4月28日，中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布活动在北京举行，五粮液重磅发布多款新品，覆盖宴饮、礼赠、收藏等全消费场景。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在现场致辞中表示，这次发布会是五粮液近年来文化站位最高、覆盖最广、线上线下融合的一次新品发布活动，其重要性可见一斑。
行业人士指出，此次发布会既是五粮液产品矩阵的扩容，更是文化战略的进一步升级。在中国白酒行业经历深刻变革的背景下，五粮液正以文化创新为引擎，开启中国白酒全球化叙事的新篇章。
多款新品璀璨亮相
覆盖全场景消费需求
早在几天前，成都消费者刘先生就关注到五粮液即将发布新品的消息。“尤其是五粮液主品牌系列酒，无论是从包装设计还是产品理念都充满了浓厚文化韵味。”他表示，恰逢五一假期回家，准备买上几瓶五粮液老酒作为礼物送给家人。
当天的发布会上,五粮液推出的三款高端产品，兼具高端和文化属性，既延续了五粮液经典酿造技艺，又注入了文化创新的基因，成为此次发布会上的最大亮点。
“祝君一帆风顺”系列产品设计灵感源自海洋文化的探索与冒险精神，酒瓶形如水滴，线条流畅优雅。酒体方面，延续了五粮液“香气悠久、甘美净爽”的经典，更添“柔顺圆润”的独特魅力。
“月满人圆”系列以太极图腾设计诠释“天地共圆”的东方哲思。口感上，延续五粮液经典口感风格，香气悠久、绵长醇厚。
“老酒”系列其瓶型复刻中国传统梅瓶，木质礼盒镌刻岁月质感。这也是五粮液产品体系中少有的以老酒命名的产品，其酒体如琥珀般醇厚，陈香幽雅，入口柔顺甘美。
当前，中国白酒行业正经历深刻变革：消费升级推动高端化、个性化需求激增，年轻群体对文化内涵与情感共鸣的追求日益显著，国际市场对中国品牌的认知度与接受度持续提升。在此背景下，作为行业头部酒企的五粮液，也在持续探索新的增长机遇。
在五粮液浓香酒方面，五粮特曲（10）、五粮头曲（10）等新品推出后，将满足不同消费者需求。此外，五粮液针对全球市场推出多款国际版产品，包括经典五粮液、紫气东来、陶瓷熊猫造型系列等。
“五粮液一口气推出多款新品，不仅丰富了消费者对于不同价位白酒的选择，也让我们对未来更加充满信心。”一位五粮液经销商如此说道。
牵手央视《礼仪中国》
以文化赋能品牌新高度
从国内国际盛事的尊崇时刻，到万家团圆的家宴餐桌；从见证誓言的交杯酒盏，到传递祝福的佳节佳礼，五粮液始终是中国礼仪场景中常见的文化符号。一直以来，五粮液将品牌扎根于中华传统文化沃土中，积极践行文化传承与传播的使命。
而作为央视精心策划、重磅推出的全新文化IP，《礼仪中国》以“礼”为切入点，深挖中华传统礼文化，全方位呈现“礼文化”跨越时空的传承与发展。从这一点看，双方在理念上的高度契合，也为此次合作打下了坚实基础。
曾从钦在发布会上表示，五粮液将以本次冠名合作《礼仪中国》为全新起点，进一步传承中华优秀传统文化，持续深化与总台的战略合作，不断夯实品牌文化建设，与央视一道讲好中国故事、传播好中国文化。
而在发布会现场，还精心设置了一场汉服走秀，将产品展示与礼仪文化场景深度结合。“几位身着汉服的演员携五粮液新品一一亮相展示，这样的搭配竟然意外和谐。”作为一名传统文化爱好者，90后林宇专程观看了活动直播。他表示，对于《礼仪中国》这一全新IP也充满了期待。
在此之前，五粮液已连续3年与央视合作，参与央视春晚和中秋晚会，独家冠名合作大型国际文化交流节目《美美与共》，合作打造《冠军“家”时赛》、五粮液和美之夜晚会等创新节目，实现品牌曝光量超过500亿，品牌价值保持快速增长。
此番再度携手，无疑将推动五粮液品牌在礼仪文化赋能下实现新的跨越。通过与央视携手打造可触可感的中华“礼文化”范本，亦将实现中华“礼文化”与五粮液“和美”文化的深度融合，共同推动中华优秀传统文化全球传播。
“线上+线下”联动
打造全域营销新范式
值得一提的是，此次发布会也是五粮液在营销方式上的一次创新实践。
当天，发布会与央视总台“央央好物”直播间实时联动，通过明星主播开箱、限时福利发放、文化故事演绎等互动形式，实现流量高效转化。
作为总台2025年重点打造的“传播场+消费场”融媒体服务体系，“央央好物”通过“周周直播、场场好物”的常态化运营，打破了产品销售的时空限制，实现“可见即可买”的消费闭环。而这种高效便捷的消费模式，也能够帮助品牌建立精准的用户画像，进一步优化营销策略。
去年12·18大会上，五粮液将2025年确定为“营销执行提升年”，聚焦产品力、品牌力、渠道力、服务力、执行力持续发力。在渠道方面，提出拓展电商等新兴渠道合作，探索即时零售运营等新模式。
如今，五粮液正以实际行动深度落实“营销执行提升年”战略目标，以“文化内容+品质产品”的组合拳，强化品牌传播力与产品动销转化，推动“和美中国礼”走向千家万户。
正如那句深入人心的广告语“中国的五粮液，世界的五粮液”。未来，五粮液将持续为全球消费者提供优质服务，打造美酒+文化+服务融合体验，助推中国酒礼文明在当代发扬光大。（熊英英）