12月7日，国家联防联控发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出10条具体事项，包括科学精准划分风险区域、进一步优化核酸检测、优化调整隔离方式等。其中，明确不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外，不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码。
消息公布以后，文旅市场迅速“热”了起来。其中，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，春节前夕（腊月二十五至除夕）的机票搜索量甚至暴涨至三年以来最高点。去哪儿数据同样显示，消息发布后，机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为三亚、成都、广州、上海、重庆、哈尔滨、长春，出发时间是春运期间的机票搜索量达到了疫情前水平。火车票搜索量也增长5倍，热门目的地TOP5分别为成都、长沙、郑州、武汉和重庆。
“本次调整后，将对旅游出行市场形成显著利好，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，在科学化、精准化的大趋势下，防疫措施也更显灵活性，对即将到来的两个假期文旅消费带动明显。
▲成都春熙路 资料图
多个平台机票瞬时搜索量暴增
在本次政策发布前，国内多地已陆续启动优化防控措施。据不完全统计，已有近20个省市自治区调整有关措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。
以三亚为例，“省外来（返）三亚人员不再实施分类管理”的政策官宣后，携程平台上两个小时内，三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%。消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。
去哪儿数据也显示，消息发布后一小时内，三亚入港机票搜索量环比前日同时段增长1.8倍，预订量增长3.3倍。12月6日上午飞往三亚的机票预订量环比5日同期增长3倍；从三亚出发的机票预订量增长1.9倍。同时，三亚酒店预订量也环比前一时段暴增3倍，截至12月6日上午10时，三亚酒店预订量已达昨日全天预订总量，截至发稿，数据仍在持续激增。
去哪儿平台数据显示，从已下单的酒店入住时间可以看到，大部分旅客率先预订本周四、周五的周末档，本周四（8日）有望迎来第一波旅客入住。除此之外，元旦和春节档期也有不少订单，12月29日、2023年1月21日-25日（除夕至初四）入住的预订涨幅在不断攀升，7成以上预订三亚订单的旅客选择亲子类酒店。
飞猪数据显示，消息发布半小时内，国内机票搜索量瞬时增长超1倍，成都、上海、深圳、杭州、三亚等城市成为热门搜索目的地，酒店实时搜索量较上周同期增加三成，三亚、重庆、武汉等主要城市酒店搜索量较上周翻倍增长。其中，三亚酒店预订量较上周增超3倍。
▲市民逛集市 资料图
同程旅行平台大交通综合搜索量也快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。其中，春节是用户最关注的出行时间节点，截至目前，除夕节前一周（1月14日至1月20日）出行的机票搜索量，已达到近3年同期机票搜索量的峰值。
在多地的调整通知中，还对进入景区的标准进行了放宽。例如山东省宣布，居民进入公园、景区、服务区等公共场所，不再查验健康码和核酸阴性证明；深圳、上海等地则宣布进入公园、景区等室外公共场所时，不再查验核酸检测阴性证明。近期亦有多个景区宣布有序恢复对外开放。
在此背景下，多地景区门票和搜索热度骤增。近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%；郑州市景区门票订单量环比上升300%；深圳市景区门票订单量环比上升80%；重庆市景区门票订单量环比上升59%……
资本反应迅速，自上周一以来，A股市场旅游板块涨幅已超过17%，成为行业板块涨幅前十。
元旦、春节旅游市场复苏或成转折点
一个明显的讯息是，即将到来的元旦假期出游“热度”飙升，出游热情甚至持续到明年。在携程上，截至12月7日12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，本次政策发布后，将进一步弱化出行的不便利因素，显著释放流动性。年关将至，本次政策还将对期盼了许久要回家过年的人们起到明显刺激作用，因此，今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。同时，由于各地对政策还需要一定的落实期，游客的出行信心完全恢复也需要周期，预计短期内将从旅行预订的角度看到市场逐步走强态势。
“作为人与人、国家与国家之间沟通交流的重要场景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感来源。旅游业的复苏与兴盛是一个长期趋势，不会被短期波折所阻碍，我们值得对此保持信心与耐心。”携程集团董事局主席梁建章近日说道。
同程研究院高级研究员张明阳同样认为，此前国内各重点城市已逐步落实优化疫情防控措施，国务院此次发布的十条新政策，进一步释放了人群跨区域、跨省的流动性。预计今年春运期间，全国探亲、返乡及出游需求将出现一轮集中的释放，以目前防疫政策的优化力度来看，春运返乡出行高峰有望重现。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 于曼歌
