1月28日，在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），首次提出“生活经济”的概念，并指出生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手。
全国政协委员尹艳林等嘉宾结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义，指出“生活经济”有望成为激活国内大循环内生动力的关键抓手之一。
报告首提生活经济概念
《报告》梳理我国经济发展历程发现，当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，并呈现出多元化、差异化、个性化特征。但传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷。
在此背景下，《报告》首次明确“生活经济”的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。
其核心价值维度可拆解为：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。
关注“个体需求”带供需良性循环
小红书CMO之恒表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议，普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”。传统电商平台的中心化流量分配机制，使得头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光机会。
《报告》指出，在促进长尾供需精准匹配方面，“生活经济”发挥了独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间。供需匹配层面，去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光。更重要的是，生活经济实现了供需关系的逆转，消费者从被动接受者转变为“产品经理”。
北大国发院《2026生活经济报告》的发布，为理解当前消费市场变革提供了全新理论框架，揭示了中国经济增长的深层动力转换。生活经济的核心突破，在于打破了“生产决定消费”的传统逻辑，确立了“生活需求引领供给创新”的新范式，它不再将消费视为简单的“购买行为”，而是将其嵌入个体生活场景、情感体验与价值追求的完整过程中，让经济增长真正植根于人民对美好生活的向往。
编辑 李星龙
