在全国数字文创版图中，成都始终是一个响亮的名字。
从现象级游戏《王者荣耀》到刷新国产动画工业高度的《哪吒》系列，成都文创多次站上全国乃至全球舞台。这些作品的成功，并非偶然，而是一座城市长期积累创意生态、人才基础和产业耐心的集中体现。
如今，成都正在将这种优势进一步系统化、战略化。12月9日，中共成都市委十四届八次全会召开，系统谋划“十五五”时期成都经济社会发展。其中，首次将加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地，提升到城市发展定位的高度进行统筹谋划，受到广泛关注。
文创如何跑出加速度？产业链条如何不断延伸？成都将在探索中找到答案。
从“一部戏”到“一个IP”
成都文创如何持续生长？
成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司打造的沉浸式音乐剧《熊猫》，成为观察成都文创产业发展的一个精致剖面。该剧自首演以来，已完成驻场演出超1200场，吸引观众逾30万人次，并从全球95个国家的780个项目中脱颖而出，入围2025年世界知识产权组织（WIPO）全球奖30强，成为成都本土原创文创项目国际化的重要代表。
公司总经理李娜介绍，在项目立项之初，团队就跳出了“做一部戏”的思路，按照完整IP战略进行布局。围绕这一目标，《熊猫》在内容创作、知识产权保护和商业运营上同步推进：在内容层面，将川剧喷火、白马藏族祭祀舞、木偶戏、自贡彩灯等非遗元素融入叙事与舞台表达。在版权层面，围绕角色形象、剧本、音乐及衍生品完成系统化保护。在商业层面，通过沉浸式演艺、IP授权、品牌联名、戏剧研学等方式，逐步形成从内容生产到消费场景构建的完整产业链。在国际化路径上，《熊猫》团队选择“先卖版权、后做巡演”的方式进入海外市场。李娜表示，《熊猫》从策划到落地，始终按照IP化、产业化的思路推进，而企业取得的阶段性成果，离不开成都对文化企业持续而稳定的政策扶持。
▲音乐剧《熊猫》
这种“扶一把、走一程”的支持，在“进解优促”机制中尤为直观。
12月8日，成都“进解优促”面对面——文化旅游产业链专场座谈会在成都市民营经济发展促进中心举行。40余家市级部门及区（市）县代表，与60家文旅企业、行业组织负责人齐聚一堂，围绕文化旅游产业发展的痛点难点和新机遇，进行面对面、点对点交流。
作为参会企业代表，李娜在现场结合企业发展实际提出，希望推动《熊猫》与成都大熊猫繁育研究基地探索建立“景区门票+音乐剧票”的联票机制，打造“看熊猫，观《熊猫》”的文旅消费新场景；同时，建议开通连接基地核心游览区（老区）与剧场的接驳车，并在景区内外进一步加强原创文创演出的宣传推广，让优质内容更便捷地触达游客。
在此基础上，蝶舞华天公司已与熊猫基地进一步沟通，探索更加符合现行制度框架的合作方式，通过优化游客动线、加强信息互推、丰富内容联动形式等手段，推动演艺项目与景区资源形成互补，提升游客整体体验。
“目标不变，路径在调整。”李娜表示，企业更关注的是如何在制度允许的空间内，与城市核心文旅资源形成长期、稳定的协同机制，这也是原创文创IP实现可持续发展的关键。
▲“进解优促”面对面——文化旅游产业链专场活动
以“立园满园”为关键一招
数字文创集聚效应加速释放
企业活力的背后，是城市层面的系统性布局。
近年来，成都持续通过“立园满园”提能级、“强链补链”优生态、“进解优促”激活力等一系列举措，推动数字文创产业高质量发展。
2024年，成都全市数字文创核心产业营收达3819亿元，综合实力稳居全国第一方阵。2025年前三季度，数字文创核心产业实现营收3256.1亿元，同比增长9.5%，数字文创规上企业超900家。
在政策创新上，成都频频“率先一步”。
今年5月，成都出台全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1+4”政策包，围绕影视、游戏电竞等重点产业，以及科幻内容创作转化、初创企业培育等关键环节，构建起覆盖创作、生产、转化、融资的完整支持体系。
四川龙珠洞天数字科技有限公司总经理臧志军表示，政策直指初创数字文创企业“高技术、重资产、长周期”的共性痛点。“尤其是真金白银的扶持措施，有效缓解了企业在设备投入和前期试错上的资金压力。”
在前沿赛道上，成都同样走在全国前列。成都制定全国首个城市级科幻产业发展规划和三年行动计划，并组建全国首只规模30亿元的城市级科幻与未来产业基金，为产业打开更具想象力的发展空间。
产业实力的提升，也在多项权威评估中得到印证。今年10月发布的《2025中国数字文创城市指数》显示，成都综合排名全国第四，紧随北京、上海、深圳，领跑中西部地区；同月发布的《世界城市文化报告》第五版指出，成都因其宜居环境和独特文化魅力而备受推崇，被誉为中国历史文化名城与文化创意之都的典范。
▲2025中国数字文创城市指数综合排名
未来五年
