当中国队于12月7日晚在成都第三次捧起国际乒联混合团体世界杯奖杯时，一同升温的还有城市经济的热度——短短八天赛事，综合收入约1.35亿元，同比增长15.4%。
这并非孤例。此前一个月，英雄联盟S15全球总决赛在成都落幕，带动消费超2.7亿元；更早的ATP250成都公开赛，赛场外嘉年华吸引超10万人次，文创销售收入同比激增73.2%……
不断生长的文商旅体融合消费新场景，持续为“万亿消费城市”成都注入新活力，重塑城市的业态肌理与消费节奏。
▲“万亿消费城市”成都将全力打造国际消费中心城市 记者 王勤 摄
12月9日举行的成都市委十四届八次全会上，“加快建设全国重要的国际消费中心”被明确为未来五年“五中心五地”发展定位的关键一环，全会提出要积极融入全国统一大市场建设，健全扩大内需长效机制，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，全力打造国际消费中心城市。
“十五五”起步之年将至，成都将提振消费作为关键落子，预示着成都万亿消费产业将迎来新一轮发展机遇期。
赛场“长”出来的消费新赛道
吸引Z世代“来了还想来”
“成都让你来了还想来。”这是湖南游客李维今年第三次来成都，除了混团世界杯，还有邓紫棋的演唱会，打卡了2025英雄联盟全球总决赛（S15）冠亚军决赛，满满当当的行程表带着她解锁了成都的多元魅力。
▲11月30日，四川省体育馆，比赛结束后，球迷在出口等待自己喜爱的中国乒乓球选手 记者 王勤 摄
听演唱会、观赏体育赛事已成为外地游客来蓉消费的重要一环。成都正以极具青春气息的方式，吸引着全球年轻人，首次落地成都的2025英雄联盟全球总决赛就是一个很好的例证。
▲11月9日，成都，英雄联盟全球总决赛决赛，现场座无虚席 图据视觉中国
成都文旅集团赛事公司负责人透露，随着成都引入高能级赛事活动越来越多，关于“流量变现”的城市实验也在同步展开。“去年在运营ATP250成都公开赛时，更多地是聚焦赛事，今年则打开了更多赛事+的可能性。”成都赛事产业发展有限责任公司品牌负责人邹雪举例说，今年ATP250成都公开赛期间策划推出的“网个朋友一拍集合”ACE嘉年华，涵盖非遗、文创、美食等展示体验，9天累计吸引超10万人次现场参与，成为激活线下消费的重要引擎。
▲9月，ATP250成都网球公开赛吸引众多观众。图为：中国选手商竣程在比赛中 记者 陶轲 摄
如何让赛事热度从场馆“一点”扩散至全城“全域”？邹雪提到一个细节：在2025年英雄联盟全球总决赛前，成都文旅集团赛事公司发布城市观赛地图，“它不仅仅是一张观赛指南，更是一份精心设计的消费导览，通过植入文旅元素与活动，将电竞热潮导向街头巷尾。”
数字见证成效：此次赛事期间，主场地东安湖体育公园多功能体育馆共吸引超1.1万名海内外观众，第二现场参与人数超12万，省外观众占比约33%，赛事直接收入超2300万元，带动全市消费超2.7亿元，带动系数达1:11.5。
“未来五年，产业跨界融合将从表层走向纵深。”成都文旅集团赛事公司负责人认为，消费升级要求供给端必须持续深化融合、创新场景、优化服务。为此，公司已规划清晰蓝图。
“万亿”之后的新起点
推动消费“上台阶”式增长
从体育馆内的赛事狂欢到特色街区的市井烟火，从东郊记忆“首店经济”撬动千万级客流，到夜游锦江水岸联动点亮夜经济新图景……成都正通过场景的持续焕新，不断激活消费增长新动能。
▲合江亭夜景和空中飞舞的电子凤凰 王效 摄
2023年，成都社会消费品零售总额突破万亿，成为全国第六个“万亿俱乐部”消费城市。在“万亿”之后，如何打开更多消费新空间？
“近年来，成都加快发展服务消费，成为拉动消费的重要推动力。”成都市商务局相关负责人表示，成都的探索已呈体系化：首发经济领跑全国，首店数量连续6年稳居全国第3位，今年1—10月，成都新落户各类首店总计710家。加快推进文商旅体展健融合消费场景建设，东郊记忆、宽窄巷子、R29社区等入选全国消费新场景典型案例。2024年成都夜间经济消费占比全国第1，“夜游锦江”、铁象寺水街等场景成为城市名片。低空经济成为新增长点，目前已累计打造低空经济应用场景40个，开通载人载物类航线96条、文旅观光类航线43条。
▲游客打卡东郊记忆“成都墙” 王效 摄
