“春春老家，巴适得板，天府四川，来就对了！”
1月4日，2025四川省文化发展十件大事评选活动发布仪式在四川广播电视台举行。现场正式揭晓第二件大事：“锦绣天府·安逸四川”硬核出圈，文旅融合焕发新气象。
“锦绣天府·安逸四川”品牌是四川省委立足文旅资源富集、融合前景广阔的现实省情，为凝聚发展共识、重塑区域形象而推出的重要文旅标识。“锦绣”源于蜀锦蜀绣的多彩，凝练山水之秀，汇聚人文之盛，九寨沟的灵动、大熊猫的萌趣、三星堆的惊艳尽在其中；“安逸”则来自物华天宝的馈赠，体现巴适生活的本真意蕴。
现场，四川文旅宣传推广大使、著名歌手李宇春分享了担任推广大使的切身感受。她说道：“‘锦绣’是外婆手中绣花的丝线，‘安逸’是巷口飘来的茶香与围炉火锅旁的欢语。它们不是我遥远的乡愁，而是生命里具体而温暖的记忆。”而她自己也通过演唱《蜀绣》、推广熊猫文化、推介旅游风景道、参与“安逸四川”拍摄等一系列行动，将这份情感传递给全国乃至全世界的观众。
据了解，“锦绣天府·安逸四川”品牌推出后，迅速实现从线上话题到线下场景、从国内传播到海外影响的多维拓展，全网相关点击量突破50亿次。在品牌带动下，“少必入川”“蓉城囍事”“熊猫伙伴”以及“跟着赛事、美食、影视游四川”等系列活动持续升温，成为文旅消费新热点。预计全年接待游客将超过10亿人次，带动文旅消费突破1.5万亿元。
李宇春表示，今后她将继续用歌声和行动，让更多人看见“锦绣天府”厚重磅礴的文化底蕴，体验“安逸四川”悠然自得的幸福生活。她笑着用家乡话向所有人发出邀请：“春春老家，巴适得板，天府四川，来就对了！”