对于全国影院来说，2022年并不是一个容易的年份。
据猫眼专业版数据显示，5月12日，大盘票房895.4万元，营业影院7598家，全国营业率62.98%。
▲5月12日全国影院票房 据猫眼专业版
而疫情前，淡季工作日的全国票房一般能维持在4000万元左右。
在刚刚过去的“五一”假期，国家电影专资办初步统计数据显示，5天全国票房2.97亿元，同比下降82.5%。但5月1日单日票房8145万元，创下自2月27日以来的新高。猫眼专业版显示，“五一”期间，全国影院营业率平均为65%左右，5月1日全国营业影院数量达到8269家，为3月14日以来的新高。
《中国电影报》报道称，虽然北京、上海等传统票仓省市影院未开业，多部新片撤档，但业界认为，全国影院营业率的上升以及市场活跃度的整体提升，给整个电影行业重新注入了信心。
那么，影院人这一波最艰难的时刻是否已经过去？当假期档票房红利暂时消失，仍在坚守的影院人要如何继续前行？多位业内人士接受红星新闻记者采访，分析走出当下困局的关键。
全国影院营业率：跌了两个月后，5月有了回温迹象
“现在寄希望于暑期档。”北京活力天宝国际影城经理王钢向红星新闻记者表示，自今年春节档结束以来，影城的经营状况一直不容乐观。到“五一”前夕，王钢经营的影院票房跌了近九成，映前广告收入基本为零。
4月29日，王钢接到了“五一”假期北京全市影院暂停电影放映活动的通知，原本预计可达到100万元票房收入的五一档没了。
丁卓是国内一知名院线的中层，他告诉红星新闻记者，今年“五一”期间的营收同比大概下降了七成。
丁卓所在地是山东，受当地疫情影响，他管理的影院休业了一个半月左右。据他的了解，他曾经管理的几家影院，包括江浙沪地区的一些影院至今仍停工。
3月中旬起，国内疫情多点散发、反复，上海、深圳、苏州、青岛、济南等传统“票仓”城市相继关停影院。
据猫眼专业版，全国影院营业率从3月初的近100%，到月底一度跌破50%。从3月起，几乎每天都有某地影院停工的消息。
但进入5月，全国影院有了回温迹象，营业率恢复到60%以上。
据云南德宏州委宣传部消息，5月6日起，瑞丽市5家电影院自2020年11月停业17个月后陆续复工。此后，烟台、盘锦、哈尔滨、济南、嘉兴等地影院也陆续恢复营业。
根据艺恩数据发布的《2022年第一季度中国电影市场报告》，今年1-3月中国电影市场累计票房近140亿元，同比下降22.7%，跌至2016年前的水平。电影专资办数据显示，4月全国票房为5.66亿元。
▲影院营业趋势 据猫眼专业版
太平洋影院管理公司副总经理尹铀接受红星新闻记者采访时表示，由于疫情反复，2022年以来的票房暂时还未在2021年基础上实现继续复苏的预期。即使没有疫情的地区，经营状况也不是太好。但如果等到北京、上海完全解封，全国影院营业率恢复到90%时，可以说市场将全面恢复。
尹铀表示，作为国企，太平洋影管自有物业在8%左右，经营状况比民企好一点。
“从事物发展的普遍规律来讲，我们相信它有一波必有一谷。现在这个行业正处于低谷，我们应该会在不远的将来迎来一个新的高峰。”谈及影院行业的将来，丁卓仍然期待。不过，他认为，还是要做好接下来两到三季可能要过苦日子的准备。
另一个现状：没有好片，缺乏“爆款”
“无片可看、无片敢上”，是电影市场目前的另一个现状。
疫情形势下，今年“五一”档原定的11部影片中，有8部挪档或撤档。3月上映新片仅25部，较2021年同期减少10部。
丁卓透露，平时大部分影院开工率也就50%左右，“五一”期间，影院基本上都是尽可能排满厅。“排片最主要的原则就是市场化，但是现在市场需求并不是很旺盛。”丁卓说，从“五一”期间来看，虽然国外大片国产影片都有，但是整体质量、卖座程度、受期待程度都不高。
王钢也表示，今年春节档还有几部比较重磅的电影，之后还没有出现非常吸引大众的片子，部分在北美地区票房较高的电影并没有在内地上映。
