日前，红星新闻记者从第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上获悉，作为复星大快乐板块成员之一，豫园股份旗下汉辰表业集团携腕表品牌海鸥表、上海表及战略伙伴品牌孔雀表第三次参与本次消博会。
记者在5号时尚生活展区豫园股份的展台看到，海鸥表、上海表、孔雀表带来诸多经典产品与新品，三大品牌也以极具品牌审美的展陈方式，精心呈现极具代表性的创新臻品，以及更年轻化、潮流化的品牌形象。
如今，国潮以及“东方美学”备受关注。上海表围绕“东方美学”关键词，融合精密制表技术，展示了携手上海美术电影制片厂（简称：上美影）打造的上海表 X 上美影《大闹天宫》联名限量款；复兴系列九曲映月腕表，制表师于腕间方寸打造深具建筑感与生命力的腕间园林；在设计中注入旗袍灵魂的大都会系列璨然腕表，形如盘扣固定衣襟，两枚银色金属的旗袍花扣表耳连接盘面与表带，立体纳米彩绘表盘之上。
上海表 X 上美影《大闹天宫》联名限量款
上海表复兴系列九曲映月腕表
海鸥表在本次消博会上展示全新征途系列：1963时代版航空计时码表，纪念新中国第一枚航空计时码表1963问世60周年，再现了1963年原型表款的标志性特色；同时海鸥表还带来了诠释年轻生活方式的海洋之星Pro系列冰翼光耀限量版。
海鸥表1963时代版航空计时码表
此外，汉辰表业战略合作品牌孔雀表也携CLASSIC系列开创者陀飞轮等精密制造腕表亮相，一展中国腕表品牌的实力与创新。
孔雀表CLASSIC系列开创者陀飞轮
借此契机，红星新闻记者采访到了汉辰表业集团首席执行官徐创越，谈国产精密制表品牌的发展机遇以及汉辰表业集团的最新市场布局。
汉辰表业集团首席执行官徐创越
红星新闻：今年消博会的主题是“共享开放机遇，共创美好生活”，您是如何理解这一主题的？
徐创越：本次消博会的举办，是中国市场进一步开放的信号，为国内外企业在中国的持续发展提供了强大的信心保障，也为企业跨越式发展带来关键机遇。消博会还搭建起了联通各产业与各地政府招商政策的桥梁，让我们能够更快捷、精准地定位到地方政府产业投资的全新机遇。通过这个平台，海鸥、上海、孔雀三大腕表品牌将品牌的历史积淀、时尚动态、优质产品等，向合作伙伴以及消费者多角度进行了全方位地展示。
同时，开放带来全新发展机遇的背后，是消费者日益个性化、多样化、高品质的消费需求。以手表行业为例，在这场盛会中，随着众多的新品、精品、优品亮相发布，手表消费市场的中高端供给进一步扩大，必将带来劳动生产率的提升，推动技术创新和产业升级，实现企业的高质量发展。同时，技术的创新与产业升级又将进一步推动手表品牌持续为全球消费者创造更多优质的产品与服务，实现高品质消费与高质量发展同频共振。
红星新闻：今年，是汉辰表业集团第三次携旗下品牌参展，品牌带来了哪些特色产品？在展台布置和产品选择上如何体现消博会的主题？
徐创越：围绕本届消博会“新消费，新生活”关键词，海鸥表、上海表、孔雀表呈现了创新产品和经典腕表，以诠释集团品牌在新消费大背景和国货品牌崛起浪潮之下，对于新时代美好生活的理解与态度。
上海表围绕“东方美学”关键词，带来携手上海美术电影制片厂打造的上海表 X 上美影《大闹天宫》联名限量款、复兴系列九曲映月腕表、大都会系列璨然腕表。
海鸥表在本次消博会上展示全新征途系列：1963时代版航空计时码表，纪念新中国第一枚航空计时码表1963问世60周年，传承中国制表工业的“勇敢”力量。此外，海鸥表还带来海洋之星Pro系列：冰翼光耀限量版，诠释年轻生活方式。
我们的战略合作品牌孔雀表也携CLASSIC系列开创者陀飞轮等精密制造腕表亮相，一展中国腕表品牌的实力与创新。
红星新闻：作为中国本土品牌，您认为未来的机遇在哪里？产品及市场战略应如何布局及调整？
徐创越：目前来说，国内机械表市场增速高、市场大。市场消费需求日益精细划分、消费者要求产品更多元，要能够匹配功能+文化价值+生活方式多重场景的情绪与社交需求。
