2026年1月1日上午9时，i茅台APP正式开启53度500ml飞天茅台酒（2026）的在线销售，这款备受瞩目的核心单品以1499元/瓶的零售价亮相，引爆了消费者的购买热情。
据平台数据显示，开售仅半小时左右，产品即显示售罄。这不仅标志着茅台核心大单品首次大规模、常态化地接入官方直营数字平台，更印证了市场对茅台酒需求仍旺盛。
据了解，目前，i茅台每日上午9:00将准时进行产品投放，除了2026年普茅可购买，其余年份的茅台酒仅显示价格尚未开放，同时新推出的丙午马年生肖酒和鼓乐飞天预售也同样火爆，三款不同规格产品均显示约满。
价格层面，根据其他电商平台显示，2025年500ml飞天茅台真实成交价在1700元-1900元区间，对比来看，i茅台上茅台酒系列产品的零售价，已立足于市场真实成交价，按照市场规律，保证消费者以公允价格在官方平台购买到保真酒。
这一市场化的价格体系，回应了茅台集团党委书记、董事长陈华在12月28日茅台酒经销商联谊会上所说：价格市场化改革，目的就是要尊重市场经
以外，从包装生产日期来看，“往年酒”此次正式登录i茅台，涵盖了从2019年到2024年多个时间段生产的500ml飞天茅台酒，2024年以市场价为基础，按照出厂时间的不同，价值呈现“越往前越高”态势。官方对“往年酒”价格体系的“第一定义”，传递了“茅台酒越老越好”的信号，对收藏市场而言将是重要利好。
记者随机采访了几位消费者，他们的体验虽有不同，但核心诉求高度一致。
家住深圳的李先生表示自己今天因临时下载APP并进行实名制认证浪费了时间，最终错失了今日购买机会，但他坦言：“以前想买瓶真酒，要么加价找黄牛，要么担心买到假货。现在官方给了一个公平的入口，不用再看黄牛脸色了。”
而在成都的周先生则对1499元的平价优势深有感触，他提到：“我之前买茅台主要是商务宴请，这次能以1499元买到，直接省下了上千元的差价。
同时，周先生表示：“这种‘随行就市’的供应方式，让酒回到了它本来的位置——是用来喝的，不是用来炒的。”
针对此次i茅台上线飞天茅台的事件，酒业分析师蔡学飞和肖竹青从专业角度深度剖析了这一举措背后的深层逻辑与行业影响。
蔡学飞指出，500ml飞天茅台正式在i茅台平台上线不只是简单上架一款产品，更是茅台向市场化深度转型的一个标志性动作。
从产品布局来看，茅台正在搭建一个清晰的“金字塔”结构：经典产品打下市场基础，精品、生肖系列稳住中高端，而陈年与文化酒则树立品牌高度，再加上低度酒填补细分需求。茅台围绕不同消费者的需求去布局产品，算是一次从“供给思维”到“需求思维”的转变，而500ml飞天茅台正式在i茅台平台上线也是其中重要的组成部分。
渠道方面，目前茅台通过“自营+经销+代售+零售”这几种模式联动，正在打通线上和线下，既能让消费者更方便、更放心地买到真酒，也在一定程度上抑制市场炒作。这背后是从“渠道管控”到“渠道共建”的思路升级，更是茅台从“卖酒”到卖“生活方式”的重要转变，而500ml飞天茅台登录i茅台可以说很好地完善了各渠道的产品结构。
肖竹青则认为，i茅台平价500ml飞天茅台很快售罄，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需，价格回归以后，扩大了饮用人群和饮用场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需产品，解决了消费者买真茅台保真销售的需求。
刘谧 红星新闻记者 李伟铭