成都将如何推动数字文创产业发展？
成都将着力提升文创产业园区的发展能级，规划构建“1+5+N”的园区空间布局——以天府长岛数字文创区为核心，东郊记忆等五大市级园区为引领，天府国际动漫城等特色园区为支撑，不断增强园区承载力与吸引力，推动产业链、创新链、资金链、人才链在园区高效集聚，全力打造“10分钟数字文创产业协作圈”。
在发展新业态新模式方面，成都将积极搭建数字文创公共技术平台，支持人工智能核心技术攻关，构建覆盖全场景的AIGC创作工具链，推动AI技术在文物“数字重生”、影视动漫创制等领域的深度应用。同时，深入挖掘古蜀、三国、诗歌、美食、大熊猫等特色文化资源，运用XR、裸眼3D等数字技术，打造数字主题乐园、光影夜游等沉浸式体验空间，塑造文旅融合新名片。成都还将加快布局元宇宙、具身智能等前沿领域，打造世界科幻公园等标志性场景，推出一批科幻精品力作，加快建设“中国科幻之都”。
此外，全会提出，要着力建强影视动漫创制、游戏电竞聚合、创意设计品牌高地和数字音乐（演艺）潮流、网络文学策源、数字文化装备智造中心六大核心产业赛道。提升产业核心竞争力，关键在赛道布局。
▲天府长岛数字文创园
基于此，成都将加强企业培优育强，制定数字文创人才专项政策，设立专项资金“真金白银”投入，组建百亿级数字文创产业基金群，做强“天府文创板”上市培育功能，升级“文创通”等金融产品，健全“投贷奖补”全生命周期扶持体系，着力构建“初创型—潜力型—支柱型—链主型”四级企业梯队。
据悉，今年前三季度，全市数字文创核心产业实现营收3256.1亿元，同比增长9.5%；到2025年，全市数字文创产业总规模预计超过4100亿元，综合实力稳居全国第一方阵。
专家：从“爆款城市”到“产业高地”
构建能稳定产出优质IP的产业系统
在专家看来，成都文创迈向“十五五”，真正的关键不在于复制《哪吒》系列，而在于构建能够稳定产出优质IP的产业系统。
CBRE世邦魏理仕西南区战略顾问部董事蒋贇婷认为，成都已经具备鲜明的“讲故事的城市气质”，下一步需要把这种气质系统转化为IP资产。“成都的优势不在宏大叙事，而在烟火气、松弛感和对年轻文化的高度包容，《哪吒》系列的成功，本质上是用传统题材讲当代情绪。”
她建议，在政策层面持续强化IP全生命周期扶持，从世界观构建、内容成型到商业延展形成长期孵化机制，围绕IP打造跨行业、跨场景的产业协同网络。
▲哪吒雕像（资料图片）
在技术路径上，“人工智能+文创”尤其适合成都以中小团队为主体的创作生态。AI的核心价值不在“替代创作”，而在于降低成本、缩短试错周期，提高原创内容的存活率。
此外，她指出，成都拥有东郊记忆、天府长岛、影视城等一批适合IP首发的空间载体，应进一步探索沉浸式体验作为内容“先被看见”的重要机制，让本土市场先完成验证，再进入影视、动画、游戏等更大规模开发阶段。
“当爆款不再依赖偶然，而是来自稳定、可持续的产业体系，成都数字文创产业集聚地的定位，才算真正站稳。”蒋贇婷说。
蒋贇婷也指出，文创企业加速出海，实际上是从“卖产品”到“卖知识产权、卖体验”的转型过程。
“体验型IP特别适合出海。相比于传统的纯内容输出，沉浸式演艺和互动体验是跨文化交流中成本最低、最能建立情感连接的形式”。蒋贇婷解释，这种“情绪链接”和“生活美学”正是成都文创的独特优势，尤其在全球化的语境下，这类IP不仅能适应不同文化背景，还能打破文化交流的壁垒。
更为重要的是，从“卖产品”到“卖IP”，这一转变代表着成都文创企业从短期收入模式向长期资产模式的转型。一旦IP被国际市场认可，它将能够通过巡演、授权、联名、本地化共创等方式不断延伸和扩展，形成可持续增长的文化资产。因此，成都企业不仅是在推销单一项目，而是在建设和拓展可持续的文化产业链。
▲“天府文创市集”率领15家成都文创企业亮相2025东京电玩展
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从单一爆款的偶然性
迈向产业化、系统化的必然性
从今年年初斩获2025年度全球动画电影票房冠军的本土动画《哪吒之魔童闹海》到成都建筑师刘家琨凭借西村大院摘得普利兹克建筑大奖，再到原创沉浸式音乐剧《熊猫》成功入围2025年WIPO全球奖30强，成都文创正在迅速走向国际舞台。
记者在走访多家文创企业时深刻感受到，成都的企业家们充满了信心。成都为文创人才提供了丰富的滋养与浸润。无论是创作者，还是企业家，都能够在这座城市中找到自己的创作与发展空间。如何扶持小而美的文创工作室，如何推动具备完整产业链的数字文创园区形成集聚效应，如何将成都的文创能力转化为全球认可的产业优势，是未来成都文创发展的重要议题。
成都文创的成功，从本质上来说，是从单一爆款的偶然性，迈向了产业化、系统化的必然性。这座充满潜力的城市，正在成为一个文化创意的产业高地，也为全国乃至全球文化产业的发展带来了更多的想象与可能。
红星新闻记者 昌娟
编辑 包程立 审核 任志江