同时，手表消费的主力人群趋于年轻化，以90后甚至00后为代表的年轻消费者已成为中国消费市场的主力军。这群年轻人生长在国力崛起、文化自信的大环境下，他们愿意去建立属于这个时代的文化归属感，更愿意去选择、消费体现中国精神文化的产品、支持具有东方生活美学的中国品牌。这也是海鸥表、上海表、孔雀表发展的绝佳时机。
对于市场脉搏的准确把握，海鸥表和上海表分别选择了“国潮”和“东方美学”的关键词，以品牌力、产品力、渠道能力的重构为核心，推动品牌焕新升级。
品牌力重构，以海鸥表为例，海鸥表确定了“勇敢的心”品牌战略，借助品牌代言人、IP跨界、聚焦体育营销等品牌动作，放大挖掘并放大品牌基因中“敢于拼搏”与“敢于突破”的精神特质，向外传递更具力量感、更有年轻力的品牌形象。
首先，品牌官宣郎平为代言人、成为瑞士草蜢足球俱乐部官方战略合作伙伴，持续深化体育营销。随后，海鸥表向年轻消费群体迈出了更多的步子，跨界破圈，拥抱代表年轻潮流文化的电竞蓝海……种种动作，都让制表品牌形象也越加清晰、更具感染力和辨识度。
上海表则是确定了“一个蕴含东方美学的国际专业制表品牌”的定位与品牌发展愿景，以“海派、精致、国际化”为关键词，更多地与建筑、艺术、文学结合，将品牌内涵与上海的城市精神深度融合。比如去年9月底，上海表在思南书局·诗歌店发布了跨界联名金宇澄先生小说《繁花》的腕表作品，同时还将位于上海河南中路328号的店铺翻新改造为“上海表繁花书店”。
产品力的重构，首先需要构建清晰的产品矩阵。海鸥表选择了聚焦“中国芯”，依托自研技术，打造国潮腕表，演绎年轻生活方式。例如，“中国海鸥”系列，囊括了海、陆、空三大领域，从中国古代到现代的军事场景、挖掘军事文化宝藏；而“海洋系列”是以海鸥表经典表款海洋之星为基础壳形，进行创新设计。在潜水、冰雪等主题上紧贴年轻人兴趣热点，以符合现代时尚审美的产品设计，向当代青年传递勇于挑战的品牌精神。
上海表则形成了五大主力产品系列：演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”、面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”等。
其次，构建产品力，需要充分发挥核心技术优势，以技术为依托，准确洞察消费市场，实现与优秀合作伙伴的链接。我们也正在发力产业数字化升级正全面发力，以C2M模式打通消费侧和供给侧，通过数据和技术支撑，精准打造更能满足消费者需求的产品、营销和服务。
而渠道力的重构则包括线上线下。线上来说，除了继续夯实天猫、京东等传统电商平台，海鸥表、上海表也在加速推进新兴电商渠道的布局。在我看来，渠道不仅仅指销售通道，还包括了对终端品牌形象的规范与管理能力。目前，上海表、海鸥表都已完成了品牌VI（视觉识别系统）、SI（企业终端形象识别）标准的全新升级，并以此为标准推动终端渠道的统一化管理。同时，两大品牌的官网也已按照全新视觉标准，实现升级，焕新上线。
红星新闻：随着国潮文化复兴和新零售时代的来临，年轻一代的消费者更加注重线上线下全方位的体验，上海表及集团旗下手表品牌将通过怎样的策略与渠道更好地实现与年轻消费者互动？
徐创越：为了更好地触达和吸引年轻消费者，从沟通阵地、品牌语言乃至于品牌故事，我们都必须全面释放年轻化、时尚化信号，深化布局年轻人圈层。2022年底，汉辰表业携海鸥表、上海表、孔雀表品牌官方入驻得物App，借此打通线上业态，以品质优良、独具原创性的产品，与年轻消费群体持续沟通，将极具创造力和品牌渗透力的“国范”品牌理念和故事传达给他们。
同时，让他们参与进来并自发分享，捕捉需求动向，形成动态的创新性供给。我们期待能够深耕年轻人群，在开拓用户群体的同时，收获文化层面的持续出圈，进一步引领消费新风尚，衍生出国潮腕表发展的内生动力。
红星新闻记者 张煜 罗文艺
