好风景、慢生活、新消费、拓发展 青年经济让大理的“流量”变“留量”

在苍山洱海之间，赴一场清晨六点半的浪漫日出；花2个小时，用窑泥去塑造一只矗立于屋顶的“喵星人”；走进大理古城的石板路，在咖啡氤氲中放松身心；在“中国最佳爱情表白地”，沉醉于风花雪月的浪漫之中……

在数字经济浪潮下，文化与经济、数字与产业的融合不断深化，形成了独特而复杂的文化拓扑关系，越来越多的新生活方式和新消费场景在全国各地铺展开来。

尤其是以年轻人为核心主体，进行生产、传播、消费的城市青年经济日益勃兴，年轻人愈发热衷“去有风的地方”，去探索生活与精神的共鸣。

青年经济以青年群体为主力军，是服务其消费与创业的多元经济形态。大理以好风景、慢生活的城市调性吸引了年轻人，然后打造的新消费场景、拓发展机会也留住了这些年轻人。

大理新消费场景激活青年经济引擎

“整个大理范围内不低于400家咖啡门店，按照平均每家门店每天100杯的体量来估算，可能全年的咖啡豆消耗量应该在200多吨。”云南省咖啡行业协会副秘书长吴易蓉认为大理“咖啡之城”的产业效益正在逐渐释放。 

图源云南日报

在大理北市区，一个名为“引子咖啡”的小店隐藏在居民楼里，成为了不少人体验大理慢生活的一扇窗。咖啡馆主人苏天鹏不仅制作咖啡，还在大理本地培训咖啡师近400人。苍山洱海之间，古城石板路旁的咖啡店，年轻人享受着好风景中的慢生活，以这种新的社交方式聆听着咖啡香中的故事。

苍山19峰与洱海117公里湖岸线构成的天然取景框，让大理成为了全球知名的“天然摄影棚”，大理的浪漫经济基因也早已渗透进了文旅产业的肌理。统计数据显示，2021年，大理州举办目的地婚礼1200余场；2022年，举办2400余场，产值突破亿元；2023年，举办4400余场，其中九成顾客来自省外；2024年，大理举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对。 

图源大理发布，摄影马雯

近年来，大理打造“中国最佳爱情表白地”新文旅IP，在浪漫经济中形成30余种特色婚礼产品，满足了青年圈层不同层次的需求。完备的目的地婚礼产业链条，让大理成为年轻人结婚消费的优选地。

今年云南省大理州州长陈真永在媒体采访中表示，大理正在激发旅游、文化、娱乐、体育、教育、培训等改善型消费潜力，创新多元消费场景，培育数字、绿色、健康等新消费增长点。

在大理解锁“旅居+就业”的复合模式

截至2024年底，仅大理的旅游民宿数量就已达6055家，创造了1.3万个直接就业岗位，带动了8万人的关联就业，实现财政收入1.035亿元。大理建设一批旅居示范点，规范酒店民宿发展，吸引大量“新大理人”。2024年，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家达2万多人，“新大理人”超过60万。 

图源大理文旅

来自四川成都的90后资深互联网人晨皓是其中的一员。

他从被苍山洱海吸引，到创立麓途美宿扎根大理五年，通过OTA代运营与新媒体营销等数字化赋能方式，为民宿主搭建“从内容到流量、从流量到订单”的转化链路。

“新大理人要做文化转译者。”晨皓和团队服务民宿项目，更是将文化底蕴融入细节。他们将周城扎染工坊的布料制成客房窗帘，让住客触摸千年工艺；设计“一日染匠”体验，让客人亲手制作方巾，从“围观者”变“传承者”。

省级劳务品牌“大理客栈管家”也为晨皓团队提供了政策、人才、资源的全链条支持。“依托政府培训，30%学员晋升店长或运营骨干。我们参与制定《大理客栈管家服务规范》，推动行业标准化。”晨皓介绍到。

苍山洱海之间不仅有风花雪月的风景，晨皓以他的创业路印证了——大理更有让理想落地的商业土壤。

新风口新赛道 让大理成为青年聚集的沃土

吸引青年群体留在大理的，除了晒一晒就能让人治愈焦虑的阳光，还有历史纵深、民族文化和人文氛围，更重要的是大理有着新兴的产业机会和发展风口，成为了孵化青年经济成长的沃土。

大理被誉为“四季户外运动之城”，春日逐风骑行，夏日寻风漫步，秋日沐风露营，冬来伴风徜徉。在有风的大理，一年四季皆可畅享户外之美、运动之乐。以洱海苍山为核心的户外运动资源，也让大理可以全年开展“山水陆空”户外运动。 

图源大理融媒

2024年10月，中国户外运动产业大会在大理举行。“我们要参加大理环洱海自行车赛，所以提前到大理做一些适应性训练。”陈先生夫妇携带装备提前落地，准备户外运动产业大会期间的比赛。陈先生夫妇认为，跟着赛事去旅行已经成为生活中的重要内容。在忙碌的工作生活之余，走向户外拥抱自然成为越来越多年轻人疗愈解压、释放自我的首选。 

大理马拉松（图源大理发布，摄影赵渝）

中国田径协会认证的A1类赛事大理马拉松，2025年5月落地举行，吸引来自20个国家和地区的2万余名运动员及跑步爱好者同场竞技。赛道设计巧妙串联苍山洱海核心景观，推动了“体育+文旅”深度融合。

随着户外运动的日渐火热，户外运动产业也进入快速生长期。大理坚持“用项目推动体育、用体育促进经济、用赛事营销城市”的思路改革创新，以厚重的历史人文、绮丽的自然风光，倡导绿色、环保、健康的生活理念，形成了以体育+旅游+文化消费链、产业链，促进了全民健身活动和全域体育旅游融合发展。之前在深圳工作的“鹿先生”，辞职来到大理后，从2022年开始做爬山、徒步、看萤火虫等户外运动相关的经营活动。

得益于天然的地理优势，户外运动产业深入融合到了大理当地人文中，形成了极具特色的“运动生态圈”。近年来，大理成功举办了各项获评“云南省体育旅游精品”赛事，形成户外运动+业态经济融合发展的全新模式，促进新消费，培育户外运动产业经济新增长点。 

图源大理发布

大理的阳光下，照见了青年群体生存状态中的双面特质，左手享受生活松弛，右手寻求发展机会。

苍洱之间的这种松弛感和环境氛围，成为年轻人治愈情绪的良药；圈层中的独特社交魅力也吸引着他们，在深层的情绪价值之上构建文化认同和共同目标；同时，大理的新发展机遇，让“诗和远方”转化为可触摸的产业资源和发展空间，让青年经济得以蓬勃发展。

（银涛）