Theory思睿全新男女装精品店于今日在成都SKP盛大启幕。作为来自美国纽约的都市极简摩登风格品牌，Theory已在消费者心中建立了鲜明的品牌形象。那么此次新店开业，品牌为成都的消费者带来了怎样的惊喜？开拓西南市场遇到了哪些机遇和挑战，未来又将如何布局整个中国市场？对此，我们对话了Theory思睿大中华区首席运营官辰己幸士。
Theory思睿全新男女装精品店
亮相成都SKP
得益于浓厚的人文气息烘托，成都也被视为当下中国最具先锋气息的城市之一。成都包容的特质，让这座城市形成不断丰厚的底色，并滋养出多元且前卫的时尚态度。
Theory新店陈设延续品牌摩登雅致的极简腔调，与成都兼容并济的城市态度相得益彰。
Theory大中华区首席运营官辰己幸士、Theory华南、华中及西南营运大区经理文彦、成都SKP副总经理李晓晨、成都SKP门店店长何海涛等来宾在剪彩仪式中，与现场所有人一起见证了Theory全新男女装精品店启幕的摩登时尚新篇章。众多媒体好友及时尚达人到访，并与现场粉丝展开互动，沉浸式体验Theory极简风格的叠穿美学。慕名而来的消费者不仅能将Theory携手时装设计师Lucas Ossendrijver推出的2023 全新春季联名系列新品收入囊中，还能尽享Theory精彩纷呈的开业活动。
此次设计师Lucas Ossendrijver操刀设计的2023春季款联名，也是品牌旗下Theory Project推出的第二季设计师联名系列。本次2023男女春装系列采用了轻快流畅的面料，在细节处融入功能性，打造动态定制印花，彰显出都市精神与活力。此系列灵感来源于动感的纽约生活方式，大胆的色彩艺术与廓形剪裁，实穿性与机能风的组合设计，沿袭Theory奢华优质面料，缀饰曲线条纹和反光材料运用，专为都市生活设计，兼具女性魅力和男性力量感。整个系列充满春季气息，与Theory经典单品组合叠穿，注入时尚与休闲气质，展现自我摩登态度，为Theory摩登衣橱增加丰富的搭配灵感。其中Theory推出的首款Sneaker，将新型材料与功能特性结合，形成碰撞，进一步融合了女性魅力和男性力量感。
Theory品牌自1997年于美国纽约创始以来，将经典剪裁与流行文化相结合，演绎当代都市穿着美学，倾力为消费者打造自在摩登的新季衣橱。
自入驻中国市场以来，陆续于中国内地多个主要城市增设门店。Theory亦将秉持着诚信、创新、时尚的品牌理念，为成都消费者倾现摩登主张，助力释放多元穿衣灵感，将来自品牌发源地美国纽约的都市风尚优雅呈现，焕发自在着衣的无限想象。
专访Theory思睿大中华区
首席运营官辰己幸士先生
1.您认为Theory在西南市场发展的机遇和挑战分别是什么？
过去几年，以北上广深为代表的超一线城市承担起了国内时尚消费的大部分增长贡献。但随着新一线城市的迅猛发展，西南市场作为潜力巨大的地区，新中产客群基数日益增长的同时，高品质消费也趋于年轻化，为高端品牌提供了充沛的生长土壤。在西南地区能感受这些城市新锐且充满独特风情的时尚风格，这与Theory所倡导的都市极简主义风格相得益彰，这就是Theory开拓西南市场的机遇。而挑战在于，如何与消费者产生链接，令消费者能够在线下更直观感受Theory的摩登美学。Theory期望所有喜爱Theory、或者喜欢简约风格、追求着装质感的消费者得到更好的购物体验，也期待我们跟更多新消费者的密切互动。
2.品牌如何看待中国市场，未来Theory在中国市场的零售布局的重点是？
毋庸置疑，中国零售市场具有非常大的潜力。Theory自2020年以来，陆续在北京、上海、深圳、沈阳等主要城市增开精品店铺，收获了广大消费者的支持和喜欢。从内部数据维度来看，新一线城市消费能力和消费水平增长迅速，比如成都、杭州、西安，南京等。 Theory今后将会继续深化渠道拓展，逐步布局新一线城市，努力在各大城市第一梯队商业中心开设新店，进一步满足高品质消费客群的需求。基于未来长远发展角度，在未来三年， Theory致力将中国内地总门店数拓展至150家，逐渐下沉渠道，来满足更多城市高品质人群日益增长的消费需求。
3.服装映射了时代与生活方式的变迁，Theory将如何洞察这一变化并作出策略动作？
随着近年来全球疫情，为人们的生活方式带来了极大的改变。消费者更愿意选择简约、舒适且可自由组合，自在叠穿的风格时装，驾驭在各种场合。而Theory自1997年于美国纽约成立以来，便以自在摩登、简约实穿的都市风尚，收获了全球消费者的青睐与喜爱，根据当代的审美和需求，不断推出时髦而具有实穿性的新季款式。今后Theory将会对产品注入更多生活灵感，打造质感生活方式的穿搭。可以看到在最近两季的更是在延续经典的基础上，推出了配色大胆、时髦简约的新季款式。并在做出了许多尝试，例如将休闲与商务风格相互融合、添加了运动元素、模糊了性别的边界，将多重选择提供给消费者，助力他们能够在多种场合都是随心自在且时髦摩登。
