在刚过去不久的“双11”期间，拥有2100万常住人口的成都，显示出了强大的购买力。“抖音双11好物节”数据报告显示，成都位列抖音电商消费城市排名全国第四；同样，在京东公布的“双11”报告中，成都在全国直辖市/地级市购买力排名中位居全国第6。
消费实绩的背后，反映的是成都电商氛围浓厚、产业动能澎湃。12月2日举行的“乡村好风物 电商新消费”2022中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节开幕式上，抖音、美团、微博、唯品会、盒马鲜生五大电商平台代表接力发布“2022成都电商消费数据”，从电商热门品类销量增长率、“消费券”话题热度、电商平台用户活跃度、区（市）县线上繁荣度等多维度出发，输出消费亮点数据，展现城市消费活力，共绘成都电商消费热力图。
夜间经济潜力大
消费需求越来越细分化、个性化
从现场发布的年度数据来看，2022年各大平台携手电商企业深度链接成都本土消费热点，通过话题引爆、短视频营销、直播带货等方式，引领消费新潮流，进一步挖掘消费者的幸福美好生活需求。
例如，微博垂类覆盖成都消费热点话题64个，包括食品饮料、母婴、教育、汽车等。抖音生活服务联合字节跳动公益于9-10月开展了助商惠民计划“这是我爱的成都”，活动累计线上传播专属话题突破4.5亿曝光量，带动9000+商家参与助商惠民活动，合计推出约4.5万个特惠商品，带动直接消费约2.3亿元。
“夜经济”也是成都消费的关键词。根据抖音在活动现场发布的数据显示，成都地区夜间时段，平均每小时带POI的打卡视频就有数十万，在高峰晚八点时，可达到60万。搜索榜上，成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的推荐位居前列，具体的地名如九眼桥、兰桂坊也跻身前十，成为最具代表性的夜生活地标。
为了让烟火气进一步升腾，拉动电子消费，今年以来，成都两次面向全市大规模发放消费券，从“成都520消费券”到“烟火成都消费券”，皆获得市民们的热情反馈。微博数据显示，#成都消费券#相关话题累计阅读量超过5亿，单话题最高阅读量超过1.3亿。
谈及成都数字生活服务的发展趋势，盒马市场部总监岳晓伟表示，成都近年来保持着高速增长的趋势，线上用户群体不断扩大，Z世代的消费者尤为活跃。“同时，我们也关注到成都正在引领许多新潮的生活方式，用户越来越注重‘质价比’，愿意为更好品质的商品及服务买单。整体来看，电商消费需求呈现出更加细分化、个性化的趋势。”
公园城市“露营热”
场景消费为电商赋能
成都广大消费者强劲的购买力在刚刚过去的“双11”期间有充分体现。值得关注的是，与新消费趋势相关的品类如帐篷、户外桌椅等表现突出。唯品会数据显示，活动期间，户外、健康、宠物、预制菜等品类表现突出，帐篷销量同比增长129%，户外桌椅更是有7倍以上的销量增幅。
户外产品销量的大幅增长，与成都作为国内露营发展较快的城市密切相关。据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，成都已位列露营热门城市目的地第二位，同“北上广”三地一起贡献了全国超三成的露营游客量。
▲市民在青龙湖湿地公园露营 王效 摄
数码电子商品也是成都人热爱的产品。唯品会平台相关数据显示，今年的“成都520网购节”线上消费券活动，取得了良好的消费拉动作用。从成交订单数来看，成都消费者最青睐的前五大品类以可选消费品为主，分别是数码电子、女装、母婴鞋服、运动户外、内衣，侧面反映出数字人民币促消费落地见效，消费市场“烟火气”升腾。从用券成交金额来看，在大额消费券的拉动下，数码电子商品的累计成交金额最高，成交金额占比高达67%。
红星新闻记者 彭惊
编辑 谭王雨
