午后3点的阳光斜切过东郊记忆锈红色的钢铁廊桥，在“工业遗迹”投下的阴影里，1807 CORP总部店突然撞进视线：挑高的空间里，裸露的混凝土横梁与极具设计感的服饰十分有搭配感。
1807是一个服装品牌，也是一个兼具街头文化、嘻哈音乐、艺术属性的潮流生活方式品牌，2015年由李雨壕、Chris、Slimboy一起在成都创立。
3月17日，红星新闻记者来到东郊记忆时，1807主理人李雨壕正在店内忙碌。他的行程表很满——忙着挑选样衣，准备周四前往中国香港参加国际潮流文化盛事ComplexCon；日本东京的快闪店设计图也在筹划；和施华洛世奇等品牌的联名款正在推进中……这只是李雨壕今年繁忙行程的序章，1807还将在全国新增10-15家门店，目标直指全国各地的顶级商圈。
今年是1807成立十周年，从大学时期的球鞋发烧友到国潮品牌创始人，从街边小店到布局全国30家门店、登陆国际潮流展，李雨壕与Chris、Slimboy的十年创业路，恰是年轻创业者在成都“敢闯敢试”的生动注脚。
▲李雨壕、Chris 、Slimboy（从左至右） 受访者供图
/冲劲/
十年开设30家门店 不只是卖衣服
2015年，李雨壕与团队在成都一栋写字楼的18楼07号创立工作室时，或许未曾料到1807这串数字会成为国潮界的标志性符号。
“一切始于我们对篮球和说唱的热爱。”李雨壕回忆道，和许多年轻人一样，“95后”的他和Chris痴迷于街头文化和潮流，并萌生了将其变为事业的想法。
“我们真的很喜欢这些，同时也觉得成都的街头文化氛围特别好，消费活力旺盛。大学时，我们会和朋友们一起通宵排队抢限量球鞋，那种热情的氛围让我们觉得这里很适合做潮牌相关的事业。”他笑着说，“当时创业其实没想那么复杂，就是年轻人的冲劲，想做点自己喜欢的事。”
起初，1807只是一个藏在写字楼里的工作室，主要依靠线上渠道进行营销。年轻人的想法总是容易引起同龄人的共鸣，通过社交媒体，1807迅速积累了超过200万粉丝。随着线上影响力的扩大，李雨壕和团队开始思考如何将品牌延伸到线下。
▲1807门店
而后，他们在万科天荟打造了第一家独栋旗舰店，将理发、球鞋护理等潮流生活方式融入实体空间，创造了一个与粉丝互动的全新场景。2023年，1807全新总部空间落地东郊记忆，周年庆时吸引了上万人排队“抢购”。
如今，1807在全国已开出30家门店，2025年还计划新增10-15家，目标直指全国各地的顶级商圈。
更引人注目的是其全球化步伐：东京快闪店引发排队热潮，新加坡的潮流展上，有着蜀锦、竹子、火锅等四川元素的服饰成为“文化输出”载体。“把自己喜欢的事情，做成了自己的事业，给了我很大的成就感。”李雨壕说。
/内核/
时尚感+烟火气 成都元素闪耀全球
李雨壕说，“成都的生活方式”是品牌内核。
他解释说，在成都，年轻人对新事物的接受度非常高，他们非常愿意尝试新鲜事物，积极参与各种活动。“无论是我们举办的音乐节，还是线下的品牌联名发售活动，年轻人们总是热情高涨，愿意来体验和感受那些与众不同的新玩法。”李雨壕说，“品牌线下活动，成都的参与人数常年稳居全国各城之首，限量款在成都门店的售罄速度也是最快的。”
成都的包容性、潮流文化和街头文化也为品牌提供了丰富的灵感。1807将蜀锦、竹子、熊猫、火锅等作为设计元素，这些带有四川本土文化元素的设计，不仅在国内市场受到欢迎，甚至在新加坡、日本东京等国际市场上也获得了很高的接受度。
“比如，我们与‘中国李宁’联名，成为了全国最火爆的城市联名款之一。一上线，在全国范围内都被抢空。”李雨壕表示，这个系列融入了大量成都本土元素，比如在唐装上绣竹叶图案，在鞋子上加入竹子和火锅元素等。“我们的设计展现了成都的潮流先锋地位和浓厚的生活气息。”
▲1807潮牌服装 资料图
在李雨壕看来，成都既有国际潮流的时尚感，又保留着地道的烟火气，年轻人尤其钟爱这种多元化的氛围。“不仅如此，对于年轻创业者而言，成都的创业环境非常友好。”李雨壕说，这座城市不仅包容性强，而且对新事物的接受度很高，“无论是创新，还是创业，这里都提供了更多的机会和可能性，让年轻人更容易崭露头角。”
/氛围/
友好且包容 催生“主理人聚落”
作为潮牌主理人，李雨壕对城市消费场景的打造尤为看重。
在成都，1807在东郊记忆、COSMO、佛罗伦萨小镇等园区、商业体、商圈都开设了线下门店。“在消费场景的打造上，成都一直走在全国前列，这得益于其活跃的消费市场。”李雨壕以东郊记忆为例，“这里有一种工业遗址与新锐潮牌之间的美学对冲。这里没有写字楼规整的玻璃幕墙，而是通过裸露的蒸汽管道与生锈的轨道构建出天然的秀场。这就碰撞出很多创意的火花。”
不仅是消费场景的打造，李雨壕说，“有需必应、无事不扰”，更是吸引主理人的重要原因。李雨壕指着2023年元旦音乐节的照片回忆：当晚，1807联合本土音乐人在东郊演艺中心举办跨年音乐会，吸引了超4000名年轻人涌入，老厂房在电子音浪中震颤。“从场地审批到安保支持，园区只问了‘你们需要什么’，就很快办好了。”李雨壕说，“对于我们的诉求，园区都会大力支持。”
这种包容催生了独特的生态圈，如今的东郊记忆已经演变成“主理人聚落”。李雨壕说，很多来自北京、广州、杭州的潮牌主理人都选择入驻东郊记忆，不仅如此，还吸引了意大利时尚品牌Brandy Melville西南首店等国际首店落户。
而这个在成都成长起来的潮流品牌，也将继续登陆更广阔的舞台——在中国香港ComplexCon展位上亮起1807的灯牌，在日本东京的快闪店挂上绣着竹子、火锅的卫衣……就如同1807门店内随处可见的品牌slogan“still going”，“它意味着‘一直冲’，这不仅体现了1807的品牌态度，也传递了年轻创业者的精神——永远在路上，永远积极向上。”李雨壕说。
红星新闻记者 彭惊 实习生 韩旭刚 摄影报道
编辑 于曼歌
