红星资本局11月4日消息，星巴克新官——全球CEO纳思翰交出上任后首份财年年报：全球综合净收入创历史新高，同比增长12%至360亿美元。
在这份被纳思翰称为满意的成绩单中，中国市场贡献不小。星巴克中国第四财季收入8.41亿美元，同比增长15%，同店销售额增长5%。2023财年全年市场收入30亿美元，同比增长11%，同店销售额增长2%。
相比三个月前，瑞幸咖啡单季营收首次超过星巴克中国单季营收，新财季的星巴克中国仍然没有瑞幸卖得多，而且差距扩大。
但纳思瀚对上季度的业绩感到满意，预计中国业务在2024财年二季度到四季度的同店销售收入增长将在4%至6%之间，一季度增长会更高。
想在中国市场保持高增长，星巴克没有采取瑞幸的9.9元低价策略，而选择去更广阔的中国县城市场开店。在2025年实现9000家门店的大目标下，纳思翰再次强调，2023财年末在中国的门店数已超过6800家，同比增长13%。
这样的新店开张数，创历史新高，第四季度相当于每天在中国开近4家新店，超出预期。
剩余的2200家门店将更多出现在中国的县城。星巴克中国首席运营官刘文娟曾表示，星巴克的市场拓展看中的不仅仅是全国300多个地级市场，也包括了近3000个县域市场。
但随着深入市场，即使星巴克强调自己不打价格战，中国消费者每次在星巴克花的钱也变少了，其在中国第四财季平均客单价下降3%。
红星新闻记者 程璐洋 俞瑶
编辑 肖子琦
