■开栏语
2023年，疫情防控平稳转段，经济回升向好。这一年，舆论场上突然活跃不少城市的靓丽身影。这些城市，有的过去数十年一直默默无闻，有的虽有存在感却多年与“网红”无关，它们对自身突然被关注，也感到惊讶。
就像世界的某个人一样，或许在村里、厂里默默无闻一辈子，突然一个“梗”，就意外地“火”了。在“注意力经济”横空出世的今天，网友将这从天而降的关注度形容为“泼天的富贵”。回看那些遇到“泼天富贵”的城市，很多人至今难以置信：凭什么是它们？过去一年至今，破屏出圈的城市中除哈尔滨外，不少还是令人陌生的。广东江门因《狂飙》出圈，贵州榕江因“村超”出圈，山东淄博因“烧烤”出圈，江西萍乡因“特种兵旅游”出圈，河南的许昌甚至因为一家“胖东来”超市就能出圈……相比之下，哈尔滨因呵护游客成为网红，已经很合乎逻辑了。
按照传统指标和规则，比如从经济、区域地位或城市面貌等实力维度衡量，很多出圈城市可能还不具备突然被拎到聚光灯下的资格和实力，但互联网时代，这种“想都不敢想”的关注度，可因为一个意外的“引爆点”成为现实。
移动互联网和泛娱乐化的社交媒体成就了一切，意外出圈给很多极力想突破现有位阶的个体，洒下一道令人充满遐想的希望之光。好比20年前海选“超级女声”一样，哪怕深山老林里的“灰姑娘”，都相信自己有机会遇到“白马王子”的那一天——尽管99%以上的“灰姑娘”最终依旧平凡。
当下城市的出圈亦然。突然爆火，然后慢慢冷却，本就是正常的规律。不一样的最多是，有的退潮快一些，有的退潮慢一些，但最终会回到它该有的状态和位阶。不少网红城市的管理者都清醒地认识到，依托意外出圈实现跨越式发展，几乎不可能。缺乏实力的出圈，注定不长久。
但这并不意味着，出圈的城市不需要网红的机会，不能顺势而为，不能借此打造城市产业，传播城市品牌。反之，对于一座城市而言，至少可以借此检验城市管理者的动员能力、组织能力以及应对突发事件的处理能力。从这个意义上说，寻找城市“引爆点”很重要，但比“引爆点”更有诱惑力和竞争力的，是一步一个脚印，努力夯实城市产业的发展根基。
岁末年初，红星新闻“城势”栏目推出开年观察，聚焦多个意外出圈的城市，探寻出圈“引爆点”，观察网红“冲击波”，管窥城市“治理之道”。
红星新闻首席记者/“城势”栏目主笔 韦星
编辑 彭疆 责编 邓旆光
