近年来，随着女性自我意识的提升，女性的消费观念逐步从“悦人”转向“悦己”。比起性感与否，女性在购买内衣商品时更加追求舒适与健康，这也使得无钢圈内衣、无尺码内衣、无感内衣等新品类的市场热度直线上升。
唯品会平台的销售数据显示，2022年1月至今，“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%，“无尺码内衣”搜索量同比增长64%；“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。
昔日令消费者眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系，渐渐被无尺码或S/M/L等通杯尺码代替；“肌底衣”、“鲨鱼裤”、“热皮”等号称具备黑科技、发热、舒适、超薄面料等功能的新品类成为年轻女性消费者购物车里的常客。
这场轰轰烈烈的“内衣穿戴体验革命”，也为市场注入了新的活力。
诞生于互联网的新锐品牌如Ubras、内外、蕉内、有棵树等通过精准的消费洞察，迅速抢占市场份额。以Ubras为例，今年1-3月，该品牌在唯品会上的整体销量同比增长约2倍；而以爱慕、安莉芳为代表的传统品牌依靠研发与供应链积累，革新设计与产品结构，着力提升产品的舒适感，并针对细分人群需求推出了多种类型产品。
今年3月，唯品会在全新栏目“超级品类日”的首期推出了“内衣品类日”，主推各类符合女性多元化需求的内衣商品。活动当天，Ubras、爱慕、黛安芬、安莉芳、内外品牌销量同比增长均超过100%。
从活动数据来看，四川省的无钢圈内衣销量居全国各省份首位；成都市、重庆市无尺码内衣销量分别同比增长261%、289%，列席全国销量TOP3城市。此外，成都市95后女性用户的无尺码舒适型内衣订单量增长达304%，是各年龄段人群中最高的。
居住在成都的林小姐就是位典型的95后。作为一名房产中介公司员工，长时间外出与身着正装的工作特点，使她对穿戴舒适度的要求非常高。
谈及自己对内衣的偏好，林小姐说，“现在很多品牌都在卖无钢圈、云朵感的内衣，这种款式的内衣穿一整天也不觉得勒，穿脱很方便，简单无痕、没有排扣的设计也避免了穿在衬衣或紧身内搭里的尴尬。现在我的衣柜中几乎没有以前那种带钢圈的蕾丝内衣了。”
欧睿咨询数据显示，2012年至2019年中国女性内衣市场零售额的复合增长率为8.26%，预计2022年中国女性内衣市场规模将达到1973亿元。在发展空间巨大的市场中，女性消费者不断增长的多元化需求或将推动行业步入新时代。
红星新闻记者 郭晶晶