天宫，当这个中国神话中天帝居住的宫殿，成为中国航天的新名片，心系祖国的中国年轻人，纷纷以上身“宇航员”元素的国潮商品为年度潮流风向；中国传统文化、千年非遗技艺走出“博物馆”，频登国潮新品榜，出现在年轻人的生活日常；从内而外的中国原创圈粉年轻人，让中国“智”造占领潮流C位；体育精神引发年轻人热血共鸣，与冠军穿“同款”成为追星新姿势……近日，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》，展现以90后、00后为代表的年轻人贡献超七成的国潮消费。作为具有强烈民族自豪感的一代，他们个性多元的新需求，促成国潮品牌用各显神通的“上新”收获年轻人的喜爱。
据了解，新华网《报告》以国内年轻人聚集的“得物App”为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费数据洞察等研究方法，深入解析当代年轻人在新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节等五大场景的需求变化和趋势，为国潮品牌更好地拥抱年轻人提供了重要参考；还以一幅幅“国潮品牌上新地图”，为国潮品牌未来发展提供新鲜视角。
中国航天突破征服年轻人，“宇航员”超越“腰果花”成年度潮流标识
在当代年轻人看来，时尚不仅是肉眼可见的潮流，更是情感共鸣和精神认同。随着中国人首次进入自己的空间站“天宫”，中国载人航天工程取得重大突破，在太空有了自己的“家”，年轻人受中国航天技术突破的鼓舞，把宇航员作为心中英雄，不少国潮品牌发售“宇航员”元素新品，迅速拉升品牌在年轻群体中的热度和影响力。
《报告》显示，在得物App，“宇航员”超越腰果花、满印、小熊等年轻人以往追捧的潮流元素，成为“2021年度潮人标识”。国潮品牌推出宇航员元素新品覆盖衣服、饰品、手表、充电宝、潮玩等多个消费品类，受到年轻人广泛欢迎。如国潮品牌推出“宇航员摘星”新品项链在得物App上线后，已有超过10万潮人购买；潮玩品牌为得物App上的年轻人打造宇航员手办，首发上架仅2小时即告售罄。
传统文化加速“年轻”出圈，“古典神话”“非遗技艺”“传统佳节”频登潮品榜
当代年轻人强大的文化自信和民族认同感让传统文化加速“出圈”，中国古典神话、非遗技艺、老字号文化融入国潮新品走进年轻人生活，春节、端午、中秋等传统佳节也成为国潮品牌上新的重要窗口，让年轻人互送礼物表达情意。
《报告》显示，2020年元旦，安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色，扣准年轻人对国潮文化的热爱，在科技感球鞋技术应用上，采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素，来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话，但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意，新品在新春开年在得物App发售，因寓意一年好运伴随，获得年轻人青睐，在元旦至春节期间，登录春节期间排行好物榜首。
《报告》还举例了被列入国家级非遗保护名单的“扇文化”的首次潮流届“破圈”。中华老字号“王星记”和潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一一起，在得物App独家首发的“水调歌头”非遗折扇，扇面上苏轼墨宝《舍铜龟子文》和“包青天”、“东坡红烧肉”、潮鞋、宇航服等元素交织，传统与潮流、历史与现代相互融合。古时候潮人必备的扇子，如今穿越千年，又回到当代潮人手中，传统非遗扇文化，在不同年代潮人间展现有趣回响。
用一件特别的礼物传递爱意和祝福，是当代年轻人过节的仪式感。《报告》显示，当代年轻人对中国传统节日的重视，不仅催生了庞大的节日消费市场，也推动国潮品牌在春节、端午、中秋、七夕等传统佳节频频出新。
牛年新春，上海原创雕像品牌开天工作室在得物 App 独家首发春晚同款“新春泰坦牛”，体现中国传统文化艺术与当代科技的完美融合，年轻人作为春节好礼送给好友或自己，并在得物App社区晒出开箱视频表达惊喜。传统珠宝品牌周大生则在中秋之前上新“玉兔”、“月亮”元素的吊坠单品，让传统品牌翻出年轻新意。
中国“原创力”收获年轻口碑，中国“智”造占领潮流C位
国潮上新，还有中国原创的加持。国潮品牌从外观、设计到核心技术都自主研发的原创新品，不仅在国际权威评比中屡屡获奖，其创新设计也收获 90 后喜爱。《报告》表明，不少国潮手表、数码、家居品牌，正凭借硬核“原创力”“技术流”满足年轻人的品质追求，从行业脱颖而出。
以中国原创设计师腕表品牌玺佳为例，其外观设计“原创力”，斩获17项国际设计大奖，其中包括有表坛“奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏 (GPHG)“挑战奖”，成为首个获得该殊荣的中国原创品牌。玺佳品牌在官方入驻得物App后不到5个月，即成为最受年轻人欢迎的国表品牌之一，品牌旗下一款自主研发机芯的潮表长期盘踞得物App 百搭腕表热度榜单 TOP1。
国产手机持续的技术革新，则成为吸引人均“技术极客”的年轻人追新的关键。据新华睿思数据显示，约 80% 年轻人在购买手机时首选国产品牌。以得物 App 手机品类消费数据为例，华为、小米、OPPO、VIVO 成为最受年轻人欢迎的国产手机品牌，高端影像、高刷新率屏幕、快充技术等“技术亮点”成为驱动年轻人购买新品的持续动力。
体育精神引发年轻共鸣，“奥运同款”撬动品牌新增量
奥运、冬奥比赛中，中国年轻运动员在大赛中奋力拼搏、挥洒热血，不断超越自己，也为祖国赢得荣誉。《报告》显示，健康、拼搏、向上的体育精神和承载精神的奥运健儿成为众多年轻人的偶像，“奥运同款”“冠军同款”不仅成为热门新品关键词，年轻人还因对品牌的精神认同，提升品牌忠诚。
东京奥运会开幕当日，中国选手杨倩逆转夺得首金，安踏在得物App发售的奥运礼盒热度随即增长超一倍；该礼盒首发当周，品牌热度环比增长近1.5倍。拼搏向上、永不言败的体育精神引发了年轻人的强烈共鸣，不仅让“奥运同款”成为新品关键词，也拉升了品牌忠诚度，带动品牌整体销量上升。
今年北京冬奥会期间，由武大靖、范可新领衔的中国短道速滑队为中国代表团斩获首枚金牌，年轻人边为运动员加油鼓劲，边把“冠军同款”装入购物车。在得物App，北京冬奥会开幕仅4天，“武大靖同款”安踏羽绒服销量相比2月初增长近3倍。
《报告》显示，2020全年，得物上入驻的国潮品牌数同比翻一番、发售的国潮新品数量增长近8倍，越来越多的品牌入驻形成一种“虹吸效应”，不仅让更多品牌聚集，也催生出更多符合年轻人喜好的新产品。近年来，新业态新模式不断涌现，基于对年轻消费的深刻洞察，以得物App为代表的的不少企业正努力发挥新经济的带动作用，不断促进国潮产业的高质量发展。
对此，上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏指出，国潮品牌和新电商平台的密切互动，可以说是国潮成为国潮的一个主要原因，一些品牌正是利用了新平台的流量、注意力经济和网络效应，形成了消费热潮和新风尚。“新经济企业如果能在消费者洞察和文化价值注入方面助力首发经济，那么将会催生出更大的叠加效应与品牌集聚效应。”
红星新闻记者胡沛