日前，《四川省人民政府关于推动城市高质量发展的实施意见》正式发布，为未来一段时期四川城市高质量发展指明方向。其中，在“构建现代化城市体系新格局”方面，《意见》不仅强调“提升成都和成都都市圈发展能级”，同时还明确要“加快培育区域中心城市”，不断增强城市承载能力与次级支撑作用。
消费市场的繁荣与活力，正是衡量一座城市能级和区域带动力的重要指标。在扩大内需成为国家战略之举的当下，消费活力的持续攀升，正成为新兴城市践行这一发展定位的生动注脚。
品质消费，为何在这些城市集中爆发？
此前，四川已确定建设绵阳、宜宾—泸州、南充—达州三大省域经济副中心。从经济总量看，2024年绵阳、宜宾GDP均突破4000亿，泸州、南充、达州也都接近3000亿，它们共同构成了成都之外四川最具实力的第二梯队城市，也是最具发展潜力的新兴城市。不过，城市综合实力并不仅仅体现在GDP上。特别是在当前扩大内需上升到“战略之举”的大背景下，城市的消费活力也日益成为衡量发展水平的重要标尺。
根据近日盒马发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》，四川多座新兴城市在消费领域的表现都堪称亮眼。比如，远离海岸线的宜宾，在2025年“十一”长假期间，盒马门店累计售出榴莲11吨、牛肉串15万串、生食三文鱼4000份。其中，代表盒马招牌的帝王蟹、波士顿龙虾的销售额达成都门店的三倍，可生食进口三文鱼更是成都门店的六倍，创下了盒马西南区域的销售纪录。而2025年12月底刚开业的绵阳首家盒马鲜生门店，也实现“开业即爆满”，仅元旦假期三天时间，绵阳市民就买走了3000箱车厘子，4万串羊肉串。同样的盛景也出现在遂宁，去年5月底，盒马鲜生遂宁首店前期预售阶段就卖掉了2000只波士顿龙虾，部分进口水果、大海鲜及烘焙产品更是一度售罄。
盒马门店的销售状况只是一个侧影，从整体消费数据中也能直观看到这些新兴城市的消费活力：2025年前三季度，绵阳、遂宁等城市的社会消费品零售总额增速均显著高于全省平均水平。这在一定程度上也反映了区域中心城市，正在成为全省消费增长的新支撑。
产业升级与消费需求的“双向奔赴”
当下，四川既要做优做强成都极核功能，又要推进区域协调发展。更多新兴城市消费活力的提升，有望助力区域协调发展。这种活力的集中释放，并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
一方面，新兴城市房价相对较低，居民负债压力较小，这为“悦己消费”需求的释放提供了客观利好。如此次“盒区房”消费报告也指出，2024年以来，文化和生活方式领域的市场在新兴城市陆续进入爆发期，二三线城市甚至更低线的城市都在举办各类文娱体育活动，如演唱会、音乐节和城市马拉松等；另一方面，此次报告也指出，随着新型城镇化建设、乡村振兴的进一步推进及基础设施的快速发展，非一线城市对人口的吸引力不断增强，在不断促进人员流入的同时，也让这些城市对于品质消费、中高端消费的需求不断凸显。但同时，这些城市的商业设施、消费场景仍相对滞后，这意味着品质消费市场仍有巨大潜力待释放。
在很大程度上可以说，近年来众多高端与零售品牌向新兴城市拓展布局，正是与这些地方消费升级需求的一种“双向奔赴”。以宜宾为例，近年来，通过发力新兴产业，宜宾完成了从“酒都”到“动力电池之都”的升级，城市整体产业实力、经济动能都得到显著提升。由此也就直接拉动了消费需求的升级。而与此同时，无论是盒马，还是潮流品牌泡泡玛特，高端书店品牌西西弗书店，抑或潮牌奢牌卡尔拉格斐、萨洛蒙、亚瑟士等纷纷选择落地宜宾，正是精准填补这一消费升级所带来的市场空白。
消费活力重塑区域生态
当然，越来越多的连锁品牌进驻，不仅满足了居民消费需求，也进一步为地方经济发展注入了新动力。数据显示，2025年上半年，我国消费对经济增长的贡献率达到52%，在“三驾马车”中的贡献程度最大。这意味着，一座城市的经济高质量发展，既离不开“生产端”的产业突破，也越来越需要“消费端”的有效激活。而知名品牌入驻，不只是给城市新增了更多的商业基础设施，也引入了更多更先进的商业理念、人才等发展要素，有望对本地消费生态产生“鲶鱼效应”，从而进一步激发市场活力，形成壮大消费动能的良性循环。
更进一步看，产业和消费的共振，是新兴城市增强承载能力和支撑带动作用的应有之义，也是提升城市发展能级的内在要求。一个有着代表性的细节是，有消费者坦言，在盒马进入绵阳之前，购买进口鲜活三文鱼“不得不专门跑一趟成都”，而今在家门口即可轻松购得。这背后不只是消费者更方便了，更意味着一座城市的消费能级与综合服务能力得到明显提升。一定程度上，这也是新兴城市缓解中心城市虹吸效应，最终推进区域协调发展的重要一步。
正是因为认识到提振消费活力的重要价值，近年来不少新兴城市都主动加大了优质商业资源的引进力度。如绵阳在过去五年持续推动商业提档升级，新引进或升级百盛、王府井购物中心、万达广场等商业综合体，并通过发展“首发经济”吸引盒马鲜生、泡泡玛特等各类首店超过100家。
当然，新兴城市在商业活力方面的潜力空间被释放，并不只存在于四川。根据此次“盒区房”消费报告，2025年前三季度社会消费品零售总额增速高于全国平均的城市中，三线城市以72.1%独占鳌头，四线城市以63.9%紧随其后，直观反映了新兴城市在消费赛道上的强劲势头。这一趋势展现了一二线中心城市之外的消费拓展空间，同时对四川这类区域发展尚不均衡的省份而言，也预示着以消费为支点推动区域协调增长，正打开新的机遇窗口。
文/郑楚