8月17日晚，“五粮液 2025 第十三届姚基金慈善赛”正赛在杭州奥体中心体育馆开赛。这场国内最具影响力的体育公益IP赛事，吸引了多位国内外篮球巨星的加盟，不仅是一场体育竞技的较量，更是爱与责任的传递。
五粮液以独家冠名合作伙伴的身份深度参与其中，在为观众呈现精彩赛事的同时，更将品牌“和美”文化与“长期主义”公益理念广泛传播。
明星赛事，一次公益与竞技的双向赋能
当晚，美职篮总决赛最有价值球员杰伦·布朗，美职篮总冠军成员凯尔·库兹马，还有慈世平、马克·麦克朗、卡蒂诺·莫布利等组成国际篮球明星队，与王哲林、孙铭徽、吴前等中职篮现役实力球员组成的国内篮球明星队展开精彩对决。赛场上，五粮液品牌元素与赛事的热烈氛围相互交融，实现多维度传播曝光。
赛事在形式上突破了单一竞技模式，构建起 “体育+文化”融合的多元场景。正赛前夕，慈善晚宴、公益校园行、杰伦·布朗球迷见面会、和美力量·见证人生重大开场等系列活动相继展开。五粮液全程参与其中，通过互动活动拉近了与年轻消费群体的距离，实现从品牌曝光到消费场景的进一步渗透。
作为国内最具影响力的体育公益IP，姚基金慈善赛已走过十八个年头。不仅汇聚全球篮球巨星的竞技光芒，更承载着助力中国乡村青少年体育发展的使命。自2008年创立以来，赛事已累计支持5000余所乡村学校，派出支教志愿者超8000人次，惠及乡村青少年近672万人次。五粮液的冠名合作，不仅为赛事注入了企业力量，更借助这一高关注度平台，让更多人了解品牌的责任担当，进一步提升了品牌美誉度和影响力。
理念共振，借体育公益传递“和美”文化理念
在8月16日的赛前发布会暨“杭州超级派”活动中，五粮液相关负责人就明确表示，五粮液以独家冠名合作伙伴的身份与姚基金同行，不仅是一次爱心的接力，更是初心与使命的同频共振。
这份共振，源于对“责任”的共同坚守。姚基金深耕青少年体育公益，从“希望小学篮球季”到“百校体育帮扶计划”，将体育的种子播撒进无数乡村孩童心田。多年来，五粮液积极投身于乡村振兴、奖教助学、赈灾救助等公益事业，累计投入和整合帮扶资金超50亿元，并设立五粮液公益慈善基金会，系统性践行社会责任。
同时，姚基金“以体育人”的理念与五粮液所倡导的“和美”文化也高度契合。正如五粮液相关负责人所言：“中国酒文化，本质是‘敬天爱人’的处世之道。五粮液的‘道’不仅是为消费者提供美酒，更是传承‘达则兼济天下’的价值。”
此次合作，是五粮液将“和美”文化植入体育公益沃土的生动实践。在助力青少年体育公益的道路上，五粮液以“和美”为帆，与志同道合者并肩远航，让品牌的匠心力量传递温暖与浓香，在助力青少年成长的同时，让“大国浓香和美五粮”的品牌形象更加深入人心。（熊英英）