“‘十五五’期间，成都将分领域推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业高品质、多样化、便利化发展，及时捕捉服务业新兴增长空间。”成都市商务局局长何丽表示，着眼“十五五”开局起步，成都市商务局将纵深推进“提振消费、外贸提能、开放引领”，尤其是在提振消费方面，将以国际消费中心城市建设为统领，提质消费供给，持续推进消费品以旧换新，扩大汽车后市场消费，深化文商旅体展消费融合，释放养老、托育、家政、宠物等服务消费潜能，发展首发经济、IP经济、平台经济等新型消费。持续打造“购在中国”、新“十二月市”等消费活动品牌，创新新春欢乐购、首发消费季等标杆活动。持续提能高品质商圈、特色街区等消费载体，优化消费空间布局，打造更多特色消费场景。
值得一提的是，近日财政部、商务部确定了全国50个城市为消费新业态新模式新场景试点城市，成都入选其中。
专家：以深度体验、品质服务为核心
探索消费新模式
“当前，消费需求已从单一的商品购物升级为对文化体验、沉浸参与、情绪满足等多元化体验服务的需求。”成都高质量发展研究院高级研究员何宝华表示，消费已成为拉动经济增长的核心引擎与稳定基石，“对成都而言，未来五年挖掘消费潜力、推动消费‘上台阶’式增长，必须跳出传统的商品供给思维，探索构建一个以深度体验和品质服务为核心的现代化消费模式。”
▲11月10日，简阳临空经济产业园满负荷运转应对物流高峰 记者 陶轲 摄
在她看来，成都“休闲包容、巴适安逸”的城市性格与“公园城市”的生态本底是吸引游客的核心优势。她建议成都以大熊猫、三国文化等世界级文旅IP及高能级文化活动为引擎，通过营造沉浸式、互动式、主题化的高品质消费体验，以体验提升带动客流延展与价值升级，让体验型文旅消费产品与沉浸式消费新空间成为提升城市消费能级的核心抓手。
▲7月1日，天府粮仓国家现代农业产业园出现熊猫的灵动身影 记者 陶轲 摄
如何激活服务消费内需？何宝华强调，必须瞄准“投资于人”。成都庞大的人口基数是其深厚的消费底座。未来应精准对接“一老一小”、“健康生活”等民生需求，通过系统性扩大优质服务供给，将民生保障转化为持久的内需增长点，实现社会效益与经济效益的双向赋能。
何宝华特别提到，成都历来是年轻人青睐的活力之城，作为“00后最爱去的城市”，未来要塑造年轻消费引力，就要进一步创新场景业态，“成都应把握群体特征，统筹布局一批融合科技、社交与娱乐的新消费场景，促进线上线下体验深度融合，持续打造具有参与感与话题性的新兴业态，为城市消费注入持久活力与想象空间。”
记者手记
当消费成为“创新表达”
近年来，从火热赛事带火“跟着赛事去旅行”新玩法，到“跟着演出去旅行”衍生“票根经济”新生态，可以明显窥见如今的消费不再只是满足日常吃穿用，体验消费、兴趣消费、悦己消费风潮的兴起背后，是消费观念和消费习惯的变化，已成为消费主力的Z世代更愿意为“情绪价值”买单。
在采访中，一个共识清晰浮现：服务消费，正从“可选”变为“必选”，成为撬动整体增长的关键支点。而“更新”，则是触动消费者的核心密码。它体现在高能级首店、首展、首秀的持续“上新”，体现在一张票根所能链接的优惠与体验的不断“更新”，更体现在街区、商圈、夜色等消费场景的持续“创新”之中。正是这种全方位的焕新能力，构成了城市“来了还想来”的持久吸引力。
“十五五”开局，成都也提出了进一步提振消费的纲领——以国际消费中心城市建设为统领，提质消费供给，持续推进消费品以旧换新，深化文商旅体展消费融合，释放养老、托育、家政、宠物等服务消费潜能，发展首发经济、IP经济、平台经济等新型消费。
提振消费，从来不是一场追逐数字的简单游戏。它是一场关于城市发展模式与生活方式的深度重构，需要政策精准发力、市场敏锐创新、市民真心认同，形成同频共振的合力。当政府通过营造环境让市民“能消费、敢消费、愿消费”，当市场主体通过场景与服务的创新精准对接新需求，一幅理想的消费图景便随之展开——在那里，消费不再仅是交易，它更是一种情感共鸣、一种文化体验、一种关于美好生活的创新表达。
而这，正是成都正在奔赴的未来。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 许媛
审核 何先菊
