一亮相就是焦点，刚刚上市的“茅台1935”还是被市场爆炒了，发售次日市场零售价涨幅已超50%。
1月20日，红星资本局从多地经销商了解到，新品茅台1935供不应求，价格一路攀升，目前1188元/瓶的官方指导价已经流于形式，真实市场价已炒至1800元/瓶以上。
茅台1935的前身即“遵义1935”，早年出厂价为288元/瓶，渠道流通也只卖四五百元。如今有“茅台”品牌背书后价格飞涨，已经大幅超越指导价。
茅台1935 图据官网
前身“遵义1935”，早期出厂价288元
1月18日晚，贵州茅台（600519.SH）的新品茅台1935正式发布上市，这款茅台新品让行业内外寄予了太多关注的目光。茅台1935出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶。由于飞天茅台独占了2000多元的价格高地，茅台1935的定价填补了茅台千元价格带的空白，并与五粮液（000858.SZ）、国窖1573、青花郎等高端白酒形成竞争。
茅台1935并非新品，实为老款产品“改名+改款”版。而且，茅台1935以“和义兴产区”基酒为主基酒。据红星资本局了解，“和义兴产区”位于茅台总部所在的茅台酒核心产区下游，被视为酱香系列酒的主产区，地位低于飞天茅台所在的核心产区。
值得一提的是，茅台1935的前身系“遵义1935”，最早发行于2016年，出厂价低至288元/瓶，团购价则不低于350元/瓶。因其大受市场欢迎，后来出厂价上调至388元/瓶，电商平台的销售价格大约在400-599元/瓶。
“遵义1935”这款酒被认为最接近飞天茅台口感，长期作为内部招待用酒出现，业内甚至有“小茅台”之称。然而因商标注册等原因，一直没有商品条码，也未在市场上大规模流通，超市、商场都没有公开销售，只能通过特殊的渠道流通，相对来说颇有些“神秘”。在很长一段时间内，“遵义1935”不为大众所知，直到2018年后才在市场小范围流通，但也只针对公司用户特别定制，个人依旧无法直接从厂家渠道购买。
2020年7月，市场上传出“遵义1935”即将停产的消息，引发收藏圈的关注。在各方资金的追捧之下，其零售价快速上涨到1300元左右。
如今“遵义1935”摇身变成“茅台1935”，并在“茅台”品牌加持下未卖先火。红星资本局多方走访发现，目前其市场价已经普遍站上1800元/瓶，部分渠道甚至已达2000元/瓶。在某酒类连锁平台上，显示为1799元/瓶。不过也有部分渠道显示1188元/瓶的“指导价”，但和飞天茅台1499元/瓶的指导价一样失去了意义，普通人根本抢不到。
某酒类连锁平台茅台1935的价格
高仿版“遵义1935”浑水摸鱼
在贵州茅台的产品结构中，主要分为“茅台酒”和“系列酒”。其酱香系列酒的产品结构为：千元级高端产品以“茅台1935”作为主打品牌；500元到1000元次高端产品以“汉酱”为主打品牌；200元到500元大众产品主打“茅台王子酒”。其他酒则作为辅助和补充。
按照贵州茅台的规划，到十四五末，酱香系列酒在茅台集团的营收占比要达10%以上，力争进入全国白酒前八强。红星资本局查阅贵州茅台2021年度生产经营情况公告，预计全年实现营业总收入1090亿元左右，其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右，同比增长11.2%左右。
茅台1935上市后超过1800元/瓶，也刺激了飞天茅台（散瓶）近期重新站上3000元大关，原箱飞天茅台价格则更高。同时，首批虎年生肖茅台市场指导价为2499元/瓶，但市场零售价已高达5800-6000元/瓶。由于画中的老虎看起来像病猫，也被网友笑称“最丑的一款生肖茅台酒”。
白酒分析师蔡学飞表示，生肖茅台本身的市场主要是投资与收藏，在茅台的品牌背书下，限量生肖酒的投资属性走强。加上最近几年生肖酒在收藏市场的增值价值得到市场追捧，有较高变现能力，叠加生肖酒供需失衡，带来了价格的畸形发展。
蔡学飞还表示，茅台1935和“遵义1935”严格意义上说不是一个产品，只是同一个红色文化概念，可以说是“遵义1935”的升级版。红星资本局也发现，“茅台1935”得名由来与“遵义1935”差别很大，变成了1935年茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，因此1935年被视为茅台酒发展的重要年份。为传承茅台底蕴，铭记历史经典，于是推出了茅台1935。
值得一提的是，尽管茅台已经不再生产“遵义1935”，但市场上却有大量高仿版“遵义1935”浑水摸鱼，且价格极为混乱，从几十元到几百元都有，部分品牌销量可观。
各种高仿版“遵义1935”
红星资本局从京东、天猫等电商平台发现，各种品牌的“遵义1935”公开售卖，让人莫衷一是。涉及的品牌包括“遵义红”“黔续台”“黔北魂”“金秘名”“皇达”“黔科”“贵载”“东泰”等，均打出了“遵义1935”的名义。且在色彩、文字、排版、构图和包装上，均和茅台原来的“遵义1935”相似度极高。
红星新闻记者 李伟铭
编辑 余冬梅
