近日，岚图汽车在广州车展送出的“一等奖”引发关注。多位中奖者在闲鱼平台将该奖品挂单出售，标价约150元，并均声称是“泰山石”。但泰山石早已被山东省泰安市列为禁止开采和交易的资源。
闲鱼现“车展泰山石”交易，卖家称“品牌方说是泰山石”
在闲鱼搜索“岚图车展”，可以看到多个名为“岚图汽车广州车展一等奖泰山石”的商品。商品图片显示，该石块配有印着岚图Logo的灰色包装盒与木质底座，重约6公斤。
一位卖家向新黄河记者确认，奖品来自岚图展台活动，“现场工作人员说是泰山石”。另一位卖家则表示，自己只是转述现场听到的信息，并不确定石头真伪。
这一赠品源自11月广州车展期间岚图举办的现场互动。社交媒体上，不少参展观众晒出了中奖记录。
奖品石块被网友调侃为“车展最沉甸甸的羊毛”。在小红书等平台，几乎所有中奖用户在分享时都带上了“#泰山石”“#岚图泰山”等标签。
名为“定制石”，海报主打“登泰山”
与消费者和二手卖家的普遍认知不同，岚图官方在宣传物料上并未直接使用“泰山石”字样。
记者查阅活动海报发现，该奖品的官方名称写的是“岚图定制石来运转”。但在整体营销设计上，岚图大量使用了泰山元素：海报主标题为“登‘泰’有惊喜”，活动规则包含“进入泰山合影区”，并要求参与者发布带有“#稳如泰山”话题的动态。
一位品牌营销分析师认为，这是一种典型的“擦边”营销：品牌通过场景设置和话题引导，让消费者自然联想到“泰山石”的镇宅寓意，但在产品命名上避开了敏感词，以此规避法律风险。
针对车企将“泰山石”作为奖品赠送一事，记者以消费者身份致电泰安市市场监督管理局。工作人员明确回复：泰山石禁止买卖。
“作为赠品，也属于销售行为。”该工作人员表示，如果企业赠送的是真正的泰山石，即便不收费，也属于违规流通。但他同时指出，由于车展活动发生在广州，具体核查需由属地监管部门负责。
如果石头不是真的泰山石，企业是否就免责了？
河南泽槿律师事务所主任付建认为，岚图汽车的宣传文案与泰山景区高度联动，使用了“定制石”“登泰山”等字样，容易引人误解。
付建认为，依据反不正当竞争法和消费者权益保护法，经营者不得作引人误解的宣传。即便奖品不是真泰山石，品牌方的宣传与消费者的错误认知，以及后续的二手转卖行为存在因果关系。品牌方不能完全免责，可能面临行政罚款；情节严重的，甚至可吊销营业执照。
此外，对于闲鱼上直接以“泰山石”名义销售普通石头的行为，付建提醒，这属于欺诈消费者，且泰山石本身属于平台禁售品，平台方若未履行监管义务，也需承担相应责任。
截至发稿，岚图汽车尚未就此次营销活动的具体情况及二手市场的流通乱象作出回应。
（新黄河客户端记者杜林）