的四川阅读文化元素，以三星堆为主题设置1个直播间。
书展直播统筹了图书领域知名带货主播、抖音平台流量投入、出版单位资源支撑等多方面的业务资源，开展书展直播展销工作。用户可以在抖音平台搜索天府书展相关话题，查看更多参展单位的优质图书推荐短视频。同时开展“解锁书展文化密码，畅览巴蜀古今事”走播活动，书展将邀请知名历史博主“蜀三少”助阵，在10月15日上午，透过镜头走进书展现场，他将对直播间所蕴藏的中国历史文化进行直播精讲，带领读者领略巴蜀风光，感受中国传统文化的厚重底蕴。
为适应确保疫情防控的新需求，本届天府书展依照疫情联防联控机制相关要求，制定了严密的防控措施。如完善展会现场防疫工作体系和应急预案；结合场馆面积合理设置读者入场人次，调控现场参观人流，降低人员密度；每日按时做好展馆防疫消杀工作；缩小现场图书展存空间，加大读者活动空间，提升现场体验度；观展读者需出示绿色健康码、检测体温、佩戴口罩入场。
红星新闻记者 陈谋
编辑 李洁