“进口大片质量不高，没有爆款。像《蜘蛛侠》《神奇动物3》在进口片中还是属于中小影片，没有足够拉动票房。”尹铀说。
由于“上游没有水”，作为终端的影院相对被动。丁卓描述，影院产品单一，产业链条简单，没有影片，不放电影，也就没有关注，所有的业务都无法顺势开展。在丁卓看来，以目前的状况，即使不停业，影院也不容乐观。
“整体市场就是上游不供片子。”丁卓说，对于影院，没有片子就像无源之水，而近年制作的影片明显在减少，院线能够发行的优质影片就更加少。影院作为终端环节，很难去改变这种情况，大部分的院线都无力去解决这个上游的供给问题。
影视监制、策划人谭飞向红星新闻记者表示，中国观众越来越中产化，年轻人对审美的要求越来越高。现在看电影的刚需没那么强了，从今年几部好莱坞大片低迷的表现来看，对内容端的要求越来越高，需要的是超级S级项目。
“内容强才能抵御风险。现在去院线看电影越来越变成了一个有仪式感的行为，影片要足够有吸引力才能吸引观众，‘平常为什么要去’可能是电影人面临的一个严峻话题。”谭飞说。
但在谭飞看来，观众的购买力、消费力还是在的。一旦疫情平稳下来，会有报复式的消费出现，但前提还是电影院有好片子。目前，谭飞把眼光看向了暑期和明年的春节档。
两难：片方的犹豫和观影习惯之变
据自媒体“董小姐聊电影”根据猫眼专业版统计，2022年中国电影市场剩余已知重点影片约80部，每周平均只有2部半。其中，已定档29部，撤档23部，未定档28部。
现在，中上影片都在等最好档期。“从目前防疫形势来看，接下来端午档也不会有很多好片子上映。”不过，尹铀现在很期待暑期档。他跟很多片方交流过，他们正在布局，因为投资方需要尽快回收现金流，不能再拖。
“《阿凡达2》已经确定引进了，我们希望同步上映，这样受盗版影响小，这个希望还是很大的。”尹铀期待的同样体量的大片还有《侏罗纪世界3》。
王钢认为，电影院急需重磅的影片提振士气。“电影院要做应该还是能做，但要有政策支持，也要有好的电影。”
现在急需解决的，是电影市场的规范和产品的稳定供给，恢复电影院自身造血的功能。
对于电影扎堆档期和纷纷逃档的问题，谭飞认为这是一种两难。“业内也呼吁过档期分散，最好是每个周末一个小小档期。但也不能道德绑架，片方出于成本压力，不敢尝试，影院数据也不构成支撑。”
不过，谈到去年在冷门档期取得不错票房的《爱情神话》，谭飞认为这是一种宝贵的尝试，电影产业需要更多这种比较中间的类型片，以内容做支撑，开拓类型来“拉新”。
还是内容为王。谭飞指出，除了视效大片，还有像《你好，李焕英》这样感情浓度足够的电影，成为社交话题，形成破圈效应，但一年难有几部。
疫情发生两年多以来，中国电影市场培养的观众观影习惯在悄然发生改变。
尹铀坦承，现在观众的防疫意识强、潜意识不爱去封闭场所。疫情以来，观众心理也产生变化，更愿意在家里看，或者去点播院线。愿意到电影院的往往是真的爱电影，享受线下场景不可比拟的优势，例如好的音响、亮度，以及沉浸式的体验效果。
谭飞认为，这跟社会整体大环境和社交方式也有关系。Z世代生活方式偏“宅”，线下观影的时间成本大，吸引力不够。同时，剧本杀、密室逃脱等很多新娱乐方式取代观影。
“归根到底，只有好片子才能吸引观众回归，让他们不再犹豫。”尹铀说。
纾困政策：电影消费券、资金补贴……
2月18日，国家发改委等14部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，提出多条纾困措施。之后，全国多个省市陆续推出对影院的具体纾困扶持政策。
