中共四川省委十二届七次全会提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。在6月18日举行的中共四川省委新闻发布会上，省委宣传部常务副部长高中伟解读了这一文旅品牌的内涵和意义，以及下一步宣传推广的举措。
“四川人向来有开拓进取、坚韧不拔的奋斗品质，也有追求安逸、从容自在的生活态度，是具有四川特点的‘文武之道’。”高中伟介绍说，这一品牌融入“锦绣”“安逸”这两个与四川深度关联的文化标识，可以更好体现四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，更好彰显四川人民热爱生活、追求幸福、豁达乐观的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享四川文旅的万千气象。
下一步，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，内强品质、外塑形象，加快建成名扬天下、享誉世界的世界重要旅游目的地。
建设世界级文旅地标。四川将进一步提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等品牌知名度，持续擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。
▲三星堆遗址出土的金面具
此外，四川还将高标准建设318/317中国最美景观大道和藏羌彝民族风情、蜀道三国文化、大巴山—嘉陵江红色文化、岷江生态文化、天府大道城市文化等主题文化旅游风景道，推出具有全球吸引力的精品路线。
做靓特色文旅名片。四川将在做靓名作、名城、名人、名品这四张特色文旅名片上下功夫。
做靓“名作”方面，将重点实施天府文艺名作高峰计划，持续打造“文艺川军”品牌。“建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区，鼓励开展新领域创作，就是希望扶持和推出一批《哪吒》系列电影这样的精品力作。”高中伟表示。
做靓“名城”方面，将重点深化文旅名城建设，支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，支持乐山、自贡、广元、攀枝花、宜宾、南充、德阳建设国际旅游城市，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建设天府旅游名县。
做靓“名人”方面，将重点建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，打造“东坡行旅”中国文物主题游径，做强巴蜀名人文旅品牌。
做靓“名品”方面，将重点围绕标志性文化IP推进文创产品设计、制造、服务全链条发展，擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山建设世界美食之都，深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。
▲在窄巷子里穿着戏服拍照的游客
“在今天这样一个信息高速传播的时代，‘酒香也要善吆喝’。”高中伟表示，四川将实施巴蜀文旅全球推广计划，整合资源力量，向全世界发出更多精准触达的盛情“邀约”。坚持“造船出海”，建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动，持续增强文化交流、旅游推介等功能。
高中伟最后表示：“希望通过宣传推广的‘大合唱’，发出‘好声音’、澎湃‘大流量’，让海内外游客深切感受到‘行至四川，便是诗和远方；畅游四川，定有梦想与美景’。‘锦绣天府·安逸四川’，有N个理由让您爱上它！”
红星新闻记者 彭祥萍
编辑 欧鹏