4.作为都市极简主义时尚品牌，Theory如何在保持稳步增长的前提下在抓住趋势？
抓住趋势的前提在于洞悉消费者真实的着装需求，这些需求其实都离不开质感、剪裁、舒适这些关键点。审美风潮在不断改变，每一年的流行元素也不尽相同，Theory在努力引领每季时髦风向的同时，亦始终秉持着独特的摩登都市风格，臻选上乘高质的面料，融汇巧捷设计及专业剪裁，令新季时装兼具时髦性和实用性，打造独具风情的优雅格调。另外，针对消费者穿着多样化，高端化和时尚化需求的背景下，Theory也会积极探索更多产品，提供新时代的消费者展现自我表达的风尚美学。
5.社交媒体正在改变时尚产业，您是如何看待这一点的？
互联网的持续发展和近两年全球疫情的影响，使得社交媒体的影响力扩展及线上零售的多渠道的爆发式增长，对于时尚产业也有了更多的可能性。Theory站在整体性战略的角度，洞悉消费者购物行为，视察市场发展趋势，将产品升级和消费者沟通进行紧密的结合来达到品牌良性的发展。通过社交电商持续性投入，有效打开线上销售；通过增强品牌活动，丰富的消费者互动，持续打造舒适惬意，时尚自在生活方式来激发消费者对于美好生活的探索。
6.当前在时尚行业中受关注度较高的环保和可持续发展上，Theory有哪些举措？
Theory素来致力于成为富有环保意识、具备社会责任心的现代企业，以优质面料，实用性等设计需求出发，打造Theory For Good环境友好型面料，并不断提高可持续材料所制服装在当季系列中的比例。此外，在2021年中旬，Theory携手上海东华大学与飞蚂蚁平台，开展可持续发展创意项目。鼓励学生以Theory回收衣物进行再创造，并将获奖作品作为纪念品，回馈给飞蚂蚁环保平台回收衣物的用户，旨在积极推动环保、赋能行业可持续发展。在去年的四月，Theory与飞蚂蚁平台再次携手，开启“以衣还林 思享未来”环保项目，共邀消费者参与以衣还林、用爱传承的旧衣回收活动，减轻服装产业对环境的负担，降低损耗提高资源利用率，并积极倡导年轻消费者及从业者关注环保。在未来，Theory也将以实际行动积极履行承诺，推动服装时尚行业的可持续发展。
7.Theory Project联名系列是Theory全新合作系列，产品本身也与以往Theory的设计风格有所突破，您是怎么看待该合作呢？
Theory Project是Theory创立以来，第一次以优秀设计师联名款的形式推出的系列。是为消费者提供多元，新潮产品的重大动作。当然，Theory Project 系列也为Theory的品牌发展打开了激动人心的新篇章，去年9月与时尚设计领域知名的设计师Lucas Ossendrijver 联名，推出凭借精密的匠心剪裁和前卫的设计思路，构建出轻松，时尚，干练的都市精英穿搭产品。融汇了工作与休闲相结合的独特风格，看似随性自在，但不乏精致干练。该系列的设计灵感汲取于纽约率性果敢的城市印象，及鲜活多样的生活方式，是能够展现穿着者独特，丰富自我表达的产品。今年春季联名的新系列，设计师Lucas Ossendrijver的设计让都市摩登和Theory的理念达到了和谐共生与平衡，即优质面料、匠心工艺、极简主义美学，以及坚持服装需要对世界有益的信念，无论是作为完整的全套穿着还是与Theory经典产品混搭，都可以让大家在日常生活中的任何一个时刻感受到积极向上的自在与活力。
8.后疫情时代消费需求不断释放，我们都在探寻有别于以往的生活方式和态度，特别是男性消费群体。那针对Theory男装产品，品牌是如何增强品牌辨识度以及向受众输出怎样的价值观？
随着时代的发展，男性消费群体对于着装、时尚的关注度也有所增长。我们已经看到了这个趋势，Theory男装系列在产品上，运用精湛剪裁工艺，采用奢华材质，将品牌标志性设计元素进行融合，除此之外，我们考虑到男性消费者对于穿着在多场合表现的需求，我们在面料材质上进行持续的革新，包括高科技面料，机能性面料等，赋予男性质感穿着的同时，提升生活场合的表现力。比如与设计师Lucas Ossendrijver 进行跨界合作，将实穿、简约、有质感的男士时装，以不同风格面貌展现，可以穿去多种场合，令男性消费者在自在着衣的同时，也能很轻松就打造出摩登风范。我们期待能够让消费者自在着衣，也希望能够以Theory时装，令穿着者在任何时刻都能散发出自信的气息。
（张博）