江苏4月推出的助企纾困政策措施中，针对电影产业的政策干货满满，包括：省级电影专项资金安排1000万元，对符合条件的电影企业提供贷款贴息、担保费补贴和风险补偿；鼓励金融机构围绕电影全产业链开发特色化金融产品，省级层面推出“苏影保2.0”电影金融产品，对符合条件的电影企业提供信用贷款；支持各地区对因疫情管控暂停营业的电影院，在具备条件时恢复营业的，给予一次性复工复业补贴。
3月初，江苏省电影局就制定了2021年度省级放映国产影片达标影院奖励资金分配方案，为全省1012家符合奖励条件的影院发放2800万元奖励资金。
浙江的温州、金华、嘉兴等地则直接对影院按座位数予以每个每月25元、共6个月的专项补助。
根据《中国电影报道》，中共温州市委宣传部副部长、温州市新闻出版局局长梅阳表示，温州影院绝大部分都是民营影院，承租的是非国有物业，因此无法享受承租国有物业租金减免政策，而租金恰恰是压在影院身上的最大成本负担，所以帮扶补助一定要从减轻影院的租金压力入手才“对路”。除了这一次的资金扶持，全市还持续推出电影消费券拉动消费，同时发动社会各界共同助力影院恢复。
深圳各区也针对电影院推出了不同力度的扶持政策和资金。其中，《深圳市福田区支持企业同心抗疫“十条”政策》规定，电影院、演艺娱乐场所等按照上年度经营情况分档给予支持，最高200万元；《深圳市龙华区应对疫情助企纾困解难“十条”措施》提出，给予2022年3月1日至5月31日期间实际支付租金总额20%的补贴，最高20万元。
丁卓表示，影院的支持来源“一是业主，二是政府”。“政府有退税退费政策，但影院的主要成本在房租、物业、水电、人工等方面。”对于房租，丁卓表示，大部分非国有业主单位都不太愿意给到影院支持，只能尽可能沟通和争取。
贷款对现金流的帮助很大。王钢就申请到了流动贷款，但必须经过担保公司。此外，继2020年之后，影院这几个月又享受了社保缓缴政策。尹铀则表示，太平洋影管旗下影院则享受到了当地的稳岗补贴。
影院的自救：多元化尝试
尹铀表示，太平洋影管旗下影院主要靠会员充值活动维持现金流，不太依赖贷款。会员活动没有一刀切，每个地方根据市场决定，例如高端商业区的影院和社区影院采取不同的营销策略。
此外，太平洋影管还尝试在大堂提供丰富的设施，尤其是在社区影城提供免费的儿童设施。“像娃娃机很多人玩，这样就延长了逗留时间，给我们更多机会去营销，不管是食品还是会员卡。”
谭飞建议，电影院自身也要开拓思路。比如面向影迷，设置一个厅专门放特色电影。
王钢尝试了老片重映，但收效甚微。老片的口碑虽好，但对于电影这种主打新片的行业并不是长久之计。
尹铀表示，太平洋影管对专业观众和大众两个人群同步走。太平洋影管会利用会员数据进行营销和服务，例如给看过《侏罗纪世界》前两部的观众，定向发放第三部的优惠券，也会联合有IMAX等特殊影厅的商家推出针对追求视效观众的营销。
太平洋影管还在多元化经营上进行了一些尝试，如向儿童舞台剧、脱口秀等演出租赁场地。尹铀评价这项收入“还不错”，一场一个半小时的演出租赁费用为3000元到6000元。“目前主要在总部成都尝试，做好了会推广到省外。”
王钢经营的影城也尝试了将场地租赁给演出机构开办相声、儿童剧表演，不过，每次演出机构都需要前往相关机构备案。此外，影院的舞台设施、舞美相较专业的剧院仍有差距，大型的话剧、音乐节等活动影院仍无法承办。
在停业期或淡季，影院对减少损失能做的似乎不多。丁卓表示，在控制成本方面，影院的库存，尤其是临期产品，报损也就是过期或者是变质的风险比较大。对影院而言，第一是要积极处理、消化库存。
尹铀曾在2020年全国影院停业期间尝试直播卖货，但效果并不好。他表示，太平洋影管重视淡季练兵、休养生息，把这段时间用来提高服务水平，例如调试空调、备好薄毯、提供儿童座椅等。
影院依然需要继续活下去。用谭飞的话说：“影院是电影产业的终端，卖场没了，对电影产业的伤害很大。”
红星新闻记者 吴阳 实习记者 胡伊文 实习生 刘锦宜 赵美淇 北京报道
编辑 向财霞
