伴随《书卷一梦》掀起追剧狂潮、《种地吧第3季》持续发酵治愈系话题、《新说唱2025》点燃今夏音综战火……爱奇艺的暑期内容矩阵强势发力。锁定这一消费黄金窗口，爱奇艺2025“717会员节”于7月8日正式启动。本届会员节以“桃你喜欢”为主题，在延续对优质内容投入的同时，着力将会员福利向生活全场景拓展，推出涵盖订阅特惠、稀缺体验、跨界好礼及深度互动在内的综合福利体系，试图在激烈的暑期市场竞争中巩固用户黏性，提升会员好感度，加深用户对平台的情感认同。
会员福利升级，服务生态与稀缺体验并重
当前，爱奇艺暑期档内容表现亮眼：奇幻轻喜剧《书卷一梦》刚一开播，便刷新了2025开播首日爱奇艺热度纪录；慢综艺《种地吧第3季》延续“田园治愈风”，引发都市人群情感共鸣；王牌音综《新说唱2025》首播热度破9500，一举刷新“新说唱”IP的内容热度最高峰。而备受期待的待播剧集如古装悬疑剧《朝雪录》、单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》第二季（以下简称《喜单2》）等也已蓄势待发。这一强劲的内容供给，为爱奇艺717会员节提供了天然的关注度与用户参与基础。
本届会员节的核心福利策略清晰指向两大方向：强化服务生态广度、提供独家稀缺体验。
推出年度订阅优惠“买一赠七”，用户订阅爱奇艺黄金VIP、白金VIP连包年卡，即可同时获赠网易严选、酷狗音乐、美图、同程、Keep、蜻蜓以及奇妙星空七大生活服务平台会员权益。此举意在突破单一影视平台边界，构建以会员身份为核心的多场景服务网络。
会员积分体系被赋予更高价值。用户可通过每日免费或积分兑换抽奖，赢取包括年度盛典“尖叫之夜”入场券、独家“破万主题收藏卡”等难以在常规渠道获得的稀缺资源。平台亦联合京东、美团、网易严选、QQ音乐、网易云音乐、茶百道等知名品牌，投放超百万份覆盖购物、餐饮、娱乐等高频场景的权益与优惠券。
深度互动绑定用户，内容生态反哺会员价值
会员节不仅是福利发放，更是平台与用户深度互动的契机。
IP互动嘉年华作为连接内容创作者与粉丝的桥梁，今年将继续升级。平台将邀请待播及热播内容的主创团队参与互动，并为会员提供深度了解内容制作、收获内容周边福利的独家机会。2024年“IP互动嘉年华”曾邀请超30位明星主创参与，推介作品达135部。
同时，“会员最期待IP”投票活动已同步开启，由爱奇艺VIP会员票选助力将在尖叫之夜获得荣誉的作品。截至红星新闻记者发稿时，《狐妖小红娘王权篇》、《风月不相关》等剧集领跑，《风与潮》《暗潮缉凶》等剧集亦在激烈角逐中。此举将用户偏好直接反馈至内容评价体系。
分析人士指出，爱奇艺717会员节已超越单纯的促销节点，成为其“内容+服务”双轮驱动战略的重要落点：
借暑期头部内容热度（如《书卷一梦》《新说唱2025》），以稀缺体验（尖叫之夜门票）和生态化权益（众多品牌联动）提升老会员忠诚度并吸引新用户。“会员最期待IP”投票为平台提供真实用户偏好数据，指导内容运营与排播策略，同时为待播剧集精准预热。同时，拓展会员价值边界，从“观看特权”延伸至“生活服务特权”和“独家体验特权”。
记者观察
会员经济的价值升维竞赛
当视频平台的内容竞争日趋白热化，爱奇艺717会员节展现了一条差异化路径：以暑期内容热度为引擎，驱动会员权益向“无界服务生态”与“独家情感体验”升级。无论是通过“买一赠七”编织生活服务网络，还是以尖叫之夜门票、破万剧收藏卡创造稀缺价值，抑或是让用户投票决定内容荣誉、在嘉年华中与热门剧集主创互动，其核心都在于——让会员身份超越“观看许可”，成为连接优质内容、专属权益与品质生活的通行证。这不仅是爱奇艺应对暑期档竞争的利器，更是中国长视频平台探索会员经济下一程的关键实验。
红星新闻记者 严